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Navegue por las diversas vías de una carrera de SEO con la información de un profesional experimentado. Desde trabajo de agencia hasta consultoría, descubra el camino que se alinea con sus objetivos y ambiciones.
En el ámbito dinámico de la optimización de motores de búsqueda (SEO), mi carrera abarca casi dos décadas, comenzando en 2004, cuando comencé a trabajar para una agencia y solo dos años después pasé al SEO interno para una gran empresa.
Desde entonces, he ocupado varios puestos internos de SEO en organizaciones reconocidas, incluidas Classmates.com, Concur, Smartsheet, ADP (usedcars.com), Nordstrom, Groupon, GitHub y mi puesto más reciente en RingCentral: experiencias que han
Comencé mi carrera como especialista en SEO en la agencia;
Cuando pasé a la dirección, tuve que entender cómo liderar un equipo correctamente.
A medida que avanzaba mi viaje, la transición a roles como gerente de SEO implicó supervisar las estrategias de SEO, desarrollar planes integrales, educar y liderar equipos y garantizar la alineación con los objetivos comerciales generales.
Estos roles forman colectivamente la columna vertebral del SEO, mostrando su dinamismo y enfatizando el papel indispensable de cada puesto para impulsar estrategias efectivas de marketing digital.
Mi viaje no es muy diferente al de muchos profesionales de SEO, aparte del hecho de que algunos profesionales de SEO pueden decidir quedarse en una agencia o centrarse en la consultoría en lugar de trabajar para otra empresa.
Hay tantos caminos que uno podría seguir al elegir su carrera profesional para SEO, así que permítame ayudarlo a desglosarlos.
Funciones de SEO
Como alguien inmerso en el campo del SEO durante muchos años, entiendo perfectamente las diversas funciones del SEO en la actualidad.
Exploremos estos roles, los salarios promedio en los EE. UU. y los consejos que tengo para cualquiera que quiera asumir estos roles, considerando tanto sus matices como el camino a seguir para los aspirantes a profesionales de SEO:
Especialista en SEO
Embarcarse en el viaje del SEO a menudo comienza como especialista En este puesto de nivel inicial, uno profundizará en las complejidades de optimizar sitios web para mejorar las clasificaciones.
Como especialista, mis primeros días implicaron realizar investigaciones de palabras clave, analizar el rendimiento del sitio web e implementar estrategias que mejoraran la visibilidad orgánica para los clientes.
Este papel fundamental sirve como un trampolín para comprender los fundamentos del marketing digital tanto en el entorno interno como en el de agencia.
Estratega de contenidos SEO
La transición a un rol de estratega de contenido dentro de SEO revela el lado creativo de redactar contenido atractivo y compatible con los motores de búsqueda.
Se espera que la mayoría de los profesionales de SEO en este puesto mejoren sus habilidades de escritura y planifiquen y optimicen los calendarios de contenido basándose en una investigación exhaustiva de palabras clave.
Como estratega de contenido de SEO, crear contenido informativo y cautivador es fundamental para retener a los lectores y adherirse a las mejores prácticas de SEO en evolución.
Responsable técnico SEO
Mi experiencia en ingeniería me ha permitido centrarme en gran medida en los aspectos técnicos del SEO. El puesto como gerente técnico de SEO requiere un conocimiento sólido de codificación, procesos de ingeniería y gestión de bases de datos.
El papel de un profesional técnico de SEO implica manejar la estructura del sitio, indexar y resolver problemas técnicos complejos que afectan el rendimiento de la búsqueda.
Las responsabilidades se extienden a colaborar con equipos de ingeniería, garantizar una comunicación efectiva y mitigar los riesgos asociados con el SEO técnico.
Este rol requiere una combinación única de perspicacia técnica y habilidades de colaboración.
- Salario*: $99,548 por año (Efectivamente).
- Deberes: abordar los aspectos técnicos que afectan el rendimiento de la búsqueda, centrándose en la estructura del sitio, la indexación y la resolución de problemas técnicos.
- Consejo: Comprenda lo que implica el desarrollo de un sitio web, incluidos los distintos lenguajes de codificación (HTML, CSS, JavaScript, Java, Python, React, Angular, etc.), la conectividad de bases de datos y la administración del servidor, seguido de los detalles de lo que Google Además, se espera que los profesionales de SEO cultiven habilidades de colaboración y tengan un conocimiento sólido del uso de herramientas como Botify para ayudar en la comunicación efectiva con los ingenieros, lo cual es fundamental para el éxito del proyecto y una cooperación fluida.
Especialista en construcción de enlaces
Como especialista en construcción de enlaces, el enfoque se centra en adquirir vínculos de retroceso de alta calidad para mejorar la autoridad y la clasificación del sitio web.
Este rol exige perseverancia en la construcción de relaciones, la realización de actividades de divulgación estratégica y la ejecución de estrategias de construcción de vínculos.
Los profesionales de SEO interesados en seguir una carrera centrada en SEO externo deben demostrar el esfuerzo meticuloso y la especialización necesarios para adquirir enlaces valiosos, lo que hace de este rol una parte dinámica y gratificante del panorama de SEO.
- Salario*: $63,699 por año (Efectivamente).
- Deberes: Adquirir vínculos de retroceso de alta calidad de sitios relevantes para mejorar la autoridad del sitio web, lo que implica la construcción de relaciones y el alcance estratégico.
- Consejo: Desarrollar habilidades de perseverancia y construcción de relaciones; Sería muy perjudicial para la carrera de un especialista en construcción de enlaces si Google prohibiera un sitio web por utilizar malas prácticas.
Especialista en SEO local
La optimización de sitios web para búsquedas locales puede ser una vía especializada en cualquier viaje de SEO.
Los especialistas locales en SEO administran citas locales y perfiles de Google My Business y garantizan datos NAP (nombre, dirección, número de teléfono) consistentes para plataformas específicas de la región.
Este rol resalta la importancia de la atención al detalle y los matices locales para las empresas que buscan atraer clientes cercanos.
- Salario*: $62,852 por año (Efectivamente).
- Deberes: optimizar los sitios web para búsquedas locales, administrar citas locales y perfiles de Google My Business y garantizar la coherencia de los datos NAP.
- Consejo: comprenda los matices del SEO local; Conozca las diversas herramientas disponibles para ayudar a administrar estos listados, como RenderSEO y Yext.
Gerente de Producto SEO de Comercio Electrónico
Trabajar en empresas de comercio electrónico conlleva un desafío único en sí mismo.
Los roles de gerente de producto de SEO requieren que un profesional de SEO se especialice en la optimización de tiendas en línea;
Equilibrar el conocimiento de SEO con las habilidades de gestión de productos se vuelve esencial para navegar en este nicho, que ofrece tanto desafíos como oportunidades lucrativas.
- Salario*: $117,277 por año (Efectivamente).
- Deberes: Especializarse en la optimización de tiendas en línea, enfocándose en la optimización de productos, páginas de categorías y experiencia del usuario.
- Consejo: combine conocimientos de SEO con habilidades de gestión de productos;
Consultor SEO
Mi función como consultor SEO implicaba asesorar a las empresas sobre cómo mejorar la visibilidad online. Analizar sitios web, desarrollar estrategias personalizadas y ofrecer orientación sobre SEO eficaz se volvió integral.
El puesto de consultor de SEO ofrece alivio cuando me encuentro sin trabajo en mis funciones internas debido a un despido o si la cultura de la empresa no encaja bien.
Si bien mi consultoría es una función secundaria y poco frecuente, muchos profesionales de SEO deciden que la consultoría es lo que prefieren hacer a tiempo completo.
De cualquier manera, brindar servicios de optimización a empresas que descuidan el SEO es una excelente manera de obtener ingresos sustanciales.
- Salario*: $63,298 por año (Efectivamente).
- Deberes: Asesorar a las empresas sobre cómo mejorar la visibilidad en línea, analizar sitios web, desarrollar estrategias y ofrecer orientación SEO.
- Consejo: obtenga experiencia diversa en optimización;
Gerente de cuentas SEO
Cualquiera que esté interesado en un puesto de administrador de cuentas de SEO experimentará la faceta dinámica de servir como puente entre los clientes y el personal.
La piedra angular de este puesto es reunirse con los clientes para comprender sus necesidades y transmitirles información para mejorar los esfuerzos de optimización.
Los administradores de cuentas impulsados por el rendimiento podrían ganar comisiones adicionales, agregando una capa impulsada por incentivos al puesto.
- Salario*: $68,314 por año (Efectivamente).
- Deberes: Servir como punto de contacto de la empresa, reunirse con clientes y transmitir información para mejorar los esfuerzos de optimización.
- Consejo: comprender los estándares de la industria;
Analista de datos SEO
La función de analista de datos de SEO implica recopilar e interpretar datos sobre el rendimiento del sitio web y las clasificaciones de búsqueda.
El uso de herramientas como Google Analytics, Semrush y Botify mientras se obtienen conocimientos sobre la ejecución de consultas SQL proporciona información para fundamentar decisiones estratégicas.
Este rol subraya la importancia del análisis de datos, centrándose específicamente en las métricas relacionadas con SEO y sus implicaciones.
- Salario*: $76,575 por año (Efectivamente).
- Deberes: recopilar e interpretar datos sobre el rendimiento del sitio web y las clasificaciones de búsqueda, ofreciendo información para decisiones estratégicas.
- Consejo: Sepa cómo ejecutar consultas SQL y manipular datos en Excel Concéntrese en el análisis de datos relacionados con SEO y en la comprensión del tráfico de varios motores de búsqueda para mejorar la toma de decisiones.
Gerente de SEO
La mayoría de mis funciones en mi carrera han sido bajo el título de gerente de SEO.
Esos roles implicaban supervisar estrategias completas de SEO, desarrollar planes integrales, gestionar equipos y garantizar la alineación con los objetivos comerciales generales. Este puesto directivo de nivel medio a superior requiere un conjunto diverso de habilidades.
- Salario*: $74,494 por año (Efectivamente).
- Deberes: supervisar toda la estrategia de SEO, desarrollar planes integrales, gestionar equipos y garantizar la alineación con los objetivos comerciales.
- Consejo: comprenda lo que se necesita para ser un líder de equipo Nutre a tu equipo, construye relaciones en la organización y expresa los beneficios de lo que estás pidiendo para lograr el crecimiento del SEO. Libros de gestión como StrengthsFinder 2.0: Gallup de Don Clifton y Radical Candor de Kim Scott son excelentes recursos para convertirse en un buen líder. Si un gerente de SEO puede aprovechar la comunicación y el liderazgo efectivos, los puestos directivos pueden generar mayores ganancias de hasta 210.000 dólares.
Notas:
El salario de los roles de link building y de especialista local es el mismo que el de un especialista en SEO, ya que suelen estar al mismo nivel.
Además, el salario del gerente de producto SEO se toma de lo que gana un gerente de producto estándar, ya que las funciones son muy similares.
Además, tenga en cuenta que los consultores pueden ganar más de 200.000 dólares al año o más, ya que deciden cuánto cobrar a los clientes y cuántos clientes eligen contratar.
*Salario promedio nacional de EE. UU. informado por Indeed.com a enero de 2024
¿Es el SEO una buena elección profesional?
Después de haber navegado por el panorama dinámico del SEO durante más de dos décadas, descubrí que, si bien elegir una carrera en SEO ha sido gratificante, hay muchas cosas que habría hecho de manera diferente si hubiera tenido la oportunidad de hacerlo todo de nuevo.
Lo bueno de la carrera profesional de SEO es que se desarrolla a través de varios roles, cada uno de los cuales ofrece desafíos y oportunidades de crecimiento únicos.
Desde puestos de nivel inicial hasta asumir roles de liderazgo como gerente de SEO, los profesionales obtienen un conjunto diverso de habilidades y una experiencia invaluable.
Sin embargo, es fundamental comprender que el viaje rara vez conduce a puestos ejecutivos como director de SEO en empresas más grandes y, menos aún, a puestos de vicepresidente.
Los salarios de los roles con los que trabajan los profesionales de SEO (es decir, gerentes de producto, ingenieros, gerentes de crecimiento, etc.) son mucho más altos de lo que suelen ganar los profesionales de SEO. Entonces, si lo que buscas en una carrera de SEO es dinero, entonces es posible que estés en el camino equivocado.
Las agencias a menudo contratan a profesionales de SEO en roles ejecutivos, lo que destaca la necesidad de un enfoque combinado para la estrategia de SEO que involucre la colaboración interna y de la agencia. Aún así, los salarios tienden a ser menores que los de los puestos internos.
La mayoría de los profesionales de SEO deberían comenzar su viaje como especialistas y visualizar el puesto deseado en 5 a 10 años.
Si las aspiraciones se inclinan hacia la ingeniería, tome la iniciativa de aprender a codificar y adquirir las habilidades necesarias que se esperan de un ingeniero. Colaborar estrechamente con equipos de ingeniería, expresando un gran interés en contribuir a sus proyectos para la transición a una función de ingeniería.
Para aquellos que buscan roles ejecutivos en grandes corporaciones, planifique estratégicamente una trayectoria profesional que vaya más allá del SEO y se alinee con los roles que conducen a puestos ejecutivos.
Por lo general, los directores de marketing (CMO) tienen experiencia en marketing de productos o marketing de crecimiento, y pasan de directores a vicepresidentes en esos dominios antes de dar el salto a CMO.
Si bien la experiencia en SEO mejora la comercialización, la transición del SEO a estos roles puede ser un desafío. Por lo tanto, esté preparado para tomar las medidas necesarias para facilitar una transición sin problemas cuando llegue el momento.
Para aquellos que contemplan una carrera en SEO, adopte los diversos roles dentro de SEO, cada uno de los cuales contribuye a un sólido conjunto de habilidades.
Los roles junior brindan conocimientos fundamentales, los estrategas perfeccionan la creatividad y las habilidades analíticas, y los gerentes supervisan planes integrales de SEO.
Es esencial evaluar las preferencias personales, ya sea que uno aspira a ser un especialista que sobresalga en un área específica o ascender a puestos directivos.
Tenga en cuenta que es posible que las grandes empresas no ofrezcan puestos ejecutivos de SEO, lo que lleva a la importancia de comprender la dinámica de la industria y considerar las oportunidades de agencia.
Educación en SEO: revelando la realidad de los títulos
Después de pasar más de dos décadas sumergido en SEO, un título formal no es un requisito previo para una carrera exitosa en SEO.
Mi viaje comenzó en la universidad, donde me especialicé en Inglés e Historia del Arte. Sin embargo, al darme cuenta del potencial del diseño y desarrollo web, lo abandoné para centrarme en el trabajo independiente.
La industria del SEO se nutre de las habilidades prácticas y la experiencia práctica, lo que hace que los títulos sean menos significativos.
Numerosos recursos y guías en línea ofrecen una gran cantidad de información para ayudar a dominar las técnicas de SEO. Es un campo donde el aprendizaje continuo es integral y la iniciativa personal a menudo supera el valor de la educación formal.
Las ideas compartidas por otros resuenan con mis propias experiencias. El SEO es un ámbito en el que la experiencia probada a menudo eclipsa las credenciales académicas.
La industria incluye personas con diversos antecedentes educativos, desde MBA hasta aquellos sin educación formal. Lo que más importa es la capacidad de adaptarse, aprender e implementar estrategias efectivas.
Para los aspirantes a profesionales de SEO, la clave está en tomar la iniciativa, explorar recursos en línea y adquirir experiencia práctica.
Ya sea iniciar un negocio o seguir una carrera, el aprendizaje práctico y mantenerse actualizado con las tendencias de la industria son los verdaderos puntos de referencia del éxito. Si bien un título puede ser una ventaja, no es obligatorio para abrirse un camino gratificante en SEO.
Los diversos caminos del SEO
Las rutas potenciales dentro del panorama profesional de SEO son numerosas, comenzando con oportunidades en agencias que brindan un excelente campo de aprendizaje, exponiendo a las personas a diversos aspectos del marketing digital.
Alternativamente, uno podría ingresar a un puesto interno en una empresa donde la orientación de un profesional de SEO con experiencia es crucial.
Trabajar por cuenta propia o como consultor independiente presenta otra opción viable, que ofrece flexibilidad en el entorno y el horario de trabajo.
La trayectoria profesional de SEO abarca un espectro de roles, desde niveles básicos hasta roles junior, estrategas, gerentes y altos directivos, cada uno con responsabilidades y rangos salariales distintivos.
Agencia
Una ruta importante implica comenzar el viaje en agencias, que sirven como excelentes lugares de aprendizaje.
Trabajar en una agencia expone a las personas a diversas facetas del marketing digital, ofreciendo un entorno dinámico donde se perfeccionan las habilidades a través de la experiencia práctica.
Este camino permite una comprensión integral del SEO dentro del contexto más amplio de las estrategias de marketing.
Interno
Por otro lado, las personas pueden optar por ocupar un puesto interno dentro de una empresa.
La orientación crucial caracteriza este camino que brindan los profesionales experimentados en SEO en el entorno corporativo.
La ruta interna a menudo implica una integración más profunda con los objetivos y estrategias de la empresa, lo que requiere un conjunto de habilidades especializadas adaptadas a las necesidades de la organización.
Trabajo independiente
Para aquellos que se inclinan por la independencia y la flexibilidad, trabajar por cuenta propia o como consultor independiente representa una opción viable dentro del panorama profesional de SEO.
Este camino permite a las personas moldear su entorno de trabajo y sus horarios de acuerdo con sus preferencias personales.
Los autónomos tienen la oportunidad de trabajar con una variedad de clientes, adquiriendo diversas experiencias que contribuyen a su crecimiento profesional.
Conclusión
En esta exploración del panorama profesional de SEO, recuerdo la naturaleza dinámica y en constante evolución del SEO.
Desde mis humildes comienzos como desarrollador independiente optimizando sitios web hasta mi trabajo más reciente como consultor, cada paso ha presentado desafíos y oportunidades de aprendizaje únicos, lo que se suma a mi conocimiento integral de SEO.
Estas experiencias han enriquecido mi comprensión de diversos entornos empresariales.
Espero que este artículo ayude a los lectores interesados en una carrera en SEO a abrirse camino.
Más recursos:
Imagen de portada: Nueva África/Shutterstock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
