Google Alerts es una herramienta gratuita y flexible que todo profesional del marketing debería conocer. Aprenda a usarlo y obtenga una guía paso a paso para comenzar.
Google Alerts es una herramienta gratuita de Google que le permite monitorear la web en busca de menciones.. Básicamente, envía correos electrónicos a un usuario cuando Google encuentra nuevos resultados que coinciden con el término de búsqueda de un usuario.
Esto es fantástico para los especialistas en marketing, ya que puede recibir alertas cuando su nombre, empresa o palabras clave se mencionan en cualquier lugar de la web.
Comenzar con Google Alerts es rápido y fácil. En este artículo, aprenderá por qué es posible que desee utilizar esta herramienta para monitorear su marca y cómo comenzar.
¿Por qué utilizar las alertas de Google?
Alertas de Google es genial porque obtiene resultados de toda la web. El proceso no es en tiempo real, no te bombardean constantemente, y no es un boletín diario.
Sin embargo, para muchos expertos en marketing de redes sociales o administradores de reputación en línea, usar Google Alerts es casi tan bueno como obtener actualizaciones en tiempo real sobre temas importantes de toda la web.
Si alguna vez realizó muchas búsquedas en Google o monitoreo de medios para una palabra clave, puede usar Alertas para lograr lo mismo de manera más eficiente.
Gestión de reputación en línea y relaciones públicas
¿Alguna vez te ha sorprendido una afluencia repentina de mala prensa, o incluso un meme saltando del suelo?
Los administradores de reputación en línea conocen muy bien estos problemas, e incluso los administradores de redes sociales tienen que hacer malabarismos con este tipo de cambios repentinos.
Las noticias y los movimientos en las redes sociales pueden comenzar en cualquier parte de la web y es imposible tener ojos en todas partes.
Las alertas de Google pueden mantenerlo informado, alerta y listo para lanzar una campaña de relaciones públicas.
Seguimiento de sus competidores
Claro, necesita recibir alertas para saber qué dice la gente sobre usted y su empresa, pero es igualmente importante monitorear la web en busca de nuevos desarrollos que involucren a sus competidores más cercanos.
Las alertas de Google para la investigación de la competencia pueden ser realmente útiles. Por ejemplo, es una manera fácil de averiguar si sus competidores están aumentando una campaña de marketing de contenido que las herramientas de enlaces tradicionales podrían no detectar.
Últimas noticias sobre temas
Del mismo modo, no podemos tener ojos en todos los medios de comunicación al mismo tiempo.. Si surgen un montón de noticias sobre su marca en un grupo, eso puede ser muy malo o muy bueno; de cualquier manera, es importante saberlo lo antes posible.
Esta puede ser una excelente manera de monitorear si otros esfuerzos de marketing están impulsando conversaciones, menciones o enlaces.
Configure una alerta para los nombres de productos o marcas que desea rastrear y captará las menciones mientras aún están frescas.
Configurar alertas es una excelente manera de mantenerse al tanto de su reputación.
Cómo usar las alertas de Google en marketing
Las alertas de Google pueden ayudarlo a fortalecer su estrategia de palabras clave al mostrarle cómo otras personas usan sus palabras clave principales.
¿Hay nuevos conceptos relacionados con su marca que se están explorando de maneras interesantes?
Más específicamente, es fácil usar Google Alerts para contenido, creación de enlaces y relaciones públicas digitales.
Configuración de alertas de Google
Cómo configurar alertas de Google
Configurar Alertas de Google es rápido y fácil. Aquí está cómo hacerlo.
Cómo utilizar las alertas de Google en el marketing de contenidos
Un gran uso de las alertas de Google es obtener ideas de contenido.
Las alertas pueden ayudarlo a encontrar nuevas ideas para publicaciones de blog y ángulos de contenido únicos que otros especialistas en marketing de contenido aún no han cubierto.. También puede ayudarlo a encontrar y aprovechar otras palabras clave relevantes, especialmente si comienza a ver patrones en los temas de tendencia.
Configure alertas para sus palabras clave principales y alternativas mal escritas. Si planea centrarse en un tema en particular, use alertas para recopilar información y asegurarse de que su contenido esté actualizado.
Configure alertas para que sus propios títulos reciban alertas sobre contenido raspado, especialmente si se trata de un problema importante o si está trabajando en un caso para informar a los raspadores.
Cómo usar las alertas de Google para relaciones públicas digitales
Puede usar Google Alerts para encontrar escritores e influencers que probablemente escriban sobre su industria o palabras clave.. Esto puede ser excelente para la divulgación;
Si desea estar al tanto de autores en particular, puede incluso poner una alerta para sus nombres en línea.
Cómo usar las alertas de Google para la construcción de enlaces
Hay muchas guías de creación de enlaces, pero solo unas pocas mencionan las Alertas de Google como una fuente para hacer la construcción de enlaces y, por lo tanto, la optimización de motores de búsqueda.
Cada vez que su empresa, producto o servicio se menciona en un blog o en un foro público de preguntas y respuestas como Quora, tiene una valiosa oportunidad para crear un vínculo de retroceso.
El uso de Alertas de Google personalizadas lo ayudará a encontrar tantas de estas oportunidades como sea posible y aprovecharlas mientras están frescas.
Puede comenzar a utilizar Google Alerts como una herramienta de creación de enlaces configurando alertas para consultas relacionadas con su producto o servicio.
Por ejemplo, si su empresa vende lápices mecánicos en el Reino Unido, puede personalizar las alertas de Google para rastrear las frases «dónde comprar lápices mecánicos» y «los mejores lápices mecánicos en el Reino Unido».
Las alertas le mostrarán nuevas páginas relevantes donde puede responder la pregunta de alguien, promocionar su producto o marca y dejar un enlace a su sitio.
Cómo usar las alertas de Google en SEO
Debería tener alertas para las menciones de la marca, no solo para vigilar su reputación, sino también para la recuperación de enlaces y otras tácticas de SEO.. Si crea alertas para su contenido, puede ver el verdadero alcance de ese contenido en la web.
El contenido perenne puede ser difícil de rastrear y, a veces, su trabajo no se aprecia hasta meses después.
Configure alertas de Google separadas para todas sus palabras clave de KPI: cualquier palabra clave que desee seguir. También debe configurar alertas para su nombre de dominio, nombre de marca y cualquier otra forma en que las personas puedan referirse a su marca sin vincularla.
Cómo utilizar las alertas de Google para el análisis competitivo
Las alertas de Google pueden ser excelentes para el análisis competitivo: configure una alerta para la marca, las palabras clave y los nombres de productos de su competidor, junto con los suyos.
Las alertas de análisis de la competencia pueden ser útiles de varias maneras: puede rastrear si su competidor está recibiendo atención en línea, ya sea por su propia campaña de relaciones públicas o por otras entidades de medios.
Esto puede darle una buena idea de los sitios web que podrían estar interesados en vincular sus propios productos.. También puede darte una idea de los tipos de SEO que están realizando otras empresas en tu nicho.
Si conoce a escritores de contenido o especialistas en marketing en particular en la agencia de su competidor, también puede configurar alertas para sus nombres, para vigilar sus intentos de contenido.
Cómo usar las alertas de Google en las redes sociales
Si monitorear las redes sociales es parte de su trabajo, puede usar Alertas de Google para rastrear campañas.
Puede rastrear hashtags o cuentas específicas, o incluso usar un sitio: operador de búsqueda para centrar su atención solo en ciertos sitios web.
Por ejemplo:
[nombre de la marca] sitio: twitter.com
Solo mostraría los resultados de su marca en Twitter, una excelente herramienta adicional de monitoreo de marca.
Supervisar el robo de contenido digital
Que te roben tu contenido es parte de la vida en línea, especialmente si es buen contenido.
Pero al menos puede saber si hay una campaña de robo concentrado, o si sus competidores han decidido usar su contenido como propio, simplemente configurando Alertas de Google para frases clave que ocurren en su propio contenido.
Seleccione Todos los resultados en lugar de Solo los mejores resultados para la franja más ancha.
Consejos para aprovechar al máximo las alertas de Google
Las alertas de Google no podrían ser más simples de configurar y usar.
Sin embargo, más allá de la «guía para principiantes», todavía hay algunos trucos que debe conocer para obtener la mayor cantidad de información posible de la herramienta en línea.
- Incluya errores ortográficos comunes en sus términos de búsqueda. Google está mejorando en la detección y corrección automática de errores ortográficos, pero sigue siendo una buena idea cubrir todas las bases: no excluya nada que pueda ser valioso.
- Use comillas alrededor de los términos de búsqueda de varias palabras y limite su alerta si desea que sus resultados incluyan solo esa frase exacta. También puede usar otros símbolos de búsqueda comunes para refinar su búsqueda. Por ejemplo, coloque el operador «+» delante de una palabra en particular para recibir alertas de Google con esa palabra incluida en los resultados.
- Cree múltiples alertas para cubrir diferentes variaciones de consultas de búsqueda comunes. Puedes hacer hasta 1000 alertas con todas las cuentas de Gmail que tengas, así que sé minucioso.
- Si utiliza una fuente RSS, puede recibir sus alertas allí en lugar de enviarlas a su correo electrónico.. Esto también evita que la bandeja de entrada de su correo electrónico se obstruya.
- Use Google Inbox para agrupar sus alertas para evitar el desorden de correo electrónico. Acceda a su bandeja de entrada yendo a https://inbox.google.com/. Cada una de sus alertas se mostrará bajo un solo encabezado expandible. Haga clic en el encabezado para ver detalles sobre las páginas individuales que contienen su término de búsqueda.
Resumen
Google Alerts es una de las herramientas más sencillas que pueden utilizar los especialistas en marketing o los administradores de redes sociales.. Y debido a que es tan importante estar al tanto de lo que la gente dice sobre su negocio en línea, no hay una buena razón para no usar Google Alerts.
Si aún no tiene configuradas las Alertas de Google, tómese unos minutos para comenzar a rastrear sus nombres y palabras clave más importantes hoy.
¡Puede que se sorprenda de lo que encuentre!
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Imagen destacada: Belozersky/Shutterstock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
