Descubra cómo aprovechar los datos de origen puede informar su estrategia de SEO y generar ingresos más rentables y sostenibles.
Si bien las métricas como la participación de voz y las clasificaciones SERP brindan información valiosa, el objetivo principal del SEO debe ser aumentar el tráfico que convierte.
Si no está haciendo eso, entonces otras métricas de SEO simplemente no importan.
El 14 de julio, moderé un seminario web patrocinado por Search Engine Journal presentado por Tanya Nam, consultora de soluciones en Botify.
Compartió cómo sus datos propios pueden liberar el potencial oculto de su presencia digital para generar ingresos más rentables y sostenibles.
Aquí hay un resumen de la presentación del seminario web.
La búsqueda orgánica es esencial
La búsqueda orgánica es fundamental para cualquier estrategia de marketing digital.
Es un canal masivo y confiable y, a pesar de lo grande que es, se está haciendo aún más grande en un mundo posterior a COVID.
Los números anteriores también le dicen algo más: la búsqueda orgánica tiene una gran influencia en la efectividad de otros canales.
Las mejoras en la búsqueda orgánica benefician a una variedad de otros canales y elementos de la experiencia del cliente Probablemente haya escuchado sobre Core Web Vitals y la importancia de crear una experiencia de página que beneficie a sus usuarios reales.
La búsqueda orgánica es fundamental
La búsqueda en sí misma es una fuente increíble de intención del cliente.
Los sitios de alto tráfico con audiencias digitales significativas no necesitan comprar estos datos.
Sin embargo, a menudo se encuentra en su cuenta de Google Search Console y no se aprovecha a pesar de su potencial para informar todo, desde la estrategia de contenido digital hasta la mensajería multicanal, incluso fuera del marketing digital.
Estos son sus propios datos propios y Botify es la única plataforma que lo ayuda a desbloquear y comprender estos datos.
Y si bien los datos de intención pueden guiar las estrategias de medios pagados, los estudios también han demostrado que los resultados orgánicos que aparecen junto a los resultados pagados aumentan la tasa de clics de las campañas pagas.
Ese es un producto de la naturaleza confiable de la búsqueda orgánica que mencionamos hace un minuto.
Para las empresas que realizan grandes inversiones en una propiedad web, las mejoras en la búsqueda orgánica son la forma más eficiente y rentable de generar tráfico y generar un ROI inmediato.
Esto no es solo por sus esfuerzos de búsqueda, sino por la propia infraestructura web.
El SEO moderno no es solo para los robots de búsqueda Las mismas mejoras en la estructura y coherencia del sitio que mejoran la experiencia de búsqueda también eliminan la confusión y la fricción para los visitantes humanos.
Si no está pensando en los elementos técnicos clave de SEO, como la experiencia de la página, la estructura del sitio o cómo se procesa y rastrea su sitio… está perdiendo grandes oportunidades.
La búsqueda es cada vez más impredecible.
Hoy en día, casi el 30% de las conversiones de comercio electrónico orgánicas provienen de palabras clave de cola larga: términos de búsqueda que no puede predecir.
Cuanto más sólida sea la base técnica de su sitio web, mayores serán sus posibilidades de clasificarse para los términos que no puede predecir en este momento. Esto ayuda a «preparar el futuro» de uno de sus canales más grandes en un mundo cada vez más cambiante.
Esto es tanto lo que es necesario lograr con la búsqueda en estos días, como un poco de lo que es posible con el enfoque correcto.
La búsqueda orgánica se malinterpreta
A pesar de las enormes oportunidades que ofrece la búsqueda orgánica, todavía vemos muchas organizaciones que luchan con los mismos problemas clásicos de tipo «SEO».
1 Demasiado reactivo, demasiado genérico
Las mejores prácticas son importantes, pero no son una estrategia Posicionarse bien es como tener una buena tasa de apertura en su correo electrónico Es bueno, pero no te dice si tu estrategia de correo electrónico está funcionando.
2 Potencial oculto perdido
Cuando persigues a otros (participación de la voz, una clasificación n.° 1), te pierdes lo que potencialmente podrías lograr por ti mismo, ya sea tráfico, conversiones o ingresos.
3 Optimización para las cosas equivocadas
El mayor obstáculo entre usted y un mejor rendimiento de búsqueda probablemente no sea un competidor: es su propio sitio que no se puede encontrar en absoluto. Pero muchas estrategias de búsqueda simplemente no miden esto.
4. No se puede mostrar el ROI real
Si no está enfocado en optimizar la búsqueda de resultados comerciales, ¿cómo puede justificar hacer el trabajo?
Entonces, ¿cómo pueden ayudar los datos de origen?
Los datos de primera mano son cruciales para comprender el rendimiento de SEO.
Varias plataformas de análisis le permiten recopilar datos propios mediante la instalación de píxeles de seguimiento en sus páginas.
También hay otras herramientas que puede aprovechar para realizar un seguimiento de otras áreas, como el rastreo y el registro de datos de archivos.
Sin embargo, los datos propios suelen ser:
- Desconectado: la mayoría de los profesionales de SEO usan de 2 a 4 herramientas de SEO pagas y, a menudo, no hay una manera fácil de integrar todos los datos en una sola vista.
- Incompleto: incluso con la gran cantidad de herramientas disponibles en este momento, todavía estamos buscando conjuntos de datos parciales.
- Invisible: los sitios más pequeños pueden no tener problemas con el presupuesto de rastreo, pero aun así pueden beneficiarse al comprender el comportamiento de los motores de búsqueda.
Datos del archivo de registro: por qué debería importarle
¿Quiere saber cómo los motores de búsqueda y los visitantes interactúan con su sitio web?
Entonces querrá comenzar a mirar sus archivos de registro.
Los archivos de registro son archivos de texto de gran tamaño que capturan toda la actividad del sitio web (incluida la de los robots de los motores de búsqueda y los visitantes).
Para sitios más pequeños, viven en el servidor web Mientras que los sitios más grandes los tienen en CDN.
Análisis de archivos de registro: problemas y oportunidades
Pero muchos profesionales de SEO aún enfrentan dificultades para analizar los archivos de registro porque son:
- Difícil de encontrar.
- Difícil de analizar: tamaño e información de identificación personal (PII).
- Difícil de analizar y extraer información.
A pesar de estos problemas, los archivos de registro son una mina de oro para los datos propios.
Los registros pueden mostrarle:
- relación de rastreo
- profundidad de rastreo
- Frecuencia de rastreo
- Códigos de estado
- Resultados de cambios y migraciones
Cómo funciona la búsqueda
La idea básica es que la búsqueda, como muchas otras cosas, es básicamente un embudo.
Cualquier cosa que quiera ser encontrada a través de la búsqueda orgánica tiene que pasar por un montón de pasos diferentes antes de que pueda ser encontrada.
Y como en cualquier otro embudo, si el proceso falla en un paso inicial, los pasos posteriores no importan para esa página o URL.
Puedes hacer todo lo demás bien, y no importará Tienes que llegar hasta el final para que te descubran y tener un impacto en el negocio.
Aquí están los pasos.
- Rastreo: primero, el contenido debe rastrearse, lo que significa que los motores de búsqueda deben poder encontrarlo y acceder a él.
- Renderizar: a continuación, ese contenido se renderiza Eso significa que todos los recursos y el código JavaScript y todo lo demás deben convertirse en imágenes y texto antiguo normal que un motor de búsqueda pueda leer. Esto tiene que suceder con relativa rapidez o los motores de búsqueda se darán por vencidos.
- Índice: una vez que se procesa el contenido, un motor de búsqueda puede leerlo y agregarlo a su índice. Si está indexado, eso significa que las personas pueden encontrarlo potencialmente, por lo que este es un paso importante.
- Clasificación: cuando piensas en SEO, probablemente pienses en la etapa de clasificación: se trata de dónde y cuándo los motores de búsqueda deciden mostrar tu contenido a los buscadores.
- Conversión: como última etapa, la conversión en realidad solo significa que una vez que su contenido fue sugerido a las personas, navegaron hasta él y, preferiblemente, realizaron algún tipo de acción que sea buena para su negocio. Después de todo, ese es el punto de invertir en la búsqueda orgánica.
Así es como funciona la búsqueda y el mismo proceso ocurre con miles y miles de millones de URL todos los días.
Todos tienen que superar los mismos obstáculos para ser descubiertos orgánicamente.
Pero aquí está la parte loca Hasta el 50% del contenido en un sitio de una gran empresa, una gran marca de comercio electrónico, por ejemplo, no pasa por las primeras tres etapas.
La clasificación y la conversión ni siquiera importan porque esas URL simplemente no están indexadas por los motores de búsqueda.
Para empeorar las cosas, este es a menudo uno de los contenidos de mayor conversión y más relevantes para el negocio, como las páginas de productos de cola larga.
Eso nos lleva al perfil de cliente ideal para la metodología de embudo completo de Botify.
Optimización para la búsqueda orgánica con datos propios
Las claves de este rendimiento están encerradas dentro de sus propios datos.
Para ejecutar este enfoque de marketing de rendimiento, debe tener una idea del embudo de búsqueda orgánico completo Y eso significa que necesita comprender una gran cantidad de datos y, más específicamente, una gran cantidad de datos propios.
La plataforma Botify está impulsada por un modelo de datos unificado que extrae exactamente ese tipo de datos esenciales de origen de una variedad de fuentes.
es una distinción critica Los clientes y analistas a menudo preguntan si tienen alguna característica típica de SEO de «escribir una URL y obtener una auditoría», y no la tienen, específicamente porque ese tipo de análisis es muy genérico y limitado.
Botify se especializa en extraer información de esos datos de primera mano porque ahí es donde está todo el valor para sus clientes.
Esas fuentes de datos incluyen el rastreador de sitios líder en la industria de Botify, los registros del servidor de sus clientes, los datos de búsqueda de sus cuentas de Google Search Console y sus datos comerciales/de conversión.
Botify funciona con todo esto, y no solo porque es bueno tenerlo en un solo lugar En realidad, hacen un índice cruzado de estos datos para obtener información de mayor calidad y también informan sobre cosas que literalmente no podría ver desde una sola fuente de datos.
[Diapositivas] Por qué sus datos propios deberían liderar su estrategia de búsqueda orgánica
Echa un vistazo a SlideShare a continuación.
¡Únase a nosotros para nuestro próximo seminario web!
Cómo potenciar su investigación de palabras clave con un potente agrupamiento de temas
Únase a nosotros y a Dave Snyder, director ejecutivo y fundador de CopyPress, mientras habla sobre cómo este método puede ayudarlo a obtener una clasificación más alta.
Créditos de imagen
Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, julio de 2021
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
