John Mueller responde una pregunta sobre el colapso del tráfico de Google Discover y explica lo que debe tener en cuenta para evitar que lo descarten de Discover
John Mueller, de Google, respondió una pregunta de Hangout en horas de oficina sobre las razones por las que el tráfico de Google Discover podría detenerse repentinamente.. Su respuesta cubrió formas de diagnosticar problemas en la página y violaciones de la política de contenido exclusivas de Google Discover.
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Google Discover es una fuente de tráfico a sitios web que es diferente del tráfico relacionado con la búsqueda de Google. Para los usuarios, es una fuente altamente personalizada de artículos que coinciden con los intereses de los usuarios.
Si un usuario busca contenido sobre hornear, los algoritmos de Google comenzarán a mostrar contenido relacionado a través de la función Google Discover.
Para los usuarios interesados en contenido de entretenimiento, Google Discover muestra contenido de sitios web de entretenimiento.
La clave para comprender Google Discover es comprender que el tráfico enviado por Discover depende de qué tan bien el contenido de un sitio web coincida con el interés del usuario en un tema.
Por lo tanto, es importante comunicar claramente de qué se trata una página web desde la etiqueta del título y los encabezados para que Google pueda entender de qué se trata la página y relacionarla con los usuarios interesados en ese tipo específico de contenido.
La pregunta:
“We noticed a big problem with Google Discover on our website. In two days traffic had dropped by some 70%.
It has dropped to a certain level and has been stable on that level for some time.
We’re wondering if we did something wrong or was it an update or something.
Can you clarify as to what exactly happened since it’s such a drastic drop.”
“Notamos un gran problema con Google Discover en nuestro sitio web. En dos días el tráfico se había reducido en un 70%.
Ha caído a un cierto nivel y se ha mantenido estable en ese nivel durante algún tiempo.
Nos preguntamos si hicimos algo mal o fue una actualización o algo así.
¿Puedes aclarar qué sucedió exactamente ya que es una caída tan drástica?
John Mueller explica el tráfico de Google Discover
John Mueller primero aclaró que no podía comentar específicamente sobre el sitio web de las personas porque no lo conocía y, por lo tanto, su respuesta sería más general.
Mueller comentó sobre el tráfico de Google Discover:
“I anecdotally get reports from a lot of people that Discover traffic is very… either on or off in the sense that there’s very little kind of room in between if our algorithms determine we’re not going to show much content from this website in Discover at the moment.
Then basically all of that traffic disappears.
And in the other way it’s the same thing where if we do show something from your website in Discover then suddenly you have that big rush of traffic again.”
“Recibo informes anecdóticos de mucha gente de que el tráfico de Discover es muy… activo o inactivo en el sentido de que hay muy poco espacio intermedio si nuestros algoritmos determinan que no vamos a mostrar mucho contenido de este sitio web en Discover.
Entonces, básicamente, todo ese tráfico desaparece.
Y, por otro lado, es lo mismo, si mostramos algo de su sitio web en Discover, de repente tiene esa gran avalancha de tráfico nuevamente”.
John Mueller explicando el tráfico de Google Discover
La persona que hizo la pregunta continuó afirmando que el sitio web había recibido previamente un tráfico estable de Discover durante un período de cuatro meses seguidos antes de que, de repente, colapsara virtualmente en el espacio de dos días.
Quería saber si podría haber un error técnico que hiciera que Google Discover dejara de enviar tráfico.
Por qué Google Discover deja de enviar tráfico
Mueller explica sobre el diagnóstico de problemas técnicos y luego pasa a discutir las políticas de contenido de Discover.
John Müller respondió:
“If it’s a technical issue then you would see that in web search as well and you would see crawl issues showing up.
I don’t have full insight into exactly what happens in Discover but usually the issues that I see people talking about are on the one hand quality issues where maybe the quality of the website is not so good and with regards to the individual policies that we have for discover.
So in particular for Discover we have some policies that are different from Web Search and recommendations that are a bit different with regards to I think like adult content, click-baity content, things like that.
That’s all mentioned in the help center page that we have for Discover.
And sometimes I suspect… uh… like I imagine a lot of websites have a little bit of a mix of all of these kind of things and I suspect sometimes our algorithms just find a little bit too much and then they say, oh like we have to be careful now with this website.
So… without knowing your website and without knowing the details of what exactly Discover is picking up there that’s kind of the direction I would head there.”
“Si se trata de un problema técnico, también lo vería en la búsqueda web y vería problemas de rastreo.
No tengo una idea completa de lo que sucede exactamente en Discover, pero generalmente los problemas de los que veo que la gente habla son, por un lado, problemas de calidad donde tal vez la calidad del sitio web no sea tan buena y con respecto a las políticas individuales que nosotros
Entonces, en particular, para Discover tenemos algunas políticas que son diferentes de la Búsqueda web y recomendaciones que son un poco diferentes en lo que respecta a contenido para adultos, contenido para hacer clic, cosas así.
Todo eso se menciona en la página del centro de ayuda que tenemos para Discover.
Y a veces sospecho… eh… como me imagino que muchos sitios web tienen una pequeña mezcla de todo este tipo de cosas y sospecho que a veces nuestros algoritmos simplemente encuentran un poco demasiado y luego dicen, oh, como si lo hubiéramos hecho.
Así que… sin conocer su sitio web y sin conocer los detalles de qué es exactamente lo que descubre Discover allí, esa es la dirección en la que me dirigiría allí».
John Mueller luego aconsejó a la persona que hizo la pregunta que buscara artículos escritos por SEO sobre qué tipo de contenido funciona bien con Discover para obtener más información.
Mueller continuó su respuesta:
“From our point of view, Discover is something where we try to show a stream of information to people and because of that we tend to not have a lot of detailed information on what exactly you need to provide there to perform really well.
So sometimes it makes sense to look at what other people have figured out.”
“Desde nuestro punto de vista, Discover es algo en lo que tratamos de mostrar un flujo de información a las personas y, por eso, tendemos a no tener mucha información detallada sobre qué es exactamente lo que necesita proporcionar allí para funcionar realmente bien.
Así que a veces tiene sentido mirar lo que otras personas han descubierto”.
Varias razones para la pérdida de tráfico Discover
John Mueller de Google sugirió dos posibles razones para la pérdida de tráfico de Google Discover.
Problemas de calidad del sitio web
Los problemas de calidad del sitio web pueden ser una gran cantidad de cosas, pero puede ser, similar a lo que sugirió Mueller, que si no hay cambios en las clasificaciones de búsqueda regulares, un problema de calidad del sitio podría no ser la causa.
Política de contenido de Google Discover
Los editores deben familiarizarse con las infracciones de la política de contenido de Discover para evitar afectar negativamente el tráfico de Google Discover, ya que hay una serie de temas que están prohibidos.
Además de la violencia, el contenido explícito o de odio, hay otras categorías de infracciones de contenido a tener en cuenta.
- Los anuncios no pueden exceder el contenido
- Las relaciones de afiliación deben establecerse claramente.
- Títulos engañosos que prometen una cosa y no cumplen con el contenido en sí
- Transparencia en las relaciones con las firmas de los autores, la publicación, el editor, la información de contacto y las fechas de publicación
Otras infracciones de contenido importantes a tener en cuenta son la prohibición de títulos de cebo de clics que induzcan a error, contenido diseñado para indignar y presionar botones emocionales y lo que Google describe como «curiosidad morbosa», entre otras cosas.
Quitar
La conclusión principal sobre el contenido de Google Discover es que no es necesariamente confiable en el grado relativo en que lo es el contenido clasificado en la búsqueda.
El tráfico de Google Discover se basa en los intereses de los usuarios. Por ejemplo, si el interés de los usuarios en su contenido es estacional, como los viajes, entonces ese tráfico podría comenzar a agotarse en el otoño después de que termine la temporada de vacaciones.
Citas
Página oficial de infracción de la política Discover de Google
Descubra las políticas de contenido Discover content policies
Documentación de descubrimiento de Google
Descubre y tu sitio web Discover and your website
Por qué se seca el tráfico de Google Discover
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Leer el articulo original en Search Engine Journal.
