Asegúrese de que la próxima migración de su sitio se realice sin problemas Siga leyendo y aprenda cómo evitar errores comunes que pueden perjudicar sus esfuerzos de SEO.
¿Está planeando una migración del sitio?
Las migraciones son una de las tareas de SEO más difíciles y, a menudo, temidas.
Para que funcione, debe evitar las trampas comunes que pueden afectar su visibilidad y provocar la pérdida de tráfico e ingresos.
El 11 de agosto, moderé un seminario web patrocinado por Search Engine Journal presentado por Cody Gault, líder de servicios de migración en Conductor.
Compartió los problemas de migración de sitios más comunes para que pueda estar preparado para manejarlos.
Aquí hay un resumen de la presentación del seminario web.
Hay muchas razones por las que las marcas deciden realizar una migración de sitio web.
Pero independientemente del propósito, las migraciones de sitios pueden asustar a la mayoría de las personas, incluso a los profesionales de SEO.
Si se hacen mal, las migraciones de sitios plantean muchos riesgos.
Pueden afectar significativamente su visibilidad y clasificación en los resultados de búsqueda. Peor aún, puede perder clasificaciones e ingresos.
Gault compartió que la mayoría de los equipos con los que trabajan no tienen experiencia con las migraciones.
Casi todos están preocupados por perder clasificaciones y tráfico y, por lo general, no existe un plan completo para mitigar el riesgo.
Y debido a que la mayoría de las migraciones demoran alrededor de 4 a 6 meses en promedio, los equipos a menudo se sienten apurados para completarla.
Los problemas comunes de migración se derivan de:
- Problemas técnicos de SEO.
- Cambios de contenido.
- Proyectos apresurados.
- Falta de comunicación.
- Falta de acción y enfoque.
Hay muchas listas de verificación de migración de sitios, pero algunos elementos importantes no aparecen con frecuencia.
Vamos a sumergirnos en algunos de ellos.
Problemas técnicos
JavaScript
Aproximadamente la mitad de las migraciones que manejan Gault y su equipo en Conductor implican pasar a un marco de JavaScript.
Si está trabajando en React o Angular, recuerde lo siguiente:
- No lance sin una forma de renderizado previo El peor daño que ha visto Gault es cuando el cliente confía en Google para renderizar el contenido.
- No use enlaces de JavaScript Google no los rastrea y estropearás tu estructura de enlaces internos.
- No escondas tu contenido detrás de la interacción del usuario Google no puede verlo, Google no puede clasificarlo.
Enlace interno
Los enlaces internos a menudo pasan desapercibidos durante las migraciones de sitios, pero no tenerlos en cuenta puede ser perjudicial para el SEO.
Estos son algunos consejos para ayudar a preservar su estructura de enlaces internos:
- No cambies drásticamente tu estructura de enlaces internos si puedes evitarlo Si bien es probable que ocurran cambios, debe tener en cuenta su vinculación interna anterior Enterrar secciones del sitio detrás de unas pocas capas de páginas nunca termina bien.
- Los enlaces de tu menú son importantes La navegación de tu menú es una fuerte señal para Google Innumerables problemas pueden derivarse de la navegación del menú que se destruye.
Problemas críticos del día del lanzamiento
Estas son las cosas que no querrá dejar de revisar antes de lanzar su sitio web recién migrado.
- Comprobar etiquetas noindex No tienen lugar en su sitio en vivo.
- Comprobar redireccionamientos.
- Compruebe robots.txt No desea impedir que Google rastree su sitio web.
- Comprobar canónicos.
- Los retrocesos no son tus amigos y a menudo traen problemas.
Problemas de contenido
Cambio de contenido
- No cambie su contenido al migrar si puede evitarlo El cambio de contenido elimina un elemento anteriormente estable Google deberá volver a evaluar el sitio en función de los cambios realizados durante la migración.
- Si debe cambiar el contenido, haga una copia de seguridad del contenido antiguo en caso de que necesite volver a agregarlo La reversión de contenido puede ser un factor clave en la recuperación de una migración.
Redirecciones incorrectas
Orientar correctamente los redireccionamientos No redirija en masa a la página de inicio.
- Si falta una página, busque una coincidencia adecuada (producto a categoría de producto).
- Si una página importante no coincide, considere volver a crear la página.
Mejores prácticas de migración de sitios
Estos son consejos generales y recordatorios para asegurarse de que su migración sea lo más exitosa posible.
Cuanto más cambia, más difícil es diagnosticar qué causó una caída
Si puede esperar ciertos cambios (como el contenido) y resolverlos después del lanzamiento, será mucho más fácil identificar cualquier problema específico.
No tenga miedo de retroceder y retrasar el lanzamiento si hay problemas críticos presentes
Las migraciones son lo suficientemente accidentadas sin agregar problemas adicionales a la mezcla.
Si un sitio se va a lanzar independientemente de los problemas, asegúrese de informar al cliente o a sus superiores sobre las posibles consecuencias.
No iniciar durante una actualización de Google
Las actualizaciones de Google dificultan el diagnóstico de problemas.
Si se acerca uno sobre el que lo alertan, retrasar el lanzamiento puede facilitar la identificación de cómo la migración afectó las cosas.
Evite las migraciones por fases
Si bien Google ahora dice que puede manejar migraciones por etapas, Gault a menudo ve problemas con este enfoque.
Sea especialmente cauteloso con los lanzamientos por etapas cuando se trata de sitios internacionales.
Comience sus redireccionamientos temprano
Pruebe sus redireccionamientos si es posible: se sorprenderá de lo raro que es esto.
Es probable que tenga errores que se pueden corregir con las pruebas Tenga en cuenta las posibles mejores coincidencias de redirección en el futuro.
Comprueba tres veces tus redireccionamientos
Compruebe cuándo se inicia el sitio.
Compruebe más tarde ese día o al día siguiente.
Compruebe una semana más tarde sólo para estar seguro.
Resumen
- La mayoría de los problemas importantes con las migraciones no siempre son los más obvios.
- Sea consciente de lo que está cambiando y no tenga miedo de retroceder Los enlaces internos y los cambios de contenido no siempre son buenos.
- Mantenga la migración lo más simple y «limpia» posible Considere guardar algunos cambios para después de la mayor parte de la migración.
- La buena comunicación y el abordaje temprano de los problemas evitan grandes dolores de cabeza más adelante.
¿Estás considerando la migración de un sitio web? Hable con el equipo de expertos de Conductor. Talk to Conductor’s team of experts.
[Diapositivas] Donde las migraciones del sitio salen mal y sabotean el SEO
Echa un vistazo a SlideShare a continuación.
¡Únase a nosotros para nuestro próximo seminario web!
Cómo potenciar su investigación de palabras clave con un potente agrupamiento de temas
Únase a nosotros y a Dave Snyder, director ejecutivo y fundador de CopyPress, mientras habla sobre cómo este método puede ayudarlo a obtener una clasificación más alta.
Créditos de imagen
Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, agosto de 2021
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
