John Mueller de Google habla con franqueza sobre el tema del uso de E-A-T como factor SEO o técnico
John Mueller de Google respondió una pregunta sobre qué determina los puntajes E-A-T del sitio web. Preguntaron si los enlaces desempeñaban un papel o si se trataba de una puntuación basada en el contenido.
John Mueller respondió de una manera que desacreditó la idea de los puntajes E-A-T o que es un factor técnico o de SEO.
¿Qué pasa con E-A-T?
E-A-T es una abreviatura de experiencia, autoridad y confiabilidad. Son cualidades que los evaluadores de calidad de terceros de Google tienen la tarea de buscar al evaluar sitios web clasificados con nuevos algoritmos que se están probando.
E-A-T es un ideal que tiene Google para los sitios que están clasificados, particularmente en los resultados de búsqueda de temas delicados como salud y finanzas.
Debido a que la Guía de evaluadores de calidad de Google les pide a los evaluadores de calidad que verifiquen E-A-T y Google también recomienda que los editores usen la guía para evaluar sus propios sitios web, es comprensible que muchos en la comunidad de búsqueda y publicación quieran saber más sobre E-A-T para mejorar su clasificación.
Algunos en la comunidad de búsqueda creen que hay algún tipo de puntuación involucrada para E-A-T.
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¿Qué pasa con E-A-T?
La persona que hizo la pregunta estaba tratando de averiguar qué factores técnicos o de SEO podrían estar involucrados en la obtención de un puntaje E-A-T alto.
La persona quiere saber qué determina E-A-T para un sitio web:
“What’s up with E-A-T?
Is that determined by quality backlinks or more on the subject and thoroughness of the pages?”
“¿Qué pasa con E-A-T?
¿Eso está determinado por backlinks de calidad o más sobre el tema y la minuciosidad de las páginas?
John Mueller explica E-A-T
John Mueller comienza su respuesta con información general sobre qué es E-A-T y cómo lo usa Google.
“So E-A-T is an abbreviation for Expertise, Authority and Trustworthiness. It’s something that comes from our quality rater guidelines.”
“Así que E-A-T es una abreviatura de Experiencia, Autoridad y Confiabilidad. Es algo que proviene de nuestras pautas de calificación de calidad”.
Las pautas de Quality Raters no ofrecen información sobre algoritmos
Mueller luego desacredita la idea de que las Directrices de evaluadores de calidad (QRG) contienen información sobre los algoritmos de Google y dice explícitamente que QRG no es un manual para el algoritmo de Google.
Él deja muy claro que no está lleno de información sobre el algoritmo y que, en el contexto de la calificación de sitios web, las Pautas para calificadores de calidad les piden a los calificadores de calidad que presten atención a la experiencia, la autoridad y la autoridad para consultas de búsqueda en temas específicos.
Müller continúa:
“The quality rater guidelines are not kind of like a handbook to Google’s algorithms, but rather it’s something that we give folks who are reviewing changes that we make in our algorithm.
And especially, E-A-T is specific to certain kinds of sites and certain kinds of content.”
“Las pautas del calificador de calidad no son como un manual de los algoritmos de Google, sino que es algo que le damos a las personas que están revisando los cambios que hacemos en nuestro algoritmo.
Y especialmente, E-A-T es específico para ciertos tipos de sitios y ciertos tipos de contenido”.
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No existe tal cosa como un puntaje E-A-T
Mueller luego deja en claro y sin ambigüedades que Google no tiene puntajes E-A-T.
Él subraya el punto de que E-A-T es algo que los evaluadores de calidad miran, pero que no hay ningún factor relacionado con el SEO involucrado.
Juan Mueller:
“So… from that point of view it’s not something where I would say Google has an E-A-T score and it’s based on five links plus this plus that.
It’s more something that, our algorithms over time …we try to improve them, our quality raters try to review our algorithms and they do look at these things.
So there might be some overlap here but it’s not that there’s a technical factor that’s involved which would kind of take specific elements and use them as an SEO factor.
But it is definitely something I would look into, especially if you’re running sites that map into the broad area where Google has mentioned E-A-T in the quality rater guidelines.”
“Entonces… desde ese punto de vista, no es algo en lo que yo diría que Google tiene un puntaje E-A-T y se basa en cinco enlaces más esto más aquello.
Es más algo que, nuestros algoritmos a lo largo del tiempo… tratamos de mejorarlos, nuestros evaluadores de calidad intentan revisar nuestros algoritmos y miran estas cosas.
Entonces, puede haber cierta superposición aquí, pero no es que haya un factor técnico involucrado que tomaría elementos específicos y los usaría como un factor de SEO.
Pero definitivamente es algo que consideraría, especialmente si está ejecutando sitios que se asignan al área amplia donde Google ha mencionado E-A-T en las pautas de calificación de calidad «.
E-A-T es una guía y no un factor de clasificación
Google alienta a los editores a usar las Pautas para evaluadores de calidad como inspiración para criticar sus propios sitios.
Los comentarios de John Mueller sobre E-A-T se alinean con ese estímulo, especialmente para aquellos cuyo contenido es sobre temas delicados.
El QRG fue desarrollado para proporcionar una forma objetiva de clasificar los resultados de búsqueda de nuevos algoritmos que están bajo evaluación.
Google explica para qué sirve el QRG:
“We work with external Search Quality Raters to measure the quality of search results on an ongoing basis. Raters assess how well a website gives people who click on it what they are looking for, and evaluate the quality of results based on the expertise, authoritativeness and trustworthiness of the content. These ratings do not directly impact ranking, but they do help us benchmark the quality of our results.
To ensure a consistent approach, we publish Search Quality Rater Guidelines to give these Raters guidance and examples for appropriate ratings.”
“Trabajamos con evaluadores de calidad de búsqueda externos para medir la calidad de los resultados de búsqueda de forma continua.. Los evaluadores evalúan qué tan bien un sitio web brinda a las personas que hacen clic en él lo que están buscando y evalúan la calidad de los resultados en función de la experiencia, la autoridad y la confiabilidad del contenido.. Estas calificaciones no tienen un impacto directo en la clasificación, pero nos ayudan a comparar la calidad de nuestros resultados.
Para garantizar un enfoque coherente, publicamos las Directrices para calificadores de calidad de búsqueda para brindar a estos calificadores orientación y ejemplos para las calificaciones adecuadas”.
En algún momento, algunos SEO llegaron a creer en un puntaje E-A-T inexistente basado en un documento cuyo único propósito era garantizar que los evaluadores de calidad de terceros usaran «un enfoque consistente» para evaluar las páginas web.
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Citas
Google explica para qué sirve el QRG:
Cómo nuestros evaluadores de calidad mejoran los resultados de búsqueda How our Quality Raters Make Search Results Better
EAT y los algoritmos de clasificación de Google
Mire a John Mueller responder la pregunta en el minuto 33:45:
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
