Los podcasts son activos de SEO útiles, por lo que es importante ayudarlos a clasificar Gana visibilidad en las búsquedas con estos consejos.
Los podcasts han ganado cada vez más aceptación como parte de una estrategia integral de SEO desde que Google anunció en 2019 que mostraría los podcasts en los resultados de búsqueda y los haría reproducibles.
Ese cambio aumentó significativamente la visibilidad de los podcasts en los resultados de búsqueda porque los oyentes potenciales pueden descubrir contenido de podcasts al buscar con la palabra «podcast».
Podcasts para descubrir nuevas ideas
A partir de abril de 2022, iTunes y Spotify alojaron más de 4 millones de podcasts cada uno. iTunes
Podcasting es más que una forma de pasar el tiempo en casa o en el coche Las personas recurren cada vez más a los podcasts para aprender sobre un tema.
Según una investigación del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo y la Universidad de Oxford, más del 50 % de los los oyentes de podcasts mayores de 25 años tenían más probabilidades de escuchar podcasts para aprender algo. 50%
Eso se alinea con los hallazgos de Edison Research de los oyentes de podcasts de los Estados Unidos, quienes enumeraron aprender cosas nuevas como una de las principales razones para escuchar podcasts. findings by Edison Research
Si bien el entretenimiento sigue siendo una razón para escuchar, la tendencia a aprender sobre cosas nuevas, tanto sobre eventos actuales como sobre temas de actualidad, hace que los podcasts sean un canal valioso para compartir experiencias de la misma manera que lo son escribir artículos y publicar videos.
Los podcasts pueden ser sobre cualquier tema
Uno puede encontrar podcasts sobre prácticamente cualquier tema porque los consumidores de contenido buscan información dondequiera que estén, lo que significa a través de una variedad de tipos de medios.
Aquí están algunos ejemplos:
Podcasts de Bienes Raíces en Florida
Podcasts de mejoras para el hogar
Podcasts de lesiones personales
Y como se mencionó brevemente anteriormente, el podcasting tiene beneficios relacionados con la creación de redes con otros y la creación de oportunidades para crear conciencia.
Cómo optimizar un podcast para la búsqueda
Descripción del podcast
Una descripción de podcast es un resumen de lo que trata la serie de podcasts. La descripción del podcast es lo que lee un oyente potencial cuando busca en Spotify.
Haga que la descripción sea relevante describiendo la serie usando las palabras que podría usar un oyente.
Resumir cada podcast
Crea siempre un resumen que describa de qué trata el podcast. Esto significa escribir los temas, los puntos principales cubiertos, quién es el invitado y algunos detalles de las partes esenciales que alguien podría buscar.
Por ejemplo, si un invitado comparte una anécdota que podría ser de su interés, escriba una oración o dos sobre esa anécdota para que alguien que pueda estar interesado en esa información pueda encontrarla.
Los sitios más populares para podcasts
Según un estudio de Edison Research de 2022, las audiencias de podcasts escuchan sus programas favoritos a través de múltiples plataformas. 2022 Edison Research study
A continuación se representan los porcentajes de personas que respondieron “sí” a cada servicio Eso significa que los porcentajes no sumarán el 100 % ya que los oyentes usan múltiples servicios.
En una encuesta, se pidió a los encuestados que eligieran de una lista de servicios que usaban para escuchar.
Los cinco mejores lugares para escuchar podcasts son:
- Youtube – 55%
- Spotify: 49 %
- Podcasts de Apple – 38%
- Amazon Música – 27%
- iHeartRadio – 27%
Del sexto al décimo lugar más popular para escuchar podcasts:
- facebook – 27%
- pandora – 25%
- Instagram – 24%
- Podcasts de Google: 22 %
- Audible – 19%
Los 11 a 20 mejores sitios y servicios de escucha de podcasts son:
- La propia web del podcast – 18%
- Nube de sonido – 17%
- NPR Uno – 10%
- La aplicación móvil propia del podcast – 10%
- Cosidor – 7%
- Sintonizar – 7%
- Aplicación maravillosa – 7%
- Yesos de bolsillo – 6%
- Caja de fundición – 4%
- Luminaria – 4%
Optimizar para YouTube
YouTube puede ser la forma más popular en que el público escucha podcasts (seguido de cerca por Spotify).
Eso significa que es importante subir una versión del podcast a YouTube.
Asegúrese de agregar un título y una descripción descriptivos, incluido el uso de frases importantes que ayudarán a los oyentes a encontrar el podcast.
Optimizar para Spotify
Spotify es la segunda plataforma más popular para escuchar podcasts, por lo que es importante comprender cómo optimizar un podcast para que la mayoría de las personas puedan encontrarlo y escucharlo.
Spotify publicó un artículo útil sobre la optimización de un podcast que vale la pena mirar. article about optimizing a podcast
Estas son algunas de las conclusiones:
Página de presentación de podcasts de Spotify
Cada podcast tiene una página de presentación La página del programa es una página de inicio de podcast (o una página de destino) donde un podcaster cuenta de qué trata la serie.
Una página de presentación consta de cinco elementos:
- Título.
- Obra de arte del logotipo.
- Descripción.
- Boton de seguir.
- Lista de episodios.
Ilustraciones de podcasts
Se recomienda que el diseño de la página de presentación de Spotify sea de alta resolución (3000 x 3000 píxeles) Spotify ofrece un generador de obras de arte en su sitio web de Anchor (se requiere registro). an artwork generator
La obra de arte debería aparecer Es útil usar colores complementarios, especialmente aquellos que se destacan y llaman la atención.
Los colores brillantes pueden ser útiles para esto, pero las opciones de colores de alto contraste también funcionan bien.
SEO para tu podcast de Spotify Descripción
Spotify recomienda usar palabras clave en la descripción del podcast que incluyan el tema general y las frases de palabras clave del tema secundario que un oyente potencial podría usar para encontrar el podcast.
Optimizar descripciones de episodios de podcasts
Spotify recomienda usar las primeras 20 palabras para atraer al oyente usando palabras clave que indiquen de qué se trata el tema.
No pierda el tiempo repitiendo lo que está en el título ni desperdicie espacio dando la bienvenida al oyente a otro episodio. Sea directo al grano al describir el tema específico del episodio y hágalo rápido.
Crear un tráiler de podcast
Spotify alienta a los podcasters a crear un tráiler de sus podcasts y dividirlos en temporadas. Crea un nuevo tráiler para cada nueva temporada. create a trailer for their podcasts
Temas para podcasts
Ya sea que ya tenga un podcast o esté interesado en comenzar uno, es fundamental comprender las mejores prácticas para optimizar los episodios de podcast para la búsqueda.
Los episodios de podcast son contenido, eso es todo.
El tipo de tema de los episodios de podcast se puede dividir en al menos dos tipos:
- Temas perennes: temas que siguen siendo relevantes año tras año.
- Trending topics: tema que es un tema candente en este momento.
- Entrevistas: entrevistar a personas famosas ayuda a atraer audiencia Esto es más que un simple cebo para el ego.
El tema perenne se crea a largo plazo para complacer a los consumidores de contenido que pueden ser nuevos en el tema y quieren aprender los conceptos básicos.
Los temas de moda son geniales porque aprovechan lo que está en la mente del público en ese momento y obtienen un impulso inmediato, especialmente en Google Discover.
Sea creativo con los temas de los podcasts
Como se mencionó al principio de este artículo, las personas escuchan podcasts para aprender cosas nuevas y por muchas otras razones.
Es fácil sentirse frustrado por la creación de temas para un podcast, especialmente para una empresa que podría no prestarse a los podcasts.
Por ejemplo, ¿cómo se hace que la ley de lesiones personales sea un tema de podcasting que atraiga a una audiencia?
Un género de podcasting es la narración de historias. A la gente le encanta escuchar historias, narraciones.
Entonces, una forma de pensarlo es considerar todas las historias que están conectadas con el oficio o negocio.
En última instancia, para algunos temas de podcasting, especialmente los relacionados con los negocios, el objetivo puede ser tan simple como comunicar características como la honestidad, la sinceridad y la pasión por hacer un buen trabajo.
Temas de tendencias de investigación
Lo que es de interés y preocupación para las personas ahora es una excelente manera de crear una audiencia y atraer los algoritmos de Google que clasifican los temas de moda.
Crear contenido en torno a un evento actual es una excelente manera de llegar a la cima a través del algoritmo de actualización de Google y ser visto en Google Discover.
Un tema de tendencia no tiene que ser «noticias» en el sentido de eventos dramáticos.
Un tema de tendencia podría ser el lanzamiento de un nuevo producto, en cuyo caso podría ser una buena idea usarlo.
Gorjeo
Una forma de identificar los temas de tendencias de última hora es examinar los temas de tendencias de Twitter, que están organizados por Trending, News, Sports, Entertainment y Covid-19. Twitter’s trending topics
Búsquedas de tendencias de Google
Otro enfoque es visitar la página web de búsquedas de tendencias de Google, que muestra lo que la gente está buscando hoy. Trending Searches webpage
Tendencias de Google
Una vez que se identifica el tema, el siguiente paso es observar Google Trends. Google Trends
Una excelente manera de desbloquear información interesante es usar el menú desplegable de «categorías» de Google Trends para encontrar tendencias específicas para su área temática.
Google News para temas de actualidad
Otra forma de investigar es ver las tendencias en Google News.
Las noticias de última hora son un motor poderoso para conectar tu podcast.
Las personas están ansiosas por aprender más sobre eventos importantes, por lo que es vital avanzar rápidamente en la creación de podcasts relacionados con eventos actuales.
Un podcast exitoso no siempre puede depender de los eventos actuales para los temas semana tras semana.
Si los eventos actuales no son relevantes para un tema, entonces la siguiente forma de contenido a la que recurrir es el tema perenne.
Usa un lector de feeds
El trabajo de mantenerse al día con los temas de moda es más fácil cuando se utiliza un lector de feeds para organizar las fuentes de noticias de última hora.
Cada vez que vea un artículo que trata sobre el tema correcto, busque la categoría en la que se encuentra el artículo y luego busque una fuente RSS para seguirlo.
Nota: si corresponde, asegúrese de vincular el artículo desde el resumen de su podcast, ya que eso lo hará útil para los usuarios.
Algunos lectores de feeds pueden seguir una página con solo una URL.
Seguir un tema en Google News es fácil.
Simplemente busque el tema y, en el lado derecho de los resultados de la búsqueda, habrá enlaces para seguir un tema más específico.
Contenido perenne
Los temas que son útiles año tras año se denominan perennes.
Los temas perennes típicos tienden a responder preguntas sobre cómo, cómo, cómo puedo, por qué, dónde puedo, etc.
Identificar temas de contenido perenne puede ser bastante fácil.
Wikipedia
Wikipedia es una buena fuente de temas para contenido perenne.
Luego se puede usar una lista de temas cubiertos en Wikipedia para buscar en YouTube y ver qué ángulos están usando otros.
Nombres de capítulos de libros
Otra de las mejores fuentes de ideas para temas de contenido perenne es buscar en Amazon.com para ver qué temas se publican en los libros.
Esta es una técnica que he estado usando y compartiendo en conferencias de búsqueda durante más de 15 años para contenido de texto, pero también debería funcionar para podcasting.
Preste atención a los títulos de los capítulos porque pueden ser una mina de oro de temas sobre los que hacer un podcast.
Discusiones ancladas en foros
Y, por supuesto, los foros sobre un tema determinado pueden ser útiles.
Muchos foros reciben las mismas preguntas una y otra vez.
Entonces, para evitar que los foros se inunden con miembros que discuten lo mismo repetidamente, colocan preguntas perennes en la parte superior de cada categoría del foro.
Esas discusiones ancladas suelen ser los temas perennes más importantes en los que la gente está interesada.
Preguntas frecuentes
Otra forma de descubrir temas de podcast perennes es buscar en Google y Bing la frase de palabra clave de su tema más las palabras «preguntas frecuentes».
Otra variación puede ser: Cómo (frase temática) preguntas frecuentes Después de eso, recorra las preguntas de tipo qué, dónde, quién y cuándo para obtener aún más variaciones.
Nuevo en (tema)
Las personas que son nuevas en un tema a menudo buscan temas perennes.
Naturalmente, buscar en la forma en que alguien que no sabe mucho sobre el nicho es una excelente manera de encontrar temas de actualidad.
Busque usando palabras y frases como:
- Nuevo en.
- Lo esencial.
- Principiante.
- Consejos para principiantes.
- Entrenamiento para.
- Cómo empezar.
Segmentar búsquedas por TLD
Una forma de profundizar y descubrir grandes temas perennes es realizar la investigación mencionada anteriormente segmentando sus búsquedas en dominios de nivel superior (TLD) específicos.
Esto puede resultar en tomas diferentes pero interesantes sobre el tema.
Ejemplos de búsquedas segmentadas:
- Frase de búsqueda sitio:.edu
- Frase de búsqueda sitio:.gov
- Frase de búsqueda sitio:.gov
No te olvides de YouTube
YouTube también es un motor de búsqueda Puede ser un excelente lugar para identificar temas de hoja perenne.
Interesantes temas perennes versus inventario de palabras clave
Ponga todo lo que descubra en una extensa lista de temas en una hoja de cálculo si eso funciona para usted.
Algunos pueden querer ir a Google Trends y refinar la lista por las frases o temas de palabras clave más populares.
Centrarse en las palabras clave con el inventario de búsqueda más alto es una forma tradicional de decidir sobre qué temas perennes se va a hacer un podcast.
Pero me gustaría sugerir otra forma: concéntrese en lo que es interesante.
Ir con temas interesantes en lugar de un inventario de palabras clave puede hacer que el podcast sea más interesante porque llevará a los oyentes a un viaje de descubrimiento.
Escuchar temas en los que uno no había pensado es una experiencia deliciosa;
Entrevistar a personas populares e importantes
Entrevistar a personas interesantes es una excelente manera de mantener el contenido del podcast autogenerado.
Pero aún más importante es una forma útil de atraer a una audiencia.
Incluso si el podcast trata sobre mejoras para el hogar, una conversación con una celebridad sobre cómo su decoración, pisos, accesorios o lo que sea favorito podría ser realmente interesante.
Siguiendo con el tema de las mejoras para el hogar, uno puede entrevistar a personas que tienen programas sobre el tema o profesionales que instalan lavavajillas para obtener consejos sobre cuál es el mejor lavavajillas para obtener.
Entrevistar a personas con conocimientos es una excelente manera de crear contenido útil e interesante y elimina la presión del anfitrión por tener que hablar y hablar y hablar, semana tras semana.
Transcribir los podcasts
Transcribir significa convertir las palabras habladas del podcast en texto.
Esto es importante porque ayudará al podcast a encontrar una audiencia de personas sordas, por lo que es una consideración de accesibilidad.
La transcripción del audio también alimentará al motor de búsqueda con algo para clasificar.
Existen numerosas aplicaciones y servicios para realizar esta tarea.
Los usuarios de Microsoft 365 pueden cargar usando Word para transcribir audio a texto reproduciendo el audio directamente en Word.
Microsoft 365 también puede transcribir cinco horas de audio al mes mediante carga Más información aquí. More information here
Google Docs tiene una característica similar. similar feature
Las soluciones pagas como Rev y Temi pueden ser más convenientes porque solo hay que cargar el archivo de audio. Rev
Crear capítulos de podcast
Los capítulos de podcast son convenientes para los oyentes porque les brindan una forma de avanzar rápidamente a partes de un programa que les interesa.
Cualquier cosa que mejore la experiencia del usuario tendrá, como mínimo, un impacto indirecto en el SEO.
Resumen
Una forma interesante de pensar en un podcast con respecto a cómo es útil para una empresa es que a todos les encantaría aparecer favorablemente en un podcast.
Por lo tanto, tiene sentido crear el mejor podcast sobre un tema determinado y darle a la empresa un complemento al principio y/o al final del podcast.
Podcasting es una excelente manera de conectarse con una audiencia y hacer conexiones en una comunidad más amplia a la que pertenece el tema.
El podcast puede aumentar rápidamente la audiencia al incorporar entrevistas con personas populares y celebridades, que luego aumentarán el boca a boca y los enlaces.
Centrarse en ser interesante (en lugar del volumen de búsqueda de palabras clave) puede ser un buen enfoque porque a todos les encanta la experiencia del descubrimiento.
Promocionar el podcast puede ser tan simple como llegar a sitios de contenido como revistas en línea e informarles sobre un podcast o que se entrevistó a alguien interesante.
No espere a que varios competidores establezcan su autoridad como podcasters.
Siempre es mejor comenzar a desarrollar lealtad hacia su marca y establecer señales de popularidad.
Más recursos:
Imagen destacada: MVelishchuk/Shutterstock
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