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Leí una publicación de Bill Slawski sobre una mejora en el texto de anclaje para enlaces entrantes En lugar de usar el texto de anclaje en sí, usa el texto circundante Las implicaciones si está en uso son tremendas.
Leí una publicación de Bill Slawski sobre una mejora en el texto de anclaje para enlaces entrantes En lugar de usar el texto de anclaje en sí, usa el texto circundante Las implicaciones si está en uso son tremendas.
John Mueller de Google respondió recientemente una pregunta sobre si el texto de anclaje seguía siendo un factor de clasificación La respuesta de Mueller se centró en el texto de anclaje saliente dentro de los enlaces salientes en un sitio, en lugar de los enlaces entrantes.
John Mueller afirmó que Google usa texto ancla Pero de alguna manera eludió la parte del factor de clasificación de la pregunta, tal vez porque estaba respondiendo la pregunta desde el punto de vista de los enlaces salientes.
¿Es Anchor Text un factor de clasificación?
La pregunta que se le planteó a John Mueller fue específicamente sobre el texto de anclaje en los enlaces entrantes. Hay muchos puntos de vista sobre cómo lo usa Google, y la teoría dominante desde 2013 es que demasiado texto de anclaje puede resultar en una acción manual o clasificaciones más bajas.
Aquí está la pregunta:
“Is anchor text still an important ranking factor in 2019? Lots of companies have made studies that they pointed out there’s no correlation. So I don’t know, and there’s a link to a Google patent.”
“¿Sigue siendo el texto de anclaje un factor de clasificación importante en 2019? Así que no lo sé, y hay un enlace a una patente de Google”.
John Mueller confirma la utilidad del texto ancla
La respuesta de Mueller comienza confirmando que Google usa texto de anclaje, pero no llega a comentar sobre su uso como factor de clasificación para los enlaces entrantes.
“With regards to anchor text in general we do use it… It’s something that we do pick up. It’s a great way to give us context about a link. In particular within your website.”
“Con respecto al texto de anclaje en general, lo usamos… Es algo que recogemos Es una excelente manera de darnos contexto sobre un enlace. En particular dentro de su sitio web”.
Mueller luego continúa su respuesta en el contexto del texto de anclaje en los enlaces internos:
“I would continue to look at the anchor text that you use, especially internally within your website and try to make sure that you’re providing anchor text in a way that is really useful, provides context to what is linked of the other page.”
“Seguiría mirando el texto de anclaje que usa, especialmente internamente dentro de su sitio web y trataría de asegurarme de que está proporcionando el texto de anclaje de una manera que sea realmente útil, proporcione contexto a lo que está vinculado a la otra página.
Continúa discutiendo la vinculación a productos dentro de un sitio web, etc. Claramente, su respuesta sobre el texto de anclaje es predominantemente sobre enlaces internos.
La conclusión importante es que Google sí usa texto de anclaje, pero que Mueller fue un poco circunspecto con los detalles, y con razón.
Sin embargo, Bill Slawski puede haber descubierto una pista interesante. Más sobre eso más abajo.
Romper el paradigma del texto ancla
Hay varias ideas en competencia sobre qué hacer con el texto de anclaje La mayoría de los artículos afirman que usar texto de anclaje es potencialmente peligroso Pero recomiendan usar texto de anclaje de todos modos.
Un artículo reciente recomienda no usar texto de anclaje de forma masiva Recomienda un uso modesto del texto de anclaje en relación con el texto de anclaje de marca.
Otro artículo que leí recomienda hacer que su texto de anclaje se vea “natural” al estudiar cuál es la distribución del texto de anclaje de sus competidores.
Ambos tipos de artículos reconocen que el uso de texto de anclaje para enlaces entrantes tiene potencial de peligro. Sin embargo, ambos recomiendan explícitamente el uso de texto ancla.
Ningún tipo de artículo sugiere una alternativa al paradigma del texto ancla. los dos lo afirman Es como si la industria de SEO estuviera encerrada en este cuadro de texto de anclaje y tuvieran miedo de dejarlo ir.
Lo que puede faltar para romper el paradigma del texto ancla es la pista que Bill Slawski descubrió recientemente.
Texto de anclaje virtual
El papel del texto de anclaje siempre ha consistido en comprender de qué se trata la página a la que se vincula. Pero hoy en día, también lo es el contenido.
Bill Slawski notó recientemente que una patente de texto de anclaje más antigua tenía algo nuevo agregado.
Lo que se agregó parece ser una forma de crear un texto de anclaje virtual.
Bill Slawski confirma el uso del texto circundante para el significado del ancla
Le pregunté a Bill si se trata de usar el texto circundante para extraer el significado de ese enlace.
Yes, it appears to work that way.
Sí, parece funcionar de esa manera.
Le pregunté a Bill qué tan probable es que este método de algoritmo esté en uso:
What stood out to me was that it was in updated patent claims from a. Old Jeff Dean patent.
I take those as stronger evidence that a process described has likely been put into action.
Lo que me llamó la atención fue que estaba en las reivindicaciones de patentes actualizadas de un Antigua patente de Jeff Dean.
Los tomo como una evidencia más sólida de que es probable que se haya puesto en marcha un proceso descrito.
Esto me parece una pista importante sobre por qué el texto de anclaje de marca parece funcionar para las clasificaciones. Los anclajes de marca son texto de anclaje que consta del nombre de la empresa, el nombre de la marca.
Si esto es cierto, entonces no es el texto de anclaje el que impulsa esos anclajes de marca, sino el texto circundante el que impulsa el texto de anclaje, funcionando como un texto de anclaje virtual.
Bill y Google lo llaman Texto de anotación
La forma en que se describe, funciona como un texto de anclaje virtual No es un texto de anclaje, pero funciona como un texto de anclaje.
Lo que hace la patente es asociar el texto circundante que se encuentra a cierta distancia del texto ancla, con el enlace saliente Entonces, en lugar de usar el texto de anclaje en sí mismo (que puede ser «haga clic aquí», el algoritmo podría usar el texto circundante.
Las palabras clave elegidas del texto circundante se describen en la patente como texto relevante para el tema de la página y para el tema del enlace de la página.
Por lo tanto, hay una coincidencia de relevancia entre la página que se vincula, el texto que rodea el enlace saliente, la página a la que se vincula y también la consulta de búsqueda.
Aquí está la sección de la patente que Bill notó que se agregó a la patente original:
“…identifying, in the source document, annotation text, the annotation text being text within a predetermined distance of an outbound link to a target document and the annotation text including at least one term…”
“…identificar, en el documento de origen, el texto de la anotación, siendo el texto de la anotación el texto dentro de una distancia predeterminada de un enlace saliente a un documento de destino y el texto de la anotación que incluye al menos un término…”
Lo anterior significa identificar texto que está a cierta distancia de un enlace saliente La palabra anotación significa texto descriptivo aclara un texto. O podría ser una referencia a las palabras que preceden o siguen directamente al texto ancla.
Aquí es donde la patente discute la distancia del texto descriptivo del texto ancla.
“Identifying text in the page that’s located within a set distance from an outbound link that contains at least one keyword that is relevant to the page that is linking out and also relevant to the page being linked to.”
“Identificar el texto en la página que se encuentra a una distancia determinada de un enlace saliente que contiene al menos una palabra clave que es relevante para la página que se vincula y también relevante para la página a la que se vincula”.
Luego, esta parte de la patente describe cómo esta palabra clave es relevante para la página y para la página a la que se vincula:
“storing in the index an association between the term and the source document, storing in the index, responsive to identifying the annotation text, an association between the term and the target document”
“almacenar en el índice una asociación entre el término y el documento de origen, almacenar en el índice, en respuesta a la identificación del texto de la anotación, una asociación entre el término y el documento de destino”
Ahora, esta parte se trata de hacer una conexión entre una consulta de búsqueda y una página que es relevante para esa consulta porque la consulta aparece cerca de un enlace a esa página desde otra página que es relevante para el tema.
“identifying, responsive to receiving a query that includes the term, the source document and the target document as associated with the term in the index…”
“identificador, en respuesta a la recepción de una consulta que incluye el término, el documento de origen y el documento de destino asociados con el término en el índice…”
Este es el párrafo completo:
“…identifying, in the source document, annotation text, the annotation text being text within a predetermined distance of an outbound link to a target document and the annotation text including at least one term, storing in the index an association between the term and the source document, storing in the index, responsive to identifying the annotation text, an association between the term and the target document, identifying, responsive to receiving a query that includes the term, the source document and the target document as associated with the term in the index, responsive to identifying the associations, including the source document and the target document in a list of documents responsive to the query, and returning the list of documents responsive to the query as a search result for the query.”
“…identificar, en el documento de origen, el texto de la anotación, siendo el texto de la anotación el texto dentro de una distancia predeterminada de un enlace saliente a un documento de destino y el texto de la anotación que incluye al menos un término, almacenando en el índice una asociación entre el término y el
¿Es el texto circundante un texto ancla virtual?
Es importante señalar que el hecho de que algo esté patentado no significa que Google lo esté utilizando.
Una de las razones por las que Google podría utilizar este tipo de análisis es que las personas suelen enlazar con clic aquí. Las oraciones que preceden o siguen inmediatamente al texto de anclaje «haga clic aquí» a menudo pueden proporcionar un contexto significativo para ese enlace. Por lo tanto, tiene sentido que Google use el texto circundante como una versión virtual del texto de anclaje.
Vea el Hangout para webmasters sobre Anchor Text aquí Watch the Webmaster Hangout
Lea la publicación de Bill Slawski sobre el texto anotado aquí. Read Bill Slawski’s post
Imágenes de Shutterstock, modificadas por el autor
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
