John Mueller de Google analiza la práctica de vincular a sitios autorizados con fines de SEO
John Mueller de Google ofreció sus comentarios sobre la práctica de SEO de vincular a sitios web autorizados. John Mueller explicó los antecedentes de esta táctica de SEO y ofreció el punto de vista de Google al respecto, diciendo que en realidad no cambia nada.
Enlaces salientes a sitios de autoridad para SEO
Existe una práctica de SEO que dicta que vincularse a un sitio web autorizado ayudará a que un sitio se clasifique mejor.
Esta táctica no tiene ninguna base en nada que un Googler haya dicho o publicado para indicar que vincularse a un sitio autorizado es un factor de clasificación o ayuda al SEO.
En realidad, es una práctica que evolucionó a partir de un trabajo de investigación de algoritmos de 1998 y del documento seminal de prácticas de SEO creado por uno de los padres del SEO moderno, Brett Tabke.
Algoritmo HITS
En 1998, Jon Kleinberg publicó un artículo que detallaba su trabajo de investigación de algoritmos de clasificación que utilizaba una nueva forma de análisis de enlaces llamada HITS. HITS
Este nuevo proceso le asignaba a una página web dos puntajes:
Kleinberg basó su algoritmo HITS en la idea de que algunos sitios presentaban páginas cuidadosamente seleccionadas que enlazaban con sitios autorizados.. Los sitios que se vinculaban a sitios de calidad se denominaban «centros» y se les asignaba una puntuación de centro.
La segunda idea detrás de HITS es que los sitios de alta calidad tienden a acumular enlaces de páginas centrales.. Estas páginas se llamaban Autoridades.
- A los sitios autorizados se les asignó una puntuación de autoridad.
- A los sitios que se vincularon a sitios de autoridad se les asignó una puntuación central
Esta idea de una puntuación de centro y una puntuación de autoridad llamó la atención de la comunidad de SEO, que posteriormente adoptó los conceptos de puntuación de autoridad y de centro como las mejores prácticas de SEO.
Pero aquí hay un hecho importante que en gran medida no se ha considerado: Google nunca usó el algoritmo HITS.
Sin embargo, el concepto de centros y sitios de autoridad se integró en la práctica de SEO bajo la premisa de que tal vez Google ya los usó o los usaría en el algoritmo en un futuro cercano.
Y aquí es donde entra en escena un artículo publicado en 2002 en WebmasterWorld.com.
Sitio exitoso en 12 meses solo con Google
En 2002, Brett Tabke (@btabke) publicó un artículo cuyas recomendaciones se convirtieron en la base del SEO moderno, lo que lo convirtió en el padre de las mejores prácticas de SEO. @btabke
Este artículo de casi 20 años se llamó:
Sitio exitoso en 12 meses solo con Google: 26 pasos para 15k por día: una guía moderna para el marketing de contenido Successful Site in 12 Months with Google Alone: 26 Steps to 15k a Day – A Modern Guide to Content Marketing
La idea de que es bueno vincular a otro sitio es una de las mejores prácticas de SEO que Brett Tabke recomendó en 2002.
Brett escribió:
“G) Outbound Links:
From every page, link to one or two high ranking sites under that particular keyword. Use your keyword in the link text (this is ultra important for the future).”
“G) Enlaces salientes: . Use su palabra clave en el texto del enlace (esto es muy importante para el futuro)”.
La razón por la que llamo a Brett Tabke padre del SEO moderno es porque casi todas las recomendaciones de ese artículo de 2002 se convirtieron en el estándar sobre cómo practicar el SEO.
Muchas de las prácticas de SEO de 2002, como vincular a un sitio autorizado, siguen siendo consideradas útiles por la comunidad de SEO, a pesar de que Google nunca ha confirmado que vincular a un sitio autorizado sea bueno para SEO.
¿Los enlaces a sitios autorizados son buenos para el SEO?
Aquí estamos, 19 años después, y los enlaces a sitios autorizados siguen siendo una realidad.
La persona que hizo la pregunta quería saber si los enlaces salientes todavía existen.
Aquí está la pregunta:
“Does giving a “do follow” link to a trusted authoritative site, is that good for SEO?”
“¿Dar un enlace de “sígueme” a un sitio autorizado de confianza es bueno para el SEO?”
John Mueller respondió dando primero algunos antecedentes sobre la práctica de vincular.
Tengo una historia más larga en la comunidad de búsqueda que John Mueller, por lo que mi relato de cómo comenzó esta práctica se basa en estar realmente allí «desde el principio».
Sin embargo, la versión de Mueller da bastante en el blanco.
Los enlaces salientes para SEO no tienen ningún sentido
John Müller respondió:
“I think this is something that people used to do, way in the beginning, where they would create a spammy website and on the bottom they’d have a link to Wikipedia and CNN and then hope that search engines look at that and say like, Oh, this must be a legitimate website.
But… like I said… people did it this way in the beginning and it was a really traditional spam technique, almost.
And I don’t know if this ever actually worked.
So from that point of view I would say no, this doesn’t make any sense.”
“Creo que esto es algo que la gente solía hacer, al principio, donde creaban un sitio web de spam y en la parte inferior tenían un enlace a Wikipedia y CNN y luego esperaban que los motores de búsqueda miraran eso y dijeran como
Pero… como dije… la gente lo hacía de esta manera al principio y era una técnica de spam muy tradicional, casi.
Y no sé si esto alguna vez funcionó.
Entonces, desde ese punto de vista, diría que no, esto no tiene ningún sentido”.
Vincularse puede ser una buena práctica
John Mueller reafirmó a continuación la utilidad de los enlaces salientes como una buena práctica en el caso de que el contenido haga referencia a otra página web.
Müller observó:
“Obviously, if you have good content within your website and part of that references existing other content then kind of that whole structure that makes a little bit more sense and means that your website overall is a good thing.
But just having a link to some authoritative page, that doesn’t change anything from our point of view.”
“Obviamente, si tiene un buen contenido dentro de su sitio web y parte de eso hace referencia a otro contenido existente, entonces toda esa estructura tiene un poco más de sentido y significa que su sitio web en general es algo bueno.
Pero solo tener un enlace a alguna página autorizada, eso no cambia nada desde nuestro punto de vista”.
Los enlaces salientes no cambian nada para Google
John Mueller tiene claro que desde un punto de vista algorítmico, los enlaces salientes no hacen nada por Google.
Cada persona que insiste en que es una buena práctica de SEO enlazar a un sitio autorizado al que le pedí una cita no puede decir por qué es una buena práctica.
Cada persona a la que le he preguntado ha tenido problemas para encontrar una declaración de Google o una patente o un trabajo de investigación que defina definitivamente que esto es algo bueno para el SEO.
La razón por la que luchan es porque no hay confirmación de Google de que esto sea algo bueno para el SEO.
La declaración de John Mueller es una prueba de que no hay base para la idea de que vincular a «sitios de autoridad» es bueno para el SEO.
Sin embargo, es una buena práctica de experiencia del usuario.
Citación
¿La vinculación a un sitio de autoridad es buena para el SEO?
Mire a John Mueller responder la pregunta en el minuto 31:25:
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
