¿Dónde debería enfocar su estrategia de SEO a continuación?
¿Dónde debería enfocar su estrategia de SEO en el próximo año?
¿Cuáles son los factores emergentes que puede aprovechar para adelantarse a la competencia?
Es posible que haya adivinado que muchos sienten que Core Web Vitals es el factor emergente predominante que afectará el SEO.
Pero, ¿a qué otros factores prometedores debe prestar atención y dónde están las diferencias en las prioridades entre los nichos B2B y B2C y la agencia vs.. marcas propias?
Tener una idea de lo que se avecina en SEO y qué áreas observar le permite incorporarlas en sus estrategias para el próximo año.
En la reciente encuesta State of SEO 2021 de Search Engine Journal, le preguntamos a más de 2800 profesionales de SEO que compartieran los factores más importantes que contribuyen al éxito de SEO y en qué pretenden enfocarse en los próximos doce meses.
Siga leyendo para averiguarlo:
- ¿Cuáles son los factores más importantes para la clasificación?
- Tendencias y factores emergentes de SEO.
- En qué se centran los profesionales de SEO durante los próximos 12 meses.
¿Cuáles son los factores más importantes para la clasificación?
¡Los factores de clasificación son un tema polémico!
Correlación o causalidad: es la eterna pregunta.
Le preguntamos a nuestra audiencia de profesionales de SEO qué pensaban que tenía el mayor impacto en la clasificación.
Estos resultados son un reflejo de lo que 2.800 profesionales de SEO en activo han experimentado en los últimos 12 meses.
(Q. From the last 12 months, what do you think had the most impact for ranking? Up to 3 options could be selected. Open to all respondents, 2,325 answered. 1.81% selected ‘don’t know,’ 0.60% selected ‘other.’)
(Q. De los últimos 12 meses, ¿qué crees que tuvo el mayor impacto en el ranking? . Abierto a todos los encuestados, 2.325 respondieron. 1.81% seleccionó ‘no sé’, 0.60% seleccionó ‘otro’).
Los factores más importantes para la clasificación aún se consideran metatítulos, descripciones y H1 en la página.
Más de un tercio de los encuestados pensó que los factores en la página eran el factor más importante para la clasificación.
Barry Adams, fundador de Polemic Digital, está de acuerdo en que la página es clave para el SEO: Barry Adams,
“Recently Google seems to rely less on off-page ranking signals (i.e., links) and has put more emphasis on relevancy and quality of content, so I agree with this consensus that on-page is now the single most important area of SEO.”
“Recientemente, Google parece confiar menos en las señales de clasificación fuera de la página (es decir, enlaces) y ha puesto más énfasis en la relevancia y la calidad del contenido, por lo que estoy de acuerdo con este consenso de que la página es ahora el área más importante de SEO.
Haciéndose eco del comentario de Barry, en nuestra encuesta, el conocimiento de la marca se consideró más importante que los enlaces como factor de clasificación.
Jamie Indigo de Deepcrawl también cree que la visualización en la página es importante ya que permite que su sitio sea indexado:
“That which does not render, cannot rank. If your site is properly indexed (read as: all pages [and only those pages] intended for index are indexed), then yes it seems quite reasonable that on-page factors are the most important!”
“Lo que no rinde, no puede jerarquizar. Si su sitio está correctamente indexado (léase como: todas las páginas [y solo aquellas] destinadas al índice están indexadas), entonces sí, ¡parece bastante razonable que los factores en la página sean los más importantes!
El treinta y uno por ciento pensó que el comportamiento del usuario, como la tasa de clics (CTR), la tasa de rebote y el tiempo en el sitio, es el segundo factor más importante.
Puede haber opiniones divididas sobre el impacto del CTR y el rebote que afectan la clasificación, pero poco menos de un tercio de los profesionales de SEO pensaron que contaba.
Un poco menos de una cuarta parte de los encuestados pensó que la profundidad y la precisión del contenido marcaron una diferencia en la clasificación.
La calidad del contenido es un factor importante en el SEO y Google está avanzando a pasos agigantados para favorecer el contenido preciso, especialmente en las SERP YMYL.
Mindy Weinstein de Market Mindshift nos dijo:
“The depth of content around a topic is a big deal. If you want to rank for a particular topic (i.e., keywords), you should provide detailed, relevant content to satisfy the searcher’s query. I also think technical factors, such as speed, crawlability, etc. are pretty high up there on the ranking factor list.”
“La profundidad del contenido en torno a un tema es un gran problema. Si desea clasificar para un tema en particular (es decir, palabras clave), debe proporcionar contenido detallado y relevante para satisfacer la consulta del buscador.. También creo que los factores técnicos, como la velocidad, la capacidad de rastreo, etc.. están bastante arriba en la lista de factores de clasificación”.
Barry Adams también piensa que la relevancia es absolutamente crucial y dijo:
“Google wants to rank the best answers for any given question someone may type in, so a website’s content needs to answer those questions as best it can. The dynamic needs to change from ‘how can I maximize my profit from search’ to ‘how can I best help my audience.’ Rankings need to be earned.”
“Google quiere clasificar las mejores respuestas para cualquier pregunta que alguien pueda escribir, por lo que el contenido de un sitio web debe responder a esas preguntas lo mejor que pueda.. La dinámica debe cambiar de ‘cómo puedo maximizar mis ganancias de la búsqueda’ a ‘cómo puedo ayudar mejor a mi audiencia’. Es necesario ganar posiciones».
Los datos estructurados fueron el cuarto factor más importante para la clasificación, según nuestra encuesta. Jamie Indigo compartió:
“SEO is a vast field. One of my greatest strengths is acknowledging what I don’t know. I get sites to the index. In my experience, strong semantic markup and ARIA attributes make a page easy to understand. A well-executed piece of structured data markup goes a long way as well.”
“El SEO es un campo muy amplio. Una de mis mayores fortalezas es reconocer lo que no sé.. Obtengo sitios en el índice. En mi experiencia, el fuerte marcado semántico y los atributos ARIA hacen que una página sea fácil de entender.. Una pieza bien ejecutada de marcado de datos estructurados también es muy útil”.
Sorprendentemente, solo el 9% de los profesionales de SEO consideró que E-A-T impactaba en la clasificación.. A pesar de la conexión con la precisión del contenido y el impulso de Google para impulsar productores de contenido creíble, E-A-T aún tiene más tracción que ganar.
Izzi Smith de Ryte cree que el conocimiento de la marca, la relevancia y la capacidad de satisfacer las necesidades de los usuarios son más importantes que perseguir factores de clasificación.. Ella dijo: Izzi Smith
“Relevance, satisfaction, brand awareness, uniqueness – I’m sorry, these are nothing you can directly measure! But these goals are much more important to strive for than an arbitrary ranking factor. Google tries to serve the best possible resource for a query, and I will always aim to be that resource,” she told us.
“Relevancia, satisfacción, conocimiento de la marca, singularidad: lo siento, ¡esto no es nada que pueda medir directamente! . Google intenta brindar el mejor recurso posible para una consulta, y yo siempre intentaré ser ese recurso”, nos dijo.
Las señales sociales estaban al final de la lista, con poco más del 7% pensando que es un factor importante para la clasificación.
Kevin Indig se sorprendió al ver que incluso una pequeña cantidad de encuestados pensaba que las señales sociales eran el factor de clasificación más importante.. Comentó:
“I thought we left this behind us. Maybe it’s a sign that some beliefs are hard to eradicate in SEO.”
“Pensé que habíamos dejado esto atrás. Tal vez sea una señal de que algunas creencias son difíciles de erradicar en SEO”.
Aunque se cuestiona el impacto de las redes sociales como factor de clasificación, las redes sociales ayudan al SEO de muchas maneras.
Cuando comparamos los conocimientos B2B y B2C de nuestros resultados, encontramos que:
- El 18% de los profesionales de SEO B2C piensan que los enlaces internos son un factor de clasificación importante en comparación con el 11% B2B.
- El 19% de los profesionales de SEO B2B piensan que los enlaces fueron un factor importante en comparación con el 14% de B2C.
- El 24% de los profesionales de SEO B2C piensan que los datos estructurados son un factor importante en comparación con el 19% de B2B.
Los datos también revelaron que los profesionales internos de SEO están más enfocados en la producción de contenido y los elementos en la página.
Las agencias están más enfocadas en la técnica y el potencial de los datos estructurados.
- El 37% de los profesionales de SEO internos piensan que los factores en la página son importantes en comparación con el 30% de las agencias.
- El 24 % de las agencias cree que los datos estructurados son importantes en comparación con el 17 % de las internas.
- El 21% de los profesionales internos de SEO piensan que la frescura del contenido es importante en comparación con el 15% de las agencias.
- El 24 % de los autónomos pensaba que la velocidad del sitio era un factor importante en comparación con el 11 % de las agencias.
- El 23 % de los freelancers piensa que la frescura del contenido es un factor en comparación con el 15 % de las agencias.
- El 11 % de los autónomos cree que las señales sociales son un factor en comparación con el 6 % de las agencias.
Factores emergentes de SEO a tener en cuenta en los próximos dos años
Los cimientos del SEO se basan en comprender lo que quiere un usuario y brindar una experiencia que responda y satisfaga sus necesidades.. Un sitio web debe ser fácil de usar, hacerse visible y ofrecer información confiable.
“Above all, a great SEO strategy should start by putting yourself in the user’s shoes and asking yourself if the content is truly valuable, the brand is trustworthy, and the website is easy to use (especially on mobile).”
– State of SEO Survey respondent
“Sobre todo, una gran estrategia de SEO debe comenzar por ponerse en el lugar del usuario y preguntarse si el contenido es realmente valioso, la marca es confiable y el sitio web es fácil de usar (especialmente en dispositivos móviles)”.
– Encuestado sobre el estado de SEO
Suena simple. Pero lograr esto implica la suma de muchas partes.
Todos sabemos que todavía hay formas de engañar a los motores de búsqueda.. Sin embargo, para garantizar una visibilidad sostenida y una presencia de búsqueda orgánica viable, es importante prestar atención a lo que quiere Google.
Todo por lo que se esfuerza Google se basa en que el usuario tenga la mejor experiencia posible, y la mayoría de las tendencias de SEO son una extensión de esto.
El gran desarrollo de este año ha sido Core Web Vitals, y no sorprende que en este momento este sea el factor emergente más importante en SEO.
Sin embargo, la opinión de la industria está dividida sobre cuánto impacto está teniendo esto en la clasificación y la visibilidad.
Le preguntamos a nuestra audiencia: En los próximos dos años, ¿cuáles serán los factores emergentes más importantes en SEO?
(Q: In the next two years, what will be the most important emergent factors in SEO? Up to 3 options could be selected. Open to all respondents, 2,325 answered. 0.82% selected ‘other.’)
(P: En los próximos dos años, ¿cuáles serán los factores emergentes más importantes en SEO? Se pueden seleccionar hasta 3 opciones. Abierto a todos los encuestados, 2.325 respondieron. 0.82% seleccionó ‘otro.’)
Kevin Indig de Shopify se sorprendió al ver a CWV en la parte superior de los factores emergentes y dijo lo siguiente:
“That’s a shocker! From experience and early analyses, I think it’s fair to say that there is no indicator that CWV have even remotely the same impact as content, links, or even meta titles.”
“¡Eso es una sorpresa!
Barry Adams también comparte la opinión de Kevin y dijo:
“I think Core Web Vitals is overhyped and doesn’t play as big a role as some might think. There has been a lot of fuss about CWV for very little effect. Voice search has also proven to be a bit of a dud and doesn’t seem to have any impact on how we do SEO.”
“Creo que Core Web Vitals está sobrevalorado y no juega un papel tan importante como algunos podrían pensar. Ha habido mucho alboroto sobre CWV por muy poco efecto. La búsqueda por voz también ha demostrado ser un poco fallida y no parece tener ningún impacto en la forma en que hacemos SEO».
Sin embargo, Izzi Smith cree que CWV es un factor al que hay que prestar atención.. No necesariamente como un impacto en la clasificación, sino considerando la perspectiva del usuario.
Ella dijo:
“I’m still not convinced that the ranking impact will be game-changing, but I think the focus on performance and website UX is.”
“Todavía no estoy convencido de que el impacto en la clasificación cambiará las reglas del juego, pero creo que el enfoque en el rendimiento y la experiencia de usuario del sitio web sí lo hará”.
Si consideramos que solo el 9 % piensa actualmente que E-A-T es un factor de clasificación, pero una cuarta parte (25 %) piensa que es emergente, esta es un área para observar el crecimiento.
Barry Adams comparte esta opinión y nos dijo que:
“Proving your E-A-T as a website will continue to become ever more important. There will be various new ways websites can showcase their authority, which we as an industry haven’t yet considered. Individual expertise and authorship is an interesting area that I think will be more prominent.”
“Probar tu E-A-T como sitio web seguirá siendo cada vez más importante. Habrá varias formas nuevas en que los sitios web pueden mostrar su autoridad, que nosotros, como industria, aún no hemos considerado.. La experiencia individual y la autoría es un área interesante que creo que será más prominente”.
El SEO móvil es considerado un factor emergente importante por casi el 21% de los profesionales de SEO y Jamie Indigo ve esto como el área de expansión de Google:
“Google is going to continue its push for the next billion users. Those users are on mid-range mobile devices that *cannot handle* the obscenely bulky scripts we ship on every page. The most important emergency factor in the next few years? It’s going to be ‘can real humans actually use this page?’”
“Google continuará su impulso para los próximos mil millones de usuarios. Esos usuarios están en dispositivos móviles de gama media que *no pueden manejar* los scripts obscenamente voluminosos que enviamos en cada página. ¿El factor de emergencia más importante en los próximos años?
Indigo también recomienda trabajar en su sitio para cumplir con los requisitos de Page Experience que beneficiarán el cambio a dispositivos móviles:
“While Google brands it as Mobile-First, the Mobile-only index is coming. Googlebot inherits core requirements from its web rendering service, Chromium. Your site has to meet these requirements — which have been delightfully packaged together for SEOs as Page Experience.”
“Si bien Google lo marca como Mobile-First, el índice solo para dispositivos móviles está llegando. Googlebot hereda los requisitos básicos de su servicio de representación web, Chromium. Su sitio debe cumplir con estos requisitos, que se han empaquetado maravillosamente para los SEO como Experiencia de página”.
Mindy Weinstein esperaba ver el aprendizaje automático y la IA más arriba en la lista y dijo:
“I think machine learning/AI is going to be one of the stronger factors over the next few years and it will touch many aspects of our work as SEO professionals, such as identifying search intent, determining relevant keywords, and informing an SEO content strategy.”
“Creo que el aprendizaje automático/IA será uno de los factores más fuertes en los próximos años y tocará muchos aspectos de nuestro trabajo como profesionales de SEO, como identificar la intención de búsqueda, determinar palabras clave relevantes e informar una estrategia de contenido de SEO.
Cuando comparamos las respuestas de los profesionales de SEO B2B y B2C sobre los factores emergentes, encontramos que:
- El 25% de los profesionales de SEO B2C piensan que Google Discover es un factor emergente más importante que el 16% de los B2B.
- El 39% de los profesionales de SEO B2B piensan que Core Web Vitals es importante, en comparación con el 33% de los B2C.
- El 17% de los profesionales de SEO B2C piensan que Google Passages es importante, en comparación con el 11% de los B2B.
Las diferencias de los factores emergentes entre los profesionales de SEO de agencias en comparación con los que trabajan internamente fueron:
- El 24 % de los profesionales internos de SEO piensan que los dispositivos móviles son un factor emergente importante en comparación con el 15 % de las agencias.
- El 22% de las agencias piensa que Google Discover es importante en comparación con el 15% de los profesionales de SEO internos.
- El 21 % de los autónomos piensa que la seguridad del sitio es un factor emergente en comparación con el 12 % de las agencias.
Otra área que no está en nuestra lista de encuestas para considerar como un factor emergente es la mentalidad. Izzi Smith cree que el SEO como industria debe adoptar un enfoque más holístico para lograr el éxito:
“[We need] a change of mindset. I’m positive this is already happening after seeing that User Experience is considered the most important topic for the next year, and I’m really hoping we uphold that.
We need to take more holistic approaches to succeed in SEO, and I think it’s crucial to develop growth strategies and optimizations that consider user experience and accessibility at the forefront.”
“[Necesitamos] un cambio de mentalidad. Estoy seguro de que esto ya está sucediendo después de ver que la experiencia del usuario se considera el tema más importante para el próximo año, y realmente espero que lo mantengamos.
Necesitamos adoptar enfoques más holísticos para tener éxito en SEO, y creo que es crucial desarrollar estrategias de crecimiento y optimizaciones que consideren la experiencia del usuario y la accesibilidad a la vanguardia”.
En qué van a trabajar los profesionales de SEO en los próximos 12 meses
Les preguntamos a los encuestados de State of SEO en qué áreas tenían la intención de trabajar durante los próximos 12 meses, para obtener una imagen real de lo que los profesionales de SEO piensan que realmente importa.
Las tendencias y los factores emergentes son importantes, pero es importante observar lo que hacen los demás.
Preguntamos: En el próximo año, ¿cuáles son las áreas principales en las que tiene la intención de enfocarse?
(Q: In the next year, what are the top areas that you intend to focus on? Up to 3 options could be selected. Open to all respondents, 2,369 answered. 1.18% selected ‘other.’)
(P: En el próximo año, ¿cuáles son las principales áreas en las que piensa enfocarse? Se pueden seleccionar hasta 3 opciones. Abierto a todos los encuestados, 2.369 respondieron. 1.18% seleccionó ‘otro.’)
Como era de esperar, la experiencia del usuario encabezó la lista, que se conecta con Core Web Vitals y la actualización de Page Experience.
Kevin Indig se complace en ver este resultado y comentó:
“I loved seeing that most SEO pros will work on user experience over the next 12 months, which seems to have a growing influence on the performance of organic search and conversions.”
«Me encantó ver que la mayoría de los profesionales de SEO trabajarán en la experiencia del usuario durante los próximos 12 meses, lo que parece tener una influencia creciente en el rendimiento de la búsqueda orgánica y las conversiones».
Además, más de una cuarta parte de los profesionales de SEO se centran en la producción de contenido.. Nuevamente, esto no es sorprendente ya que se sabe que el dominio del marketing de contenido. Sin embargo, a medida que aumenta la producción de contenido, también lo hace la competencia. ¿Quizás esto también podría ser una amenaza para el éxito?
Barry Adams está considerando poner más énfasis en E-A-T, dijo:
“As always, my SEO efforts will gradually evolve as Google’s algorithms evolve. I may place even more emphasis on E-A-T, content quality, and topical expertise. Beyond that, most will stay the same.”
“Como siempre, mis esfuerzos de SEO evolucionarán gradualmente a medida que evolucionen los algoritmos de Google.. Puedo poner aún más énfasis en E-A-T, la calidad del contenido y la experiencia en el tema.. Más allá de eso, la mayoría seguirá igual”.
Comparando en qué trabajarán los profesionales de SEO B2B y B2C durante los próximos 12 meses:
- El 30% de los profesionales de SEO B2B se centrarán en la producción de contenido, en comparación con el 22% de los B2C.
- El 25% de los profesionales de SEO B2B se centrarán en la generación de leads, en comparación con el 16% de los B2C.
- El 23% de los profesionales de SEO B2C se centrarán en las relaciones públicas digitales, en comparación con el 16% de los B2B.
Descubrimos que también hay diferencias en el enfoque entre la agencia y los profesionales de SEO internos:
- El 31% de los profesionales de SEO internos se centrarán en la producción de contenido, en comparación con el 23% de las agencias.
- El 21% de las agencias se centrará en crear una lista de correo electrónico en comparación con el 14% de los profesionales de SEO internos.
- El 24% de los profesionales de SEO internos se centrarán en la generación de leads, en comparación con el 17% de las agencias.
- El 18% de los freelancers de SEO se enfocarán en demostrar el ROI en comparación con el 8% de los profesionales de SEO internos.
Como pensamiento final, otras áreas de enfoque en las que algunos de nuestros expertos de la industria se están enfocando incluyen UX y accesibilidad.
Esta es un área en la que Izzi Smith nos dijo que estará trabajando:
“I’m focusing a lot on helping companies bring crucial topics together in aligned website UX strategies, and demonstrating how SEO supports that.
I also want to dedicate more time on accessibility topics, as well as supporting businesses in creating more carbon-reduced and sustainable websites.”
“Me estoy enfocando mucho en ayudar a las empresas a reunir temas cruciales en estrategias de UX de sitios web alineadas y en demostrar cómo SEO lo respalda.
También quiero dedicar más tiempo a temas de accesibilidad, así como apoyar a las empresas en la creación de más sitios web sostenibles y reducidos en carbono”.
Jamie Indigo continúa su educación en el servicio de representación web siguiendo las actualizaciones y comunidades de Chromium.. Ella cree que «el futuro del SEO técnico no se etiquetará a sí mismo como SEO».
Sin duda, eso es algo a tener en cuenta.
Descargue el informe completo State of SEO 2021 con resultados de encuestas, oportunidades y amenazas. Encontrará información como:
- Lo que los profesionales de SEO piensan es el factor emergente más importante para los próximos años.
- ¿Qué dos cambios de Google se consideran la mayor amenaza para el SEO?
- Lo que un tercio de los profesionales de SEO piensa que tiene el mayor impacto en la clasificación.
- Donde poco menos de la mitad de los profesionales y agencias de SEO encuentran nuevos negocios.
- Dónde planean enfocarse los profesionales de SEO para el próximo año.
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
