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SearchLiaison de Google responde a la pregunta de si la diversidad del tráfico es un factor de clasificación, aunque ya lo dejó claro
El enlace de búsqueda de Google tuiteó animando a diversificar las fuentes de tráfico, siendo claro el motivo por el que lo recomendaba. Días después, alguien preguntó si la diversidad del tráfico es un factor de clasificación, lo que llevó a SearchLiaison a reiterar que no lo es.
Lo que fue dicho
La pregunta de si la diversidad del tráfico era un factor de clasificación surgió de un tweet anterior en una discusión sobre si el propietario de un sitio debería centrarse en la promoción fuera del sitio.
Aquí está la pregunta de la discusión original que se tuiteó: tweeted
“Can you please tell me if I’m doing right by focusing on my site and content – writing new articles to be found through search – or if I should be focusing on some off-site effort related to building a readership? It’s frustrating to see traffic go down the more effort I put in.”
“¿Puede decirme si estoy haciendo lo correcto al centrarme en mi sitio y mi contenido (escribir nuevos artículos que se pueden encontrar mediante la búsqueda) o si debería centrarme en algún esfuerzo externo relacionado con la creación de lectores?
SearchLiaison dividió la pregunta en partes y respondió a cada una. En lo que respecta a la parte sobre promoción externa, SearchLiaison (que es Danny Sullivan), compartió sus décadas de experiencia como periodista y editor que cubre tecnología y marketing de búsqueda.
Voy a desglosar su respuesta para que quede más claro lo que quiso decir.
Esta es la parte del tweet que habla de actividades fuera del sitio: tweet
“As to the off-site effort question, I think from what I know from before I worked at Google Search, as well as my time being part of the search ranking team, is that one of the ways to be successful with Google Search is to think beyond it.”
«En cuanto a la pregunta sobre el esfuerzo fuera del sitio, creo que, por lo que sé antes de trabajar en la Búsqueda de Google, así como por mi tiempo como parte del equipo de clasificación de búsqueda, es que una de las formas de tener éxito con la Búsqueda de Google es
Lo que está diciendo aquí es simple: no limite su pensamiento sobre qué hacer con su sitio a pensar en cómo hacerlo atractivo para Google.
A continuación explica que los sitios que clasifican tienden a ser sitios creados para atraer a las personas.
SearchLiaison continuó:
“Great sites with content that people like receive traffic in many ways. People go to them directly. They come via email referrals. They arrive via links from other sites. They get social media mentions.”
“Los sitios fantásticos con contenido que le gusta a la gente reciben tráfico de muchas maneras La gente acude directamente a ellos. Vienen a través de referencias por correo electrónico. Llegan a través de enlaces de otros sitios. Reciben menciones en las redes sociales”.
Lo que está diciendo allí es que sabrá que está atrayendo a la gente si la gente habla de su sitio en las redes sociales, si la gente hace referencia al sitio en las redes sociales y si otros sitios lo citan con enlaces.
Otras formas de saber que a un sitio le está yendo bien es cuando las personas participan en la sección de comentarios, envían correos electrónicos con preguntas de seguimiento, envían correos electrónicos de agradecimiento y comparten anécdotas de su éxito o satisfacción con un producto o consejo.
Considere esto: el sitio de moda rápida Shein en un momento no clasificó según las frases de palabras clave elegidas, lo sé porque revisé por curiosidad. Pero en ese momento eran viralmente populares y generaban enormes cantidades de ventas al gamificar la interacción y el compromiso del sitio, lo que los impulsó a convertirse en una marca global. Una estrategia similar impulsó a Zappos cuando fueron pioneros en devoluciones sin preguntas y un alegre servicio al cliente.
SearchLiaison continuó:
“It just means you’re likely building a normal site in the sense that it’s not just intended for Google but instead for people. And that’s what our ranking systems are trying to reward, good content made for people.”
«Simplemente significa que probablemente estés creando un sitio normal en el sentido de que no está destinado sólo a Google sino a las personas». Y eso es lo que nuestros sistemas de clasificación intentan recompensar: el buen contenido creado para las personas”.
SearchLiaison dijo explícitamente que crear sitios con contenido diversificado no es un factor de clasificación.
Agregó esta advertencia a su tweet:
“This doesn’t mean you should get a bunch of social mentions, or a bunch of email mentions because these will somehow magically rank you better in Google (they don’t, from how I know things).”
«Esto no significa que debas recibir un montón de menciones en redes sociales o un montón de menciones por correo electrónico porque de alguna manera mágicamente te clasificarán mejor en Google (no es así, por lo que sé las cosas)».
Ver también: Tráfico directo: ¿es un factor de clasificación de Google?
A pesar de la advertencia…
Un periodista tuiteó esto: tweeted
“Earlier this week, @searchliaison told people to diversify their traffic. Naturally, people started questioning whether that meant diversity of traffic was a ranking factor.
So, I asked @iPullRank what he thought.”
“A principios de esta semana, @searchliaison le dijo a la gente que diversificara su tráfico. Naturalmente, la gente empezó a preguntarse si eso significaba que la diversidad del tráfico era un factor de clasificación.
Entonces le pregunté a @iPullRank qué pensaba”.
SearchLiaison, por supuesto, respondió que dijo explícitamente que no es un factor de clasificación y lo vinculó a su tweet original que cité anteriormente.
Él tuiteó: tweeted
“I mean that’s not exactly what I myself said, but rather repeat all that I’ll just add the link to what I did say:”
«Quiero decir que eso no es exactamente lo que yo mismo dije, pero repito todo eso, simplemente agregaré el enlace a lo que dije:»
El periodista respondió: responded
“I would say this is calling for publishers to diversify their traffic since you’re saying the great sites do it. It’s the right advice to give.”
«Yo diría que esto exige que los editores diversifiquen su tráfico, ya que usted dice que los grandes sitios lo hacen Es el consejo correcto que dar”.
Y SearchLiaison respondió:
“It’s the part of “does it matter for rankings” that I was making clear wasn’t what I myself said. Yes, I think that’s a generally good thing, but it’s not the only thing or the magic thing.”
«Es la parte de «¿Importa para las clasificaciones?» que estaba dejando en claro que no fue lo que yo mismo dije Sí, creo que eso es algo bueno en general, pero no es lo único ni lo mágico”.
Ver también: Google dice que ser diferente ayuda a mejorar las clasificaciones
No todo se trata de factores de clasificación
Algunos SEO tienen una práctica de larga data de analizar todo lo que publica Google en busca de pistas sobre cómo funciona el algoritmo de Google. Esto sucedió con las pautas de los evaluadores de calidad de búsqueda. Google es cómplice involuntariamente porque su política (en general) es no confirmar si algo es o no un factor de clasificación.
Este hábito de buscar “factores de clasificación” conduce a desinformación Se necesita más agudeza para leer artículos de investigación y patentes para obtener una comprensión general de cómo funciona la recuperación de información, pero es más complicado tratar de entender algo que hojear un PDF para clasificar los artículos.
El peor enfoque para comprender la búsqueda es inventar hipótesis sobre cómo funciona Google y luego examinar minuciosamente un documento para confirmar esas conjeturas (y caer en la trampa del sesgo de confirmación).
Al final, puede ser más útil dejar de optimizar exclusivamente para Google y centrarse al menos igualmente en la optimización para las personas (lo que incluye la optimización para el tráfico). Sé que funciona porque lo he estado haciendo durante años.
Imagen destacada de Shutterstock/Asier Romero
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
