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Google actualizó la documentación sobre cómo diagnosticar caídas de clasificación para solucionar el problema
Google actualizó su guía con cinco cambios sobre cómo depurar caídas de clasificación La nueva versión contiene más de 400 palabras más que abordan caídas de clasificación pequeñas y grandes. Hay margen para objetar algunos de los cambios, pero en general la versión revisada es un paso adelante con respecto a lo que reemplazó.
Cambio n.º 1: restar importancia a la corrección de las caídas de tráfico
La frase inicial se cambió para que ofrezca menos esperanzas de recuperarse de una caída del tráfico algorítmico. Google también unió dos oraciones en una sola en la versión revisada de la documentación.
La documentación decía anteriormente que la mayoría de las caídas de tráfico se pueden revertir y que identificar las razones de una caída no es sencillo. La parte que decía que la mayoría de ellos se pueden revertir se eliminó por completo.
Aquí están las dos frases originales:
“A drop in organic Search traffic can happen for several reasons, and most of them can be reversed. It may not be straightforward to understand what exactly happened to your site”
«Una caída en el tráfico de búsqueda orgánica puede ocurrir por varias razones, y la mayoría de ellas pueden revertirse. Puede que no sea sencillo entender qué pasó exactamente con su sitio”.
Ahora no hay esperanzas porque “la mayoría de ellos pueden revertirse” y no es sencillo hacer más hincapié en comprender lo que sucedió.
Esta es la nueva guía
“A drop in organic Search traffic can happen for several reasons, and it may not be straightforward to understand what exactly happened to your site.”
«Una caída en el tráfico de búsqueda orgánica puede ocurrir por varias razones y puede que no sea sencillo entender qué sucedió exactamente con su sitio».
Cambio #2 Problemas de seguridad o spam
Google actualizó las ilustraciones del gráfico de tráfico para que se alineen con precisión con las causas de cada tipo de disminución del tráfico.
La versión anterior del gráfico estaba etiquetada:
“Site-level technical issue (Manual Action, strong algorithmic changes)”
«Problema técnico a nivel del sitio (acción manual, fuertes cambios algorítmicos)»
El problema con la etiqueta anterior es que las acciones manuales y los fuertes cambios algorítmicos no son problemas técnicos y la nueva versión soluciona ese problema.
La versión actualizada ahora dice:
“Large drop from an algorithmic update, site-wide security or spam issue”
«Gran caída debido a una actualización algorítmica, seguridad en todo el sitio o problema de spam»
Cambio #3 Problemas técnicos
Hay un cambio más en la etiqueta del gráfico, también para hacerlo más preciso.
Así quedó etiquetado el gráfico anterior:
“Page-level technical issue (algorithmic changes, market disruption)”
«Problema técnico a nivel de página (cambios algorítmicos, alteración del mercado)»
El gráfico actualizado ahora está etiquetado:
“Technical issue across your site, changing interests”
«Problema técnico en su sitio, intereses cambiantes»
Ahora el gráfico y la etiqueta son más específicos ya que un cambio en todo el sitio y los “intereses cambiantes” son más generales y cubren una gama más amplia de cambios que la interrupción del mercado. Los intereses cambiantes incluyen la disrupción del mercado (donde un nuevo producto hace que uno anterior quede obsoleto o sea menos deseable), pero también incluye productos que pasan de moda o pierden su carácter de tendencia.
Cambio n.° 4: Google agrega una nueva guía para cambios algorítmicos
El cambio más grande, con diferencia, es su nueva sección para cambios algorítmicos que reemplaza dos secciones más pequeñas, una sobre violaciones de políticas y acciones manuales y una segunda sobre cambios de algoritmo.
La versión anterior de esta sección tenía 108 palabras. La versión actualizada contiene 443 palabras.
Una sección que es particularmente útil es donde la guía divide el daño de la actualización algorítmica en dos categorías.
Dos nuevas categorías:
- ¿Pequeña caída en la posición?
- ¿Gran caída en la posición?
Las dos nuevas categorías son perfectas y se alinean con lo que he visto en los resultados de búsqueda de sitios que han perdido clasificación. Las razones para subir y bajar entre los diez primeros son diferentes de las razones por las que un sitio sale completamente del top diez.
No estoy de acuerdo con la guía para caídas grandes Recomiendan revisar su sitio para detectar grandes caídas, lo cual es un buen consejo para algunos sitios que han perdido clasificación. Las recomendaciones para mejorar EEAT, agregar biografías de los autores o desautorizar enlaces no resuelven lo que está sucediendo porque no hay nada malo en el sitio. El problema es otra cosa en algunos de los casos.
Aquí está la nueva guía para depurar caídas de posiciones de búsqueda:
“Algorithmic update
Google is always improving how it assesses content and updating its search ranking and serving algorithms accordingly; core updates and other smaller updates may change how some pages perform in Google Search results. We post about notable improvements to our systems on our list of ranking updates page; check it to see if there’s anything that’s applicable to your site.If you suspect a drop in traffic is due to an algorithmic update, it’s important to understand that there might not be anything fundamentally wrong with your content. To determine whether you need to make a change, review your top pages in Search Console and assess how they were ranking:
Small drop in position? For example, dropping from position 2 to 4.
Large drop in position? For example, dropping from position 4 to 29.Keep in mind that positions aren’t static or fixed in place. Google’s search results are dynamic in nature because the open web itself is constantly changing with new and updated content. This constant change can cause both gains and drops in organic Search traffic.
Small drop in position
A small drop in position is when there’s a small shift in position in the top results (for example, dropping from position 2 to 4 for a search query). In Search Console, you might see a noticeable drop in traffic without a big change in impressions.Small fluctuations in position can happen at any time (including moving back up in position, without you needing to do anything). In fact, we recommend avoiding making radical changes if your page is already performing well.
Large drop in position
A large drop in position is when you see a notable drop out of the top results for a wide range of terms (for example, dropping from the top 10 results to position 29).In cases like this, self-assess your whole website overall (not just individual pages) to make sure it’s helpful, reliable and people-first. If you’ve made changes to your site, it may take time to see an effect: some changes can take effect in a few days, while others could take several months. For example, it may take months before our systems determine that a site is now producing helpful content in the long term. In general, you’ll likely want to wait a few weeks to analyze your site in Search Console again to see if your efforts had a beneficial effect on ranking position.
Keep in mind that there’s no guarantee that changes you make to your website will result in noticeable impact in search results. If there’s more deserving content, it will continue to rank well with our systems.”
“Actualización algorítmica Publicamos sobre mejoras notables en nuestros sistemas en nuestra lista de páginas de actualizaciones de clasificación;
Si sospecha que una caída en el tráfico se debe a una actualización algorítmica, es importante comprender que es posible que no haya ningún problema fundamental con su contenido. Para determinar si necesita realizar un cambio, revise sus páginas principales en Search Console y evalúe su clasificación:
¿Pequeña caída en la posición?
Tenga en cuenta que las posiciones no son estáticas ni fijas. Los resultados de búsqueda de Google son de naturaleza dinámica porque la propia web abierta cambia constantemente con contenido nuevo y actualizado. Este cambio constante puede provocar tanto aumentos como caídas en el tráfico de búsqueda orgánico.
Pequeña caída en posición En Search Console, es posible que observe una caída notable en el tráfico sin un gran cambio en las impresiones.
Pueden ocurrir pequeñas fluctuaciones en la posición en cualquier momento (incluido volver a subir a la posición, sin que usted tenga que hacer nada) De hecho, recomendamos evitar realizar cambios radicales si su página ya tiene un buen rendimiento.
Gran caída en la posición
En casos como este, autoevalúe todo su sitio web en general (no solo las páginas individuales) para asegurarse de que sea útil, confiable y que las personas sean lo primero. Si ha realizado cambios en su sitio, es posible que tarde algún tiempo en ver el efecto: algunos cambios pueden surtir efecto en unos pocos días, mientras que otros pueden tardar varios meses. Por ejemplo, pueden pasar meses antes de que nuestros sistemas determinen que un sitio ahora está produciendo contenido útil a largo plazo. En general, es probable que desees esperar unas semanas para analizar tu sitio en Search Console nuevamente y ver si tus esfuerzos tuvieron un efecto beneficioso en la posición en el ranking.
Tenga en cuenta que no hay garantía de que los cambios que realice en su sitio web tengan un impacto notable en los resultados de búsqueda. Si hay más contenido que merezca la pena, seguirá teniendo una buena clasificación en nuestros sistemas”.
Cambio #5 Cambios triviales
El resto de los cambios son relativamente triviales pero, aun así, hacen que la documentación sea más precisa.
Por ejemplo, uno de los títulos fue cambiado de este:
You recently moved your site
Recientemente moviste tu sitio
A este nuevo título:
Site moves and migrations
Movimientos y migraciones de sitios
Documentación de caídas de clasificación actualizada de Google
La documentación actualizada de Google está bien pensada, pero creo que las recomendaciones para grandes caídas algorítmicas son útiles en algunos casos y no en otros. Tengo 25 años de experiencia en SEO y he experimentado cada actualización del algoritmo de Google. Hay ciertas actualizaciones en las que el problema no se resuelve intentando arreglar las cosas y la guía de Google solía ser que a veces no hay nada que arreglar. La documentación es mejor pero en mi opinión se puede mejorar aún más.
Lea la nueva documentación aquí:
La depuración disminuye el tráfico de la Búsqueda de Google Debugging drops in Google Search traffic
Revisar la documentación anterior:
Internet Archive Wayback Machine: la depuración disminuye el tráfico de búsqueda de Google Internet Archive Wayback Machine: Debugging drops in Google Search traffic
Imagen destacada de Shutterstock/Tomacco
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
