El uso de grupos de palabras clave puede ayudarlo a elevar su estrategia de contenido de SEO, haciendo que su sitio sea más compatible con Google y su contenido más relevante.
En los últimos años, el equipo de ingeniería de Google se ha centrado en el procesamiento del lenguaje natural y en una comprensión más profunda de cómo se interrelaciona el contenido de una página.
La coincidencia neuronal ayudó a Google a comprender los sinónimos BERT ayudó a Google a comprender esas preposiciones complicadas.
Con cada actualización principal, Google se vuelve más literario.
Pero a pesar de que Google se vuelve más inteligente, muchos propietarios de sitios aún optimizan sus sitios web con solo unas pocas palabras clave en mente.
Esta es una práctica obsoleta, especialmente cuando sabemos que nuestras páginas de destino a menudo terminan clasificándose para cientos de palabras clave de todos modos.
Para aquellos de nosotros que hemos estado siguiendo desde los primeros días de Google, esto se siente como un mundo nuevo y valiente para el SEO en la página.
A medida que las capacidades de NLP de Google continúan mejorando, nuestra estrategia de SEO en la página también debe evolucionar para reflejar esos avances en la búsqueda.
Entonces, ¿cómo subimos de nivel nuestras optimizaciones en la página para que coincidan con la tecnología de Google?
La agrupación de palabras clave es la respuesta.
¿Qué son los clústeres de palabras clave?
Los clústeres de palabras clave son grupos de palabras clave que representan buscadores con una intención de compra similar.
Por ejemplo, «cortinas de lino», «cortinas de lino para ventana» y «cortinas blancas de lino» son frases de palabras clave diferentes, pero todas representan buscadores que desean comprar cortinas de lino.
Digamos que su marca vende cortinas de lino Si solo intenta clasificar para la primera palabra clave, termina limitando su participación de mercado.
Si, en cambio, obtiene la clasificación de su página web para su palabra clave principal y las variantes de cola larga y los subtemas relacionados, su página a menudo terminará clasificando entre 10 y 20 veces la cantidad de palabras clave y captará mucho más tráfico.
Cómo crear grupos de palabras clave y temas
Para aprovechar el poder de los grupos de palabras clave, es importante tener en cuenta que esta estrategia requiere mucho más tiempo y recursos que un enfoque único para la optimización del sitio web.
Requiere más investigación de palabras clave, más creación de contenido y más trabajo para sus equipos de marketing y SEO.
Pero al final, la creación de grupos de temas en su sitio web lo hará más amigable para Google y fácil de usar. Los beneficios de la agrupación de palabras clave incluyen:
- Posiciones sólidas para palabras clave de cola larga.
- Posiciones mejoradas para palabras clave de cola corta.
- Mayor tráfico orgánico.
- Mejoras de clasificación más rápidas en los SERP.
- Más oportunidades para enlaces internos.
- Desarrollar experiencia y autoridad de contenido en su nicho de industria.
Aquí hay una breve explicación de cómo agrupar palabras clave y cómo desarrollar una estrategia de contenido en torno a esos grupos.
Paso 1: haga su lista de palabras clave
La agrupación de palabras clave comienza con la investigación de palabras clave Montones.
Piense en la palabra clave principal para la que desea que se clasifique su sitio web.
Luego, identifique todas las variaciones, frases de cola larga y subtemas de esa palabra clave que utilizan los buscadores.
Para comenzar, mire a sus competidores para ver qué palabras clave están clasificando actualmente.
Luego use una herramienta de palabras clave para encontrar palabras clave relacionadas, autocompletar, subtemas o preguntas que los buscadores usan para encontrar productos y servicios como los suyos.
Hay algunas formas diferentes de documentar su investigación de palabras clave, pero la solución más simple es usar hojas de cálculo.
Asegúrese de incluir la dificultad orgánica, el volumen de búsqueda y las métricas de costo por clic de las palabras clave en su lista.
Estas métricas lo ayudarán a priorizar qué palabras clave tienen el mayor valor económico y deberían ser las palabras clave «principales» en sus grupos.
Algunos profesionales de SEO identifican miles de palabras clave en su investigación Sin embargo, si recién está comenzando con esta estrategia, es probable que cien frases de palabras clave sean suficientes para identificar varios grupos de temas diferentes que puede desarrollar en su sitio web.
A medida que genera su lista de palabras clave, tenga en cuenta la importancia de la relevancia y la intención de búsqueda.
Solo desea incluir palabras clave que atraigan a los tipos correctos de buscadores a su sitio web, aquellos que están realmente interesados en los productos o servicios que ofrece y es probable que realicen una conversión.
Paso 2: segmente sus palabras clave en grupos
Una vez que tenga una lista extensa de palabras clave, comenzará a notar patrones en sus palabras clave.
Es posible que observe las mismas palabras, frases, sinónimos o subtemas que los usuarios incluyen en sus consultas de búsqueda. Estos patrones representan las posibles formas en que puede agrupar y formar grupos de palabras clave.
La siguiente imagen es un ejemplo de investigación de palabras clave para una plataforma de software que ayuda a las empresas a reclutar, entrevistar y contratar empleados.
Estos son los criterios que debe usar para segmentar estas palabras clave en grupos.
Relevancia semántica
Es importante que las palabras clave de sus grupos compartan una intención de búsqueda similar.
Si intenta optimizar una página de destino para palabras clave que son demasiado diferentes, hará que el contenido sea menos legible y confundirá a Google con respecto a de qué se trata realmente el contenido de su página.
Volumen de búsqueda y CPC
Las palabras clave principales en sus grupos deben tener un volumen de búsqueda razonable (de lo contrario, no optimizará para nadie).
También deberían tener potencial de conversión (los CPC hablan de su valor económico).
Dificultad Orgánica
Si incluye palabras clave que tienen una mayor dificultad orgánica dependerá de la autoridad de su sitio, el perfil de vínculo de retroceso y qué tan establecido esté su sitio web.
Solo incluya palabras clave en sus grupos para las que su sitio pueda clasificarse de manera realista.
Una mirada más cercana a dos grupos de palabras clave
Una vez que encuentre la palabra clave central para un grupo, combínela con palabras clave complementarias.
Por ejemplo, puede agregar algunos que son de cola larga, de menor dificultad o menor volumen de búsqueda, o aquellos que serían fáciles de ganar con solo incluir suficiente información sobre ellos en la página de destino.
Apliquemos estos fundamentos de agrupación de palabras clave a las palabras clave para nuestra plataforma de software Aquí hay un posible grupo de palabras clave:
¿Por qué estas palabras clave forman un buen grupo?
Porque comparten relevancia semántica Todos estos buscadores buscan un producto que ayude a programar entrevistas.
La palabra clave principal, «software de programación de entrevistas», es el valor más alto y la hemos emparejado con palabras clave complementarias de menor volumen de búsqueda y CPC sólido.
Ahora, aquí hay un segundo grupo:
Semánticamente, estas palabras clave implican una intención de búsqueda ligeramente diferente y, por lo tanto, pertenecen a su propio grupo. Estos buscadores están más interesados en una herramienta que les ayude a realizar entrevistas virtuales.
Nuestra palabra clave principal es un poco más competitiva para clasificar, pero hemos completado el grupo con palabras clave que tienen menor dificultad y un fuerte potencial de conversión.
Si se siente seguro en su nicho y comprende las métricas de las palabras clave y los matices de la intención de búsqueda, puede segmentar sus palabras clave en grupos manualmente (tal como se ilustra arriba).
También hay herramientas de agrupación de palabras clave que automatizan el proceso. Pueden segmentar sus palabras clave en grupos para usted.
Mientras segmenta, recuerde que no todas las palabras clave de su lista deben terminar en sus grupos.
Las palabras clave de mayor valor son las más importantes para incluir.
Los CPC altos, el volumen de búsqueda sólido y la intención de búsqueda relevante son lo que hace que una palabra clave sea valiosa para su marca.
Paso 3: cree y optimice páginas de pilares para sus grupos de palabras clave
Una vez que haya agrupado sus palabras clave en grupos, proporcionan una hoja de ruta sobre cómo crear, optimizar y organizar el contenido de su sitio web.
Esencialmente, sus grupos de palabras clave representan los temas centrales de su sitio web.
Estas también se conocen como «páginas de pilares».
En nuestro ejemplo anterior, identificamos dos grupos de palabras clave principales para nuestra plataforma de software.
Para llevar nuestra agrupación de palabras clave correctamente, necesitamos crear páginas de destino dirigidas a cada uno de esos grupos de palabras clave.
Se debe dedicar una página de destino a la función de programación de entrevistas de la plataforma. La otra página de destino debe centrarse en la herramienta de entrevista virtual.
Las páginas pilares para sus grupos de palabras clave deben incorporar las mejores prácticas de SEO en la página. Una de mis estrategias favoritas es usar una herramienta de optimización de contenido para ayudarlo a optimizar su contenido de manera más efectiva.
Para mejorar el potencial de clasificación de sus páginas pilares, priorice las siguientes áreas:
- Profundidad temática: concéntrese en escribir contenido de formato largo que explore el tema en profundidad.
- Arquitectura de la información: tenga una estructura clara e incluya sus frases de palabras clave en sus h2s y h3s.
- Experiencia de la página: agregue elementos interactivos en la página como videos, enlaces de salto y carruseles que mejoran la experiencia de la página para el usuario.
Paso 4: refuerce sus grupos de palabras clave con contenido de blog
Para mejorar la clasificación y la autoridad del contenido de sus páginas pilares, puede crear contenido de blog que refuerce sus grupos de palabras clave principales.
Estos blogs pueden enfocarse en frases de palabras clave de cola más larga, subtemas o preguntas relacionadas con sus palabras clave principales.
A medida que desarrolle más contenido, esas páginas web formarán «grupos de temas» en su sitio web.
El perfil de enlace interno de este contenido jugará un papel importante en la clasificación de las páginas de destino de su sitio web en Google.
Las publicaciones de su blog deben vincularse a su página pilar adecuada para fortalecer sus posibilidades de clasificación para esas palabras clave de mayor valor.
Si su empresa tiene varios productos o áreas de especialización, podrá crear más grupos en su sitio web.
Cuando esté mapeado, el contenido de su sitio web eventualmente se verá así:
Si solo vende un producto o servicio principal, la cantidad de grupos de palabras clave que identificará será menor Aún así, explorar sus áreas temáticas principales con mucho contenido útil puede ayudarlo a superar a sus competidores en menos tiempo.
Desarrollar sus clústeres también brinda más oportunidades para agregar enlaces internos a su sitio web.
Esto no solo aumenta el tiempo que los usuarios pasan en su sitio web, sino que los enlaces internos se distribuyen en su PageRank y ayudan a Google a comprender qué páginas de su sitio web son las más importantes.
¿La agrupación de palabras clave realmente vale la pena todo el trabajo?
Los grupos de palabras clave son una estrategia de SEO más avanzada y pueden brindarle la ventaja que necesita para ganar en verticales competitivos.
Esto se debe a que responden a los dos mayores superpoderes de Google: el procesamiento del lenguaje natural y la indexación inigualable.
Piénsalo Google comprende todos los millones de frases de palabras clave que los buscadores utilizan en todas las industrias. También comprende las más mínimas diferencias en esas consultas y cómo se relacionan o no entre sí.
Google ha invertido años en entrenar sus modelos NLP para calcular las señales de calidad del contenido y predecir qué páginas web brindarán mejor al buscador la información que está buscando.
Cuando ejecuta la agrupación de palabras clave con sus páginas de destino, le muestra a Google que su sitio web es una autoridad en su industria y demuestra una gran amplitud y profundidad de contenido.
También le da a las señales de contenido de Google los grupos de contenido enriquecido que están capacitados para identificar y promocionar en los resultados de búsqueda.
La agrupación de palabras clave requiere que los propietarios de sitios piensen más en su contenido También es el futuro del SEO.
Si desea que sus páginas web se clasifiquen a largo plazo, es hora de que su estrategia en la página alcance a Google.
Cuenta regresiva de Navidad 2021 SEJ:
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Imagen destacada: OpturaDesign/Shutterstock
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