John Mueller de Google sobre la mejor estructura de sitio

En un Hangout para webmasters, John Mueller de Google respondió una pregunta sobre un sitio que carece de una navegación convencional. Básicamente, el sitio tiene una arquitectura plana en el sentido de que depende del mapa del sitio para el descubrimiento de URL. No hay categorías ni carpetas.

En un Hangout para webmasters, John Mueller de Google respondió una pregunta sobre un sitio que carece de una navegación convencional. Básicamente, el sitio tiene una arquitectura plana en el sentido de que depende del mapa del sitio para el descubrimiento de URL. No hay categorías ni carpetas.

La respuesta de Mueller abordó la importancia de una arquitectura de sitio significativa como una forma poderosa de decirle a Google de qué trata su sitio.

¿Qué es una estructura de sitio plano?

Una estructura de sitio plana es un sitio web en el que todas las páginas están a un clic de distancia de la página de inicio. Esta estrategia existe desde hace mucho tiempo.

El fundador de Pubcon, Brett Tabke (a quien considero uno de los verdaderos padres del SEO moderno), se refiere a una estructura de sitio plana en 2002 en su artículo fundamental titulado «Sitio exitoso en 12 meses solo con Google: 26 pasos para 15k». Successful Site in 12 Months with Google Alone – 26 Steps to 15k a Day – A Modern Guide to Content Marketing

Esto es lo que Tabke escribió en 2002:

“Arrange the site in a logical manner with directory names hitting the top keywords you wish to hit.

You can also go the other route and just throw everything in root (this is rather controversial, but it’s been producing good long term results across many engines).”

“Organiza el sitio de manera lógica con nombres de directorio que incluyan las principales palabras clave que deseas utilizar.

También puedes ir por el otro camino y simplemente poner todo en la raíz (esto es bastante controvertido, pero ha estado produciendo buenos resultados a largo plazo en muchos motores)”.

Ese comentario sobre poner todo en raíz es una referencia a lo que hoy se conoce como arquitectura de sitio plano. La raíz es el directorio de inicio de un sitio web, donde existe su página principal.

La idea funcionó para ciertos motores de búsqueda en 2002, pero siempre fue una estrategia de vanguardia y nunca generalizada.

Pirámides temáticas

Lo que ahora conocemos como arquitectura de sitio convencional, donde el tema del sitio va de una frase general y se reduce a temas y páginas más específicos, se conocía como pirámide temática. La cima de la pirámide es la página de inicio y la base de la pirámide (que consta de muchas páginas) consta de temas muy específicos, también conocidos como frases de palabras clave de cola larga.

La sugerencia de Tabke de crear páginas de categorías diseñadas para clasificar sus frases de palabras clave principales y luego reducirlas a las más específicas es lo que se conoce como pirámide temática. Esta fue una idea original publicada por Tabke alrededor de 2002.

Su artículo original ya no está en línea, pero todavía existe aquí un resumen y una ampliación del mismo de 2002:

Pirámides temáticas de motores de búsqueda y Google: optimización de la pirámide para PageRank Search Engine Theme Pyramids and Google – Optimising the Pyramid for PageRank

John Mueller sobre la mejor arquitectura del sitio

Mueller afirmó que era aconsejable utilizar una arquitectura de sitio con categorías significativas (lo que Tabke llama directorios).

Mueller dijo:

“In general I’d be careful to avoid setting up a situation where normal website navigation doesn’t work. So we should be able to crawl from one URL to any other URL on your website just by following the links on the page.”

«En general, tendría cuidado de evitar crear una situación en la que la navegación normal del sitio web no funcione Por lo tanto, deberíamos poder rastrear desde una URL a cualquier otra URL de su sitio web simplemente siguiendo los enlaces de la página”.

Mueller amplió esa idea de manera importante:

“If that’s not possible then we lose a lot of context. So if we’re only seeing these URLs through your sitemap file then we don’t really know how these URLs are related to each other and it makes it really hard for us to be able to understand how relevant is this piece of content in the context of your website. So that’s one thing to… watch out for.”

“Si eso no es posible entonces perdemos mucho contexto. Entonces, si solo vemos estas URL a través de su archivo de mapa del sitio, entonces no sabemos realmente cómo se relacionan estas URL entre sí y nos resulta muy difícil comprender qué tan relevante es este contenido en el Así que eso es algo a lo que hay que… prestar atención”.

Contexto de las URL

Mueller analiza lo que suena como una arquitectura de sitio jerárquica (Pirámide Temática) y cómo comunica la relación semántica.

Aquí está la parte clave de su respuesta relacionada con un estilo plano de arquitectura del sitio:

“…we don’t really know how these URLs are related to each other and it makes it really hard for us to be able to understand how relevant is this piece of content in the context of your website.”

«…no sabemos realmente cómo se relacionan estas URL entre sí y nos resulta muy difícil comprender qué tan relevante es este contenido en el contexto de su sitio web».

Lo que esto parece implicar es que un sitio web puede verse como una estructura jerárquica, con el tema principal en la página de inicio y los subtemas en el siguiente nivel.

Google podría ver el sitio como una serie de nodos y bordes, donde los nodos son las páginas todas interconectadas por temas relevantes.

Me encanta cómo Bill Slawski simplifica la idea de nodos y bordes, así que publicaré una captura de pantalla del tweet de Bill Slawski aquí: post a screenshot of Bill Slawski’s tweet here

Pensar en términos de nodos y bordes

Aquí hay un diagrama de un nodo rojo que representa una página de inicio, con categorías debajo y las páginas que pertenecen a esas categorías.

Entonces, si piensas en términos de nodos y bordes, entonces queda más claro por qué tiene sentido una estructura de sitio jerárquica tradicional. El significado y las relaciones entre las categorías y las páginas dentro de ellas se vuelven más claros cuando se visualizan de esta manera.

Arquitectura fluida del sitio

He visto algunos sitios que usan categorías de sitios sin significado, como usar una sola letra para indicar una categoría. Entonces, en lugar de usar /blue/blue-widgets.html, la estructura sería /b/blue-widgets.html.

Supuestamente, esto permite al editor tener una arquitectura del sitio más fluida, con Google ignorando /b/ y centrándose en la URL u otros nombres de categorías.

Esa es una forma de hacerlo pero me parece más un fracaso porque a estas alturas te preocupas más del buscador que del usuario. En última instancia, lo que es bueno para los usuarios suele ser la respuesta correcta porque así es como Google ve y clasifica su página web, como usuario.

Relación semántica, significado y contexto

La respuesta de Mueller destaca la ventaja de organizar categorías semánticamente El uso de nombres de categorías significativos indica tanto a los visitantes del sitio como a Google cuál es el contexto y el significado de las páginas que contiene.

Vea el Hangout para webmasters aquí. Watch the Webmaster Hangout here

Más recursos

Capturas de pantalla por autor, modificadas por autor

Leer el articulo original en Search Engine Journal.

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