Así es como puede mejorar la utilidad de las auditorías de SEO, según los consejos de Martin Splitt de Google.
Martin Splitt de Google ofrece consejos sobre cómo mejorar las auditorías de SEO de una manera que las haga más útiles para los desarrolladores web.
Se comparten varios consejos en el segundo episodio de la serie web SEO & Devs de Google en YouTube, que está dedicado al tema de las auditorías de SEO.
Bartosz Goralewicz, CEO de Onely, se une a Splitt para brindar recomendaciones sobre lo que funciona mejor, según la experiencia de primera mano entre su equipo y sus clientes.
Vale la pena escuchar este episodio completo, ya que seguramente aprenderá algo que mejorará su relación laboral con los desarrolladores y las partes interesadas.
Esta es solo una muestra de lo que se incluye en el video de más de 30 minutos.
Deshazte de los informes en PDF
Splitt recomienda reemplazar los informes en PDF con formas de comunicación más eficientes.
El problema con la entrega de auditorías de SEO a través de un informe en PDF es que a menudo indican qué es lo que está mal en un sitio sin decir qué se debe hacer para solucionarlo.
Otro problema con estos informes es que no siempre están alineados con los objetivos del sitio web.
Splitt explica esto con un ejemplo de sus días de trabajo como desarrollador:
“I remember being a developer. I had so many different things on my plate already and then, out of the blue, in the middle of a sprint, someone from the SEO department descended upon me and said: ‘Martin, here is a PDF with all the things that are wrong. Bye!’
And then they flew off and I’m like — uh okay it says we are using JavaScript, which is very accurate because what we are actually building right now is a VR application that runs on your phone in the browser. You will have to use JavaScript to do that.
So the recommendation is to not use JavaScript, but that’s not really a thing we can do because then we don’t have VR capabilities. And because then that’s our product we kind of have to build our product to have our product with the technologies that enable the features of our product.
A lot of these things are so unhelpful and so not reflective of the circumstances that I, as a developer, work in.”
“Recuerdo ser desarrollador. Ya tenía tantas cosas diferentes en mi plato y luego, de la nada, en medio de un sprint, alguien del departamento de SEO se me acercó y me dijo: ‘Martin, aquí hay un PDF con todas las cosas que están mal.. ¡Adiós!’
Y luego se fueron volando y dije: bueno, dice que estamos usando JavaScript, lo cual es muy preciso porque lo que estamos construyendo en este momento es una aplicación de realidad virtual que se ejecuta en su teléfono en el navegador.. Tendrás que usar JavaScript para hacer eso.
Entonces, la recomendación es no usar JavaScript, pero eso no es realmente algo que podamos hacer porque entonces no tenemos capacidades de realidad virtual.. Y debido a que ese es nuestro producto, tenemos que construir nuestro producto para tener nuestro producto con las tecnologías que habilitan las características de nuestro producto.
Muchas de estas cosas son tan inútiles y no reflejan las circunstancias en las que yo, como desarrollador, trabajo”.
Ahora que sabemos lo que está mal con las auditorías de SEO tradicionales, repasemos qué se puede hacer para solucionarlo.
Consulte la siguiente sección para obtener algunos consejos prácticos de Bartosz.
Mejore las auditorías de SEO con una mejor comunicación
Bartosz dice que la clave para ofrecer mejores auditorías de SEO es comunicarse más a fondo con las partes interesadas y los desarrolladores.
“Usually we start with stakeholders… we talk to the stakeholders, we hop on a call before creating any offers or anything. We hop on a call and talk about what’s the KPI, what’s the problem, what are the challenges, why are we even doing that.
Why is this so important? Why do you want to fix that? Because if traffic is the only metric we still will work withthem, but we know how this might go. So we’re going to start with that.”
“Por lo general, comenzamos con las partes interesadas… hablamos con las partes interesadas, respondemos a una llamada antes de crear cualquier oferta o cualquier cosa. Respondemos a una llamada y hablamos sobre cuál es el KPI, cuál es el problema, cuáles son los desafíos, por qué estamos haciendo eso.
¿Por qué es esto tan importante? . Así que vamos a empezar con eso”.
Comenzar el proceso de auditoría con el establecimiento de los objetivos de las partes interesadas puede ayudar a evitar que realice auditorías de SEO inútiles, como las que Splitt analizó en la sección anterior.
Bartosz dice que su equipo mira el sitio web de un cliente solo después de comprender cuáles son sus objetivos.
“Then, after the call, we look into their website and we create a statement of work. So we tell them — OK this is what we’re going to do. This is the list of problems we’re seeing with your website, this is how we want to fix it.
Prioritize, so the first month we solve all of the most terrible aspects like internal 404s or, I don’t know, 10 seconds to load the page, whatever.
And with that it’s extremely transparent because we tell them this project is going to take four months, we’re going to hop into a PM (project manager) like Jira or Trello with your dev team, and we’re going to make it happen.”
“Luego, después de la llamada, buscamos en su sitio web y creamos una declaración de trabajo. Entonces les decimos: OK, esto es lo que vamos a hacer. Esta es la lista de problemas que estamos viendo con su sitio web, así es como queremos solucionarlo.
Priorizar, así que el primer mes solucionamos todos los aspectos más terribles como 404 internos o, no sé, 10 segundos para cargar la página, lo que sea.
Y con eso es extremadamente transparente porque les decimos que este proyecto tomará cuatro meses, vamos a saltar a un PM (gestor de proyecto) como Jira o Trello con su equipo de desarrollo, y vamos a hacer que suceda.
Este proceso no solo conducirá a mejores auditorías, sino que si logra los objetivos establecidos en la reunión inicial, será más fácil probar el ROI de SEO.
Para obtener más información sobre cómo mejorar las auditorías de SEO, vea el video completo de Google a continuación:
Imagen destacada: captura de pantalla de YouTube.com/GoogleSearchCentral, diciembre de 2021.
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
