Las entidades podrían ser el concepto más importante para entender en SEO en este momento Siga leyendo para comprender qué son las entidades y por qué son importantes.
Las entidades son, en mi no tan humilde opinión, el concepto más importante para entender en SEO en este momento Punto final.
¿Crees que soy solo otro profesional de SEO que lanza la última «bala de plata» que morirá en la mesa junto con muchos antes?
Considera esto:
Tres de los factores de clasificación más importantes, en la última divulgación, fueron:
- Contenido.
- Enlaces.
- RankBrain.
Todas estas áreas han evolucionado desde esa divulgación, pero es muy probable que su importancia general se haya mantenido.
Sabemos que una entidad es definida por Google como:
“A thing or concept that is singular, unique, well-defined and distinguishable.”
“Una cosa o concepto que es singular, único, bien definido y distinguible.”
Es importante entender que la cosa no necesita ser un objeto físico, también puede ser un color, una fecha, una idea y más.
Una entidad es cualquier cosa que es:
- Singular.
- Único.
- Bien definido.
- Distinguible.
Ahora veamos de nuevo estos tres factores de clasificación.
Contenido
El contenido, desde una perspectiva SEO, es la conexión de entidades por relaciones.
En el enunciado “SEO está muerto” está la entidad “SEO”, está la entidad “muerta” y está la relación que uno conecta con el otro y la dirección de dicha relación.
Todo el contenido es fundamentalmente así.
Enlaces
Los enlaces son, en esencia, una conexión entre entidades incluso antes de que nosotros (o Google) los consideráramos como tales.
Declaran una relación y dirección entre páginas en la web Esas páginas son entidades que contienen otras entidades.
Además, la entidad del texto de anclaje se conecta a través de una relación con un tema (también una entidad) y esa entidad tópica se conecta luego a través de una relación dirigida (el enlace) a la entidad de la página de destino.
RankBrain
RankBrain no es un factor de clasificación en el sentido tradicional Su trabajo no es actuar como una señal, sino ajustar qué señales tienen qué peso.
Para una consulta como [mejores regalos navideños], RankBrain interpretaría qué señales tienen más sentido para producir el mejor resultado.
Siendo el tiempo en sí mismo un ente, su importancia pesaría con más fuerza ya que una lista a partir de 2014, por más enlaces que tenga (por ejemplo) sería inútil.
Sin embargo, para una consulta como «Guerra civil estadounidense», la entidad del rango de autoridad sería un factor más importante que la frescura.
Esencialmente, RankBrain en sí mismo simplemente determina qué métricas y relaciones de entidad son más importantes para una consulta específica.
¿Qué sabemos sobre las entidades?
La mayor parte de lo que sabemos sobre las entidades (o al menos, lo que yo sé) proviene de algunas patentes, algunas personas inteligentes y de lo que tiene sentido.
Si bien las patentes generalmente deben leerse con cuidado, las que mencionaré a continuación tienen tanto sentido que no hay duda de que están incorporadas en los sistemas de Google.
Dicho esto, hay varias formas en que Google podría estar usando estas patentes. Así que no voy a pretender que sé específicamente cómo Entonces, hablaremos sobre ellos en general y en qué dirección nos llevan.
Clasificación de los resultados de la búsqueda en función de las métricas de la entidad
Clasificación de resultados de búsqueda basados en métricas de entidades es el título de una patente de Google que se les otorgó en 2015 y fue la primera patente sobre entidades que leí No fue el último.
Puede encontrar mi análisis de la patente aquí, pero es mucho leer y tratar con fórmulas y en este artículo, lo ahorraremos y iremos al grano. here
Según la patente, la clasificación de entidades para la búsqueda implica considerar cuatro factores Ellos son:
- Relación La relación se determina en función de las entidades de co-ocurrencia Básicamente, si dos entidades se mencionan con frecuencia en la web (por ejemplo, «Donald Trump» y «Presidente») obtienes algo como: Este mismo proceso conecta otras entidades con el término cuando lo pluralizamos: Cada una de estas personas es una entidad y están asociadas a la entidad “Presidente” y así, cuando la consulta es plural, las vemos a todas.
- Notability Google usa una fórmula bastante simple (en la patente) para determinar cuán notable es una entidad Evitando la fórmula, básicamente se desglosa en que cuanto más valiosa es una entidad (determinada por cosas que incluyen enlaces, reseñas, menciones y relevancia), cuanto menor sea el valor de la categoría o el tema en el que compite, mayor será su notoriedad. En la superficie, esto no suena del todo lógico, pero básicamente lo que significa es que si eres un pez grande en un estanque pequeño, tienes mayor notoriedad que si eres el mismo pez nadando en el océano.
- Contribución La contribución está determinada por señales externas (por ejemplo, enlaces, reseñas) y es básicamente una medida de la contribución de una entidad a un tema. Una revisión de un crítico gastronómico bien establecido y respetado se sumaría a esta métrica que la diatriba de Dave en Yelp sobre el precio porque la contribución de su entidad en el espacio es mayor.
- premios La métrica del premio es exactamente lo que parece, una medida de los diversos premios relevantes que ha recibido una entidad. Estos podrían ser un premio Nobel, un Oscar o un galardón de EE. UU. Premio de búsqueda El tipo de premio determina su peso y cuanto mayor sea el premio mayor será el valor atribuido a la entidad en cuestión.
Cuando todo está dicho y hecho, el proceso comienza cuando el usuario solicita información sobre una entidad.
Puedo entrar en Google [mejores actrices].
Después de eso, Google ejecuta su proceso en este orden:
- Determinar la relación de otras entidades y asignar valores.
- Determine la notoriedad de esas entidades y asigne un valor a cada una.
- Determinar las métricas de contribución de estas entidades y asignarles un valor.
- Determinar los premios otorgados a las entidades y asignarles un valor.
- Determine los pesos aplicables que cada uno debe tener en función del tipo de consulta (¿le resulta familiar?)
- Determine una puntuación final para cada entidad posible.
- Producir un SERP que se parece a…
Oye, no dijimos que sus algoritmos fueran perfectos Pero no está mal.
Respuesta a preguntas usando referencias a entidades en datos no estructurados
Avanzando un poco en el tiempo, ahora estamos viendo una patente otorgada en 2016. a patent granted in 2016
Esta patente contiene algunas ideas poderosas y, afortunadamente, es fácil de resumir.
Aquí están las conclusiones:
- A cada entidad se le asigna un identificador único Es probable que esto se relacione con la adquisición de Metaweb por parte de Google en 2010 (que fue cubierta por Bill Slawski aquí).
- La determinación de la entidad más probable solicitada por un buscador se puede completar estableciendo qué entidad aparece más veces en los 10 primeros resultados Por ejemplo, si alguien busca [dave davies], la mayoría de los sitios de mayor clasificación se refieren a la entidad del guitarrista de Kinks. Y esa es la entidad utilizada para cosas como el panel de conocimiento.
- Hay una base de datos de entidades. Para evitar que Google tenga que procesar los mejores resultados cada vez que se ejecuta una consulta, existe una base de datos que simplemente almacena entidades y sus conexiones. Piense en ello como una base de datos de enlaces, pero para entidades.
- Las entidades se clasifican según un puntaje de calidad que puede incluir frescura, selecciones anteriores de los usuarios, enlaces entrantes y posiblemente enlaces salientes. Recuerde, esta es solo la patente: no se quede sin y enlace a todos los sitios que pueda encontrar. Creo que es poco probable que esa parte tenga peso fuera de situaciones muy específicas.
- Cuando se realiza una consulta para una entidad, se determina la relevancia de otras entidades para el resultado. Para ilustrar, para la consulta [dave davies], Google necesita determinar qué métricas de entidad se relacionan más importante con ella. La entidad de la fecha de nacimiento se considera importante, la entidad de su hermano, su banda y varias otras son lo suficientemente importantes como para hacer el panel de conocimiento. Que haya nacido octavo en su familia no se considera lo suficientemente importante. Esto no quiere decir que la importancia de las entidades se relacione solo con los paneles de conocimiento, solo que es una de las ilustraciones visuales más claras de ello.
- Hay métodos para que Google infiera el contexto de varias entidades con el mismo nombre. Para usar su ejemplo, está Filadelfia, la ciudad, el queso crema y la película. Si hago una pregunta de «dónde», me estaría refiriendo a la ciudad, «quién actuó en» sería la película y «qué va bien con» sería la comida. La respuesta, por cierto, es salmón ahumado, cebolla roja y alcaparras.
- Esta técnica le permite a Google determinar entidades y su relación cuando los datos no están estructurados (refiriéndose a información que no tiene un modelo de datos predefinido o no está organizada de una manera predefinida).
- Este método también le permite a Google aprender nuevas entidades.
Con esta técnica, las capacidades de Google para aprender sobre las entidades y sus relaciones se vuelven significativamente más fuertes.
Combinado con sus avances en la comprensión del lenguaje natural y el aprendizaje automático, la importancia de las entidades salta aún más.
Entidades relacionadas
La última patente que discutiremos aquí se titula simplemente «Entidades relacionadas» y se otorgó en su forma actual a principios de este año. Related Entities
Esto es lo que podemos sacar de la patente:
- Una vez más vemos una referencia a la base de datos de entidades. Esta base de datos no solo alberga una lista de entidades conocidas, sino también, como se eludió anteriormente, cómo se conectan a otras entidades. La entidad Dave Davies (el chico de Kinks, no yo) se conectaría con las entidades: Todas estas conexiones están contenidas dentro de la base de datos.
- Una vez más vemos una referencia a la base de datos de entidades. Esta base de datos no solo alberga una lista de entidades conocidas, sino también, como se eludió anteriormente, cómo se conectan a otras entidades. La entidad Dave Davies (el chico de Kinks, no yo) se conectaría con las entidades: Todas estas conexiones están contenidas dentro de la base de datos.
- “3 de febrero de 1947” por la relación “cumple años”
- “Daniel Davies” por la relación “tiene hijo”
- “davedavies.com” por la relación “tiene sitio web”
- Una vez más vemos una referencia a la base de datos de entidades. Esta base de datos no solo alberga una lista de entidades conocidas, sino también, como se eludió anteriormente, cómo se conectan a otras entidades. La entidad Dave Davies (el chico de Kinks, no yo) se conectaría con las entidades: Todas estas conexiones están contenidas dentro de la base de datos.
- “3 de febrero de 1947” por la relación “cumple años”
- “Daniel Davies” por la relación “tiene hijo”
- “davedavies.com” por la relación “tiene sitio web”
- “3 de febrero de 1947” por la relación “cumple años”
- “Daniel Davies” por la relación “tiene hijo”
- “davedavies.com” por la relación “tiene sitio web”
Etcétera Todas estas conexiones están contenidas dentro de la base de datos.
- Hay un mecanismo para determinar la prioridad de la relación de la entidad Como se señaló anteriormente, el orden en que Dave Davies entró en la vida de su familia es una entidad conocida, pero no tiene prioridad sobre otras entidades determinadas para proporcionar una mayor probabilidad de interés para el buscador.
- Sitios más fuertes como Wikipedia proporcionan una relación más fuerte entre entidades Por ejemplo, una página de Wikipedia sobre Ronald Reagan como presidente de los EE. UU. conectaría las dos entidades de «Ronald Reagan» y «Presidente» mucho más que sus menciones en este artículo con una autoridad tópica relacionada con SEO y marketing.
Como puede ver, la patente en sí es rápida de resumir, pero las ideas que contiene son increíblemente poderosas.
¿Por qué las entidades son importantes para el SEO?
Las entidades son importantes para el SEO porque, en esencia, son el mundo.
Nosotros mismos entendemos todo lo que nos rodea en el contexto de las entidades y sus relaciones. Simplemente tendemos a no pensar en ello de esa manera.
Una gran parte de la razón por la que estamos empezando a hablar de esto ahora es que se necesita aprendizaje automático para hacer uso del concepto desde un nivel de búsqueda.
Sin el aprendizaje automático, Google no podría comprender el lenguaje lo suficientemente bien como para interpretar las páginas y las relaciones entre entidades.
Sin el aprendizaje automático, y específicamente con RankBrain, Google no podría aprender cómo priorizar las señales con precisión y sobre la marcha, ajustar las incógnitas y aprender de ellas.
Entonces, ahora estamos comenzando a ver que todo esto sucede y, con él, un cambio masivo en la forma en que se clasifican las páginas.
Con las entidades vienen:
- La capacidad de calcular la probabilidad de cumplir con la intención probable del usuario con una precisión mucho mayor.
- La capacidad de comprender a partir del lenguaje y el tono, si un resultado será positivo o negativo.
- Una dependencia drásticamente reducida de los enlaces.
Los enlaces permanecerán como una señal, estoy seguro, pero se convertirán simplemente en un mecanismo entre muchos para establecer valores de entidad.
Para optimizar en este nuevo mundo, necesitamos cambiar la forma en que pensamos acerca de nuestros sitios y cómo comercializamos externamente.
Si queremos clasificar para «widgets azules», debemos considerar que Google ahora puede o pronto comprenderá todas las diversas entidades relacionadas con ellos y en qué orden es más probable que se cumpla la intención del buscador.
Y ahora debe considerar qué entidades necesita en su sitio y cómo deben estar conectadas para maximizar la probabilidad de que Google comprenda que es más probable que cumpla con la variedad de intenciones posibles que su competidor.
Entidades y enlaces
Quizás más importante para los profesionales de SEO será el cambio en los enlaces.
Si no me equivoco, y parece inevitable, los enlaces se convertirán simplemente en una entidad conectora entre muchas.
¿Por qué sería necesario un enlace para transmitir valor si existen todas las demás señales y una sólida comprensión de cómo se relacionan las entidades?
Google no necesita ver que estoy enlazando específicamente al sitio de Dave Davies of the Kinks.
Sabrán por el contexto que este artículo hace referencia a esa entidad y, curiosamente, lo vincularán a una variedad de entidades, como la patente de Google US20180046717A1, pero sus sistemas determinarán que la relación simplemente no existe y la asociación entre este artículo y el guitarrista de Kinks
Un pensamiento a tener en cuenta es considerar cada conexión lógica, independientemente del tipo de SEO que estés haciendo.
Si está escribiendo contenido, piense en las otras entidades que deberían existir en la página o el sitio y asegúrese de que estén Mire los 10 sitios principales y determine qué otras entidades se encuentran en esas páginas.
Y cuando esté creando enlaces, piense en las entidades con las que está más interesado en asociarse y obtenga enlaces en esos sitios, sabiendo que incluso si los enlaces disminuyen en valor, todavía está bien.
¿Eres un agente de bienes raíces en Miami? Puede dar un paso más y pensar en los tipos de sitios que también se relacionan fuertemente con los bienes raíces.
Los corredores de hipotecas, por ejemplo, tendrían una fuerte asociación de entidades con bienes raíces y, por lo tanto, serían buenas referencias de entidades de segundo nivel.
Las entidades están aquí para quedarse
Las entidades son necesarias para que Google nos entregue la información que exigimos cuando solicitamos la entidad «pizza» con la relación de ubicación de la entidad «cerca de mí».
Así que ordene uno y comience a pensar qué contenido abordará a continuación.
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Leer el articulo original en Search Engine Journal.
