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No se sienta abrumado por la amplia gama de herramientas de SEO Empiece por utilizar Google Keyword Planner de forma eficaz para su investigación de palabras clave.
Con todas las opciones del mercado, decidir qué herramientas de SEO desea utilizar puede resultar un poco abrumador.
Existen muchas herramientas para la investigación de palabras clave, análisis competitivo, clasificación de palabras clave y todas las demás tareas que completamos como profesionales de SEO.
La cantidad de herramientas de SEO disponibles continúa creciendo y puede resultar complicado determinar cuál es la mejor para usted.
Esa respuesta depende de muchos factores, incluido el presupuesto, el tamaño del equipo y la estructura de su negocio y sitio web.
¿Tienes un blog o una tienda de comercio electrónico?
La lista continúa y usted no quiere que todas esas opciones le provoquen parálisis en el análisis.
Google Keyword Planner es una de las herramientas de investigación de palabras clave más comunes y existe desde hace bastante tiempo. Google Keyword Planner
La ventaja de utilizar Google Keyword Planner para la investigación de palabras clave es que es gratuito y utiliza datos de Google.
Si no sabe qué utilizar, Keyword Planner es una opción segura que puede aportar valor a casi cualquier persona.
Este artículo le explicará cómo aprovechar el Planificador de palabras clave para sus necesidades de investigación de palabras clave.
¿Qué es el Planificador de palabras clave de Google?
Google Keyword Planner es una herramienta gratuita que ayuda a los especialistas en marketing digital en sus esfuerzos de investigación, más comúnmente para campañas de búsqueda, tanto pagas como orgánicas.
Destaca varios tipos de «palabras clave» o «frases y términos de búsqueda» relacionados con su negocio.
Keyword Planner estima el volumen de búsqueda mensual de palabras clave específicas y el costo de orientarlas con una campaña paga.
Si bien la intención original de Keyword Planner era para campañas de búsqueda paga, la herramienta es valiosa más allá del marketing de motores de búsqueda (SEM).
Los profesionales de SEO han estado recurriendo a esta herramienta gratuita durante años como recurso gratuito para la investigación de palabras clave.
¿Por qué utilizar el Planificador de palabras clave de Google para SEO?
Google Keyword Planner ofrece la posibilidad de buscar información sobre palabras clave de forma gratuita.
Muchas herramientas requieren una suscripción paga, pero Keyword Planner es una alternativa gratuita que le permite realizar investigaciones de palabras clave.
Keyword Planner tiene muchos beneficios, incluida la búsqueda de nuevas palabras clave relacionadas con su objetivo y la determinación de cuántas veces los consumidores las buscan cada mes.
Supongamos que aún no tienes acceso a ninguna herramienta paga En ese caso, Keyword Planner puede ayudarle a identificar lo que es esencial en una herramienta de investigación de palabras clave para que sepa qué características buscar cuando compare precios más adelante.
Cómo empezar con el Planificador de palabras clave de Google para SEO
Ahora, veamos los pasos para configurar el Planificador de palabras clave y acercarlo un paso más a sus objetivos de investigación de palabras clave.
1 Crea una cuenta
En primer lugar, debe tener una cuenta de Google para aprovechar el Planificador de palabras clave de Google.
Si ya tiene una cuenta, deberá iniciar sesión.
2 Acceso
Una vez que haya creado su nueva cuenta, inicie sesión en Keyword Planner. Keyword Planner
3 Elija una tarea
Al iniciar sesión en Keyword Planner, se le presentarán dos opciones: «Descubrir nuevas palabras clave» y «Obtener pronósticos y volumen de búsqueda».
Si no está seguro de qué opción está buscando, ¡láncese y pruebe una!
Minería de datos para estrategias
Descubrir nuevas palabras clave es una excelente opción cuando desea ampliar las palabras clave, frases o temas que cubre para su dominio.
También puede utilizar la URL de un dominio para ayudar a filtrar sugerencias que no coincidan bien con su negocio. Esto significa que el dominio que utilice filtrará cualquier palabra clave que sea un servicio/producto que no ofrece.
Esto le proporcionará ideas para palabras clave relacionadas, el volumen de búsqueda mensual, cuánto ha cambiado la demanda año tras año, el nivel de competencia y el costo por clic (CPC).
Tiene la opción de ampliar su búsqueda para incluir otras palabras clave para brindarle ideas de palabras clave más diversas.
También puede limitarlo a los criterios deseados de ubicación, idioma y períodos de tiempo.
Si desea ser aún más detallado, según los temas de búsqueda, se le dará la opción de refinar en función de opciones como marca o no marca, nuevo o usado.
1 Descubrir nuevas palabras clave
Veamos un ejemplo.
Está buscando nuevas oportunidades para apuntar a Xbox.com en términos de juegos. Comienza con productos o servicios estrechamente relacionados con tu negocio, como “juegos de Xbox” y “juegos”.
Luego utilizará xbox.com como sitio para filtrar palabras clave no relacionadas y ejecutar los resultados.
2 Ubicación
Ahora, tomemos sus resultados y restringámoslos aún más.
De forma predeterminada, se filtra a Estados Unidos y al período de los últimos 12 meses.
Vas a limitar tu ubicación, lo que también te permite ver el «alcance» en diferentes ubicaciones.
El alcance se define como la estimación de cuántas personas están interesadas en los temas que usted elige en sitios específicos. Se basa en la cantidad de usuarios registrados que visitan los sitios de Google, así que tenga en cuenta que la demanda podría ser mucho mayor.
Cambiará su ubicación a California, lo que le brindará oportunidades de llegar a su audiencia de California.
El uso de la ubicación podría mostrar cambios significativos en las palabras clave, pero también puede que no Esto depende de su producto o servicio.
Hay otros filtros disponibles, pero para este escenario, mencionaré el menú desplegable donde el valor predeterminado es «Google».
Estos sitios se asocian con Google para mostrar anuncios y productos gratuitos, como YouTube.
Ampliar su investigación a sitios asociados puede ser una gran oportunidad si se pregunta sobre el alcance general o planea abordar temas desde ángulos distintos al contenido escrito, como el video.
Cuando observa las ideas de palabras clave, están ordenadas por relevancia. Tenga en cuenta que es posible que las palabras clave principales no sean su mejor oportunidad.
En este ejemplo, puede observar el promedio de búsquedas mensuales, el cambio de tres meses, los cambios año tras año y la competencia para comenzar con fines de estrategia de SEO.
El primer conjunto de ideas de palabras clave es muy amplio, o términos principales, con mucho volumen, interanual bastante estable y competencia media-alta.
Entonces, a medida que te desplazas hacia abajo y estás atento a los campos que describimos anteriormente, aquí destacan algunas oportunidades.
3 Amplio volumen de alto volumen vs. Estrechamiento
Primero, Fortnite.
Fortnite es un videojuego popular que se juega en muchas consolas de juegos.
Recuerde, filtra resultados según Xbox.com y sus productos y servicios. Esta podría ser una excelente oportunidad para aprovechar si aún no la ha maximizado.
Muestra una demanda promedio de 1 a 10 millones por mes solo para California, una demanda estable durante el último año y poca competencia.
A partir de aquí, profundizarías en Fortnite para decidir qué estrategia y tácticas nos permitirían desempeñarnos bien en el espacio.
4 Oportunidades estacionales
La segunda oportunidad destacada es la de otro juego de la lista, “Madden 23”.
Imagina que, para realizar este ejercicio, no estás familiarizado con esta popular franquicia de juegos. Teniendo en cuenta la demanda mensual de 10 000 a 100 000, una disminución interanual del interés de ~90 % y una alta competencia.
Estos datos podrían llevarlo a analizar Madden 24 y preparar una estrategia en torno a este tema, año tras año.
Recuerde, la investigación de palabras clave y temas no tiene por qué generar nuevas ideas cada vez. Hay eventos, productos, servicios, etc., que ocurren con una cadencia, así que aproveche ese conocimiento y esas oportunidades recurrentes.
5 Perfeccione aún más: marca, juego y otros
También puede aprovechar la opción «refinar palabras clave» para agregar otra capa.
Para este caso de uso, puede filtrar oportunidades por marca o sin marca, juego, comida y otros. Filtrarás por marca y elegirás “Lego”.
Como puede ver, sus resultados se vuelven aún más granulares y le presentan oportunidades específicas en torno a «lego».
Aprovechando la lógica que discutimos en el ejemplo dos, vemos una tendencia para el «juego Star Wars Lego», que ha aumentado un 900% en los últimos tres meses. Esto indica que se trata de un tema candente y una oportunidad que usted puede aprovechar.
También puedes aprovechar el filtro «juego» en este ejemplo, similar al filtro «marca».
Estrategias y consejos de bonificación
1 ¡Ahorrar dinero!
A todo el mundo le gusta ahorrar dinero, así que ¿por qué no utilizar esos datos para ayudar a formular una estrategia?
Una de las columnas que podemos aprovechar para esto en Descubrir palabras clave es la «oferta para la parte superior de la página (rango alto)».
Luego, puede evaluar esta lista en colaboración con sus socios de SEM en busca de palabras clave costosas que sean una prioridad para la marca.
Una vez que las identifique, podrá decidir cómo aprovechar mejor estas palabras clave en el panorama de la búsqueda orgánica, ya sea mejorar la clasificación, obtener un fragmento destacado, generar mayores tasas de clics, etc.
2 Exporta tus datos
Si bien hay muchas formas de expandir y filtrar los datos, también hay una manera de exportarlos para compartirlos con su equipo o manipularlos en un archivo de Excel de una manera que le beneficie.
Seleccione «descargar ideas para palabras clave» y elija Google Sheets o el formato de archivo CSV.
3 Desbloquee los datos exactos
Si ha utilizado Google Keyword Planner a lo largo de los años, sabrá que Google no ha estado dispuesto a compartir volúmenes de búsqueda exactos, lo que puede resultar frustrante, ya que el rango puede ser de 1000 a 10 000 búsquedas por mes.
Esto puede ser demasiado amplio, especialmente cuando se analizan oportunidades de palabras clave de cola larga.
Hay un nuevo “truco” para desbloquear el volumen de búsqueda exacto cuando lo necesites en Keyword Planner Aprovechando la opción «Obtener volumen de búsqueda y pronósticos», utilizamos «descubrir nuevas palabras clave» en el ejemplo anterior, por lo que estamos cambiando de tema.
Desde allí:
- Introduzca su palabra clave entre corchetes.
- Navegue a la pestaña Pronóstico.
- Haga clic en la flecha para mostrar el gráfico.
- Busque el coste más alto en el gráfico y haga clic en él.
- Mira la columna de impresiones.
Sabiendo que seleccionó el costo más alto, su volumen de impresiones debería mostrar direccionalmente el volumen de búsqueda por mes.
Esto puede parecer un proceso largo y un poco complicado, por lo que si tiene acceso a otras herramientas para el volumen de búsqueda exacto, sería fantástico. Sin embargo, si no lo hace, esto puede resultar muy útil.
4 Comprenda a su audiencia
Para marcas internacionales y nacionales, no descartar el valor que existe en las estrategias de localización. No me refiero simplemente a tener un perfil empresarial en Google para tu marca;
Vaya a la pestaña de palabras clave guardadas y seleccione la palabra clave que le gustaría utilizar. Si no tiene ninguna palabra clave guardada, agregue una y asigne un nombre al grupo.
Una vez guardado, navegue hasta la pestaña de pronóstico y desplácese hacia abajo hasta el módulo de ubicaciones. Puede ver esto por región, estado, condado, etc.
Siguiendo con nuestro ejemplo anterior, para el término «Fortnite», la ciudad principal es la ciudad de Nueva York. Pero Miami está entre los 5 primeros;
Podrían ser varias cosas, pero si sus objetivos son aumentar el conocimiento y atraer personas a su sitio web, puede explorar contenido escrito sobre Fortnite con información contextual relevante para Miami.
Fuera del SEO, quizás decidas conectar con un influencer con alta presencia en Miami La lista puede continuar para siempre.
También puede aprovechar la sección Dispositivo para ajustar u optimizar las estrategias que tenga implementadas.
Para el término Fortnite, vemos que la mayoría de las impresiones pueden ocurrir en teléfonos móviles. Aún así, los clics y las conversiones reales se producen a un ritmo mayor en las computadoras de escritorio.
¿Eso cambia tu estrategia en términos de cómo creas contenido SEO? ¿Podría cambiar la forma en que alineas tus llamados a la acción con tu experiencia?
Ambos son excelentes ejemplos de formas de aprovechar el Planificador de palabras clave para SEO, pero deben llevarse al siguiente nivel para generar resultados.
Pensamientos finales
Hay muchas formas de aprovechar Keyword Planner para varios canales de marketing además de su creación inicial, que se centró en el espacio PPC.
La oportunidad de aprovechar la herramienta radica en “cómo” la usas y los datos que proporciona Revisamos cómo comenzar, utilizar las funcionalidades y aprovechar esos datos para la estrategia.
Como profesional de SEO, siempre recomiendo utilizar herramientas que se complementen entre sí en lugar de utilizar solo una. Sin embargo, no todo el mundo tiene acceso a diversas herramientas.
Puede formar una estrategia de SEO completa aprovechando únicamente el Planificador de palabras clave de Google y tal vez también algunas otras estrategias de adquisición.
Si se encuentra en una posición en la que puede aprovechar diferentes herramientas, le recomiendo leer sobre estas herramientas de investigación de palabras clave.
Más recursos:
Imagen de portada: Monster Ztudio/Shutterstock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
