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¿Tu estrategia de optimización de motores de búsqueda está estancada?
Imagina los resultados que podrías lograr si conocieras el algoritmo de búsqueda de Google.
Solo piense en el tráfico orgánico que podría conducir a su sitio si supiera exactamente lo que Google está teniendo en cuenta al generar los resultados del motor de búsqueda, la cantidad precisa que cada factor juega en las clasificaciones y exactamente lo que se necesitaría para llegar a la cima.
Pero, por supuesto, Google nunca te dejaría ver detrás de la cortina. Un mal actor no solo podría usar esta información para propósitos nefastos, sino que le quitaría toda la diversión a la optimización de motores de búsqueda.
Entonces, cada vez que hay una nueva actualización de algoritmo, depende de nosotros averiguar qué ha cambiado exactamente y cómo aprovecharlo mejor para nuestro beneficio.
Y debido a que nosotros en el mundo de la optimización de motores de búsqueda somos una comunidad, tendemos a resolver estas cosas colectivamente.
Y debido a que no hay (o muy pocas, de todos modos) respuestas absolutas, gran parte de la optimización se reduce a las mejores prácticas, teorías y conjeturas absolutas.
Afortunadamente, hay una excelente manera de determinar si estas teorías se basan en la realidad o son puras conjeturas. Por supuesto, estamos hablando de experimentación.
(Inserte risa de científico loco aquí).
Antes de dejarse llevar y apresurarse a ponerse las gafas de seguridad y las batas de laboratorio, relájese No se trata de vasos burbujeantes llenos de líquidos misteriosos, y el riesgo de crear accidentalmente un monstruo es muy bajo.
(Diría cero, pero he visto la serie «Terminator», y nunca dice explícitamente que un optimizador de motores de búsqueda no creó Skynet, así que vayamos a lo seguro).
Todos sus experimentos de SEO se pueden realizar desde la comodidad (y seguridad) de su silla de escritorio.
Pero antes de sumergirnos en eso, primero hablemos sobre cómo probar su SEO.
Pasos para un experimento de SEO exitoso
Afortunadamente, no tenemos que desarrollar un marco completamente nuevo para diseñar, realizar y medir nuestras pruebas de SEO; podemos reutilizar el método científico con el que probablemente ya esté familiarizado.
¿Ha pasado un tiempo desde la química de la escuela secundaria?
- hacer una observación (Por ejemplo, mi sitio no está en la primera página de los resultados de búsqueda de Google).
- Haz una pregunta y forma una hipótesis.
- Reunir datos Al cambiar estas descripciones, realice un seguimiento del cambio en la posición de clasificación y las visitas al sitio.
- Analizar los datos Cree tablas, gráficos y diagramas para ayudarlo a comprender el vínculo entre lo que se cambió y los resultados cambiantes.
- Sacar conclusiones.
Querrás hacer lo que los especialistas en marketing llaman pruebas A/B para obtener resultados precisos. Esto significa crear dos versiones de la misma página, con una sola diferencia, para que pueda ver cuál obtiene la mejor respuesta. A/B testing
Antes de comenzar, tenga en cuenta una cosa: los cambios incrementales son esenciales Si te vuelves loco y cambias todo esto a la vez, no tendrás idea de cuál(es) está(n) marcando la diferencia.
Juega despacio y ten paciencia. Pruebe uno, luego espere los resultados antes de pasar al siguiente Esto le dará una idea obvia de lo que debe hacer para asegurarse de que siempre esté reclamando bienes raíces en primera plana.
Con eso fuera del camino, aquí hay un vistazo a ocho cosas diferentes que puede probar para mejorar la clasificación de su sitio:
1 Título SEO
¿Alguna vez ha escrito lo que pensó que era un título de página increíble, solo para que Google lo reescribiera en los resultados de búsqueda?
Pero puedes cambiar esto cuando quieras.
E incluso si Google reemplaza el que usted creó, John Mueller de Google confirmó que el título original todavía se usa para fines de clasificación. Esto significa que incluso si está cambiando sus títulos de SEO, sigue siendo una buena idea intentar optimizarlos.
Aquí hay algunas cosas que puede probar para ver si generan resultados:
- Incluya su palabra clave objetivo.
- Cambie su longitud (más corto no siempre es mejor).
- Experimente con el posicionamiento de la marca o elimínelo por completo.
- Obtener click-baity (por ejemplo, ¿Quieres perder 20 libras ¿rápido?).
- Agregue la fecha de publicación para demostrar la relevancia de la información.
- Sea creativo (a la gente le encanta lo nuevo y lo extravagante).
2 Meta descripción SEO
Ahora, espere un minuto, probablemente esté diciendo ahora mismo: Search Engine Journal ha dejado claro que Google no ha utilizado la meta descripción en sus clasificaciones desde algún momento entre 1999 y 2004.
Baja tus horcas El hecho de que no sean un factor directo en las SERP no significa que las meta descripciones no sean un elemento SEO esencial.
Por ejemplo, pueden ayudarlo a mejorar su tasa de clics, atraer a los buscadores, generar exposición de marca y ayudarlo a diferenciarse de la competencia. Y todo esto afecta el comportamiento del usuario, que es una señal que Google tiene en cuenta.
Se han escrito artículos completos sobre la creación de metadescripciones asombrosas. Pero para nuestros propósitos, aquí hay algunas cosas que puede probar A/B para ver si puede mejorar su tráfico orgánico:
- Pruebe diferentes longitudes La sabiduría tradicional de SEO sugiere un número de caracteres entre 156 y 165: vea qué funciona para usted.
- Agregar palabras clave.
- Cambia tu tono En términos generales, su estilo debe coincidir con la voz de su marca, pero para una página específica, tal vez este no sea el caso.
3 Texto de anclaje interno
Es posible que conozca el texto de anclaje como el texto visible en el que se puede hacer clic (generalmente azul) en un hipervínculo como este.
Esto no solo es útil para brindar contexto adicional a los usuarios, sino que Google lo ha confirmado: el texto de anclaje lo ayuda a comprender mejor el contenido de una página, lo que le permite clasificar esas páginas para búsquedas relevantes.
Por ejemplo, en el párrafo anterior, «Google ha confirmado» es el texto de anclaje adjunto al enlace de destino, que dirige a un enlace que prueba esa confirmación.
Hay varios tipos de texto de anclaje que puede usar, incluidos aquellos con palabras clave de coincidencia exacta o parcial, de marca (Search Engine Journal), imágenes, genéricos («haga clic aquí») y enlaces simples (https://www.searchenginejournal.
Para experimentar con el impacto que el texto de anclaje interno puede tener en su tráfico orgánico Puedes probar cosas como:
- Cambiando su longitud (aunque más corto es a menudo mejor).
- Agregar palabras clave, particularmente palabras clave de baja densidad.
- Aumento de la especificidad.
- Cambiándolos para que sean más específicos del enlace de destino.
4 Marcado de esquema
El marcado de esquema es un tipo de datos estructurados utilizados por Google y otros motores de búsqueda.
Siguiendo las pautas establecidas por Schema.org, es esencialmente una lingua franca para los motores de búsqueda. Es un estándar establecido que utiliza un vocabulario único para ayudar a los motores de búsqueda a comprender más claramente su contenido. Schema.org
Se utiliza para crear fragmentos enriquecidos para agregar información sobre eventos, recetas, personas, videos, reseñas y productos, entre otras cosas. Estos, a su vez, hacen que su enlace aparezca más destacado en las SERP.
Y aunque el esquema no se tiene en cuenta directamente en su puntaje de clasificación, como el título de SEO, puede mejorar su tasa de clics e impactar sus puntajes de comportamiento del usuario.
Experimente agregando marcado de esquema a sus páginas y vea si mejora sus resultados.
5 Imágenes
Una imagen vale más que mil palabras, todo el mundo lo sabe Esto se debe a que los humanos son criaturas visuales. Y los diseñadores web y los profesionales de SEO han reconocido la importancia de incluir imágenes en las páginas web durante mucho tiempo.
Y no es solo porque agregan interés visual y llaman la atención;
Las imágenes originales (no de stock), de alta calidad optimizadas para SEO pueden cosechar las recompensas.
Aquí hay algunas cosas que puede probar con sus imágenes para mejorar su tráfico:
- Añadir imágenes Debes agregar imágenes a cada página. Nadie quiere leer una pared de texto.
- Elija un nombre de archivo diferente Desea dejar en claro de inmediato a Google lo que representa su imagen Intente agregar sus palabras clave.
- Cambia tu formato No existe una talla única para las imágenes digitales Es posible que desee cambiar su tipo de archivo según sus necesidades de imagen Los archivos JPEG son buenos para fotos más grandes Los archivos PNG conservan la transparencia del fondo.
- Comprimir archivos cuando sea posible En general, los archivos más pequeños siempre son mejores.
- Agregue texto alternativo si la imagen no se puede mostrar por algún motivo.
6 Encabezados
Tus títulos y subtítulos dan estructura a tu página Esto facilita que los humanos naveguen y que los motores de búsqueda entiendan de qué se trata cada sección.
John Mueller de Google fue muy claro al respecto, enfatizando que la presencia de cualquier encabezado, no solo H1, envía una señal fuerte sobre el contenido de la página. Sería mejor si tuviera especial cuidado con todas sus etiquetas H, desde H1 hasta H6 Esto se debe a que también sirven como una ayuda de accesibilidad y una herramienta de navegación además de sus beneficios estructurales.
Érase una vez, sus encabezados eran un factor masivo en su clasificación Pero luego, como siempre, la gente abusó de ellos y Google comenzó a tomar medidas enérgicas contra el relleno de palabras clave, el uso excesivo y otros trucos sucios de encabezados.
Dicho esto, si bien están lejos de ser el único factor que Google tiene en cuenta, no hay duda de que son esenciales.
Aquí hay algunas cosas con las que puede jugar para intentar mejorar sus resultados de SEO:
- Agregar más encabezados (excepto H1) Mejore la estructura y la claridad de su contenido agregando más subtítulos.
- Intente usarlos para dividir bloques de texto A nadie le gustan los bloques de texto masivos H2s, H3s, etc., son la solución perfecta.
- Añadir palabras clave Como casi todo lo que hemos discutido, debe experimentar con el uso de palabras clave en sus encabezados.
- Optimizar para fragmentos destacados Llame la atención y atraiga nuevo tráfico al reclamar esos cuadros especiales en los resultados de búsqueda Escriba sus encabezados para aterrizar estos.
- Se creativo Intente hacer que sus títulos y subtítulos sean más interesantes.
7 El recuento de palabras
Ya sabes que el contenido es lo esencial en cualquier estrategia SEO Pero es posible que no haya pensado mucho en cómo la cantidad de palabras que usa puede afectar su clasificación y tráfico.
Si bien no debe esperar que el recuento de palabras lo lleve a la cima y lo lleve de la página seis al primer resultado, puede ayudar a definir su sitio como relevante y valioso para una consulta de búsqueda, y atraer lectores.
¿Qué queremos decir con esto?
Dicho esto, la copia de formato más largo tiende a clasificarse más alto Esto se debe a que usar más palabras proporciona a Google más información sobre el tema de tu página.
Y si estas piezas más largas están bien escritas (como la que estás leyendo en la humilde opinión del autor), te ayudarán a establecerte como una autoridad en el tema.
Y la experimentación es fácil. Tome uno de sus artículos existentes o publicaciones de blog y duplíquelo En el segundo, exponga más extensamente su tema.
Tenga en cuenta que no estamos hablando de usar sus trucos de conteo de palabras de la universidad (por ejemplo, «en una fecha posterior» en lugar de solo «más tarde») En su lugar, debe ampliar las ideas y los temas, agregar ejemplos y citar fuentes adicionales.
Luego, vea cuál funciona mejor en los motores de búsqueda. Lo más probable es que sea el más largo.
Lea este artículo para obtener más información sobre el uso del recuento de palabras para la optimización SEO.
8 URL
Algunos expertos en SEO jurarán que las URL con palabras clave funcionan mejor que las genéricas ¿Es este el caso?
Bueno, sí y no.
Por un lado, Google ha confirmado que cuando realiza su rastreo inicial de un sitio, las palabras clave en las URL lo ayudan a comprender de qué se trata el sitio.
Sin embargo, como esto solo se tiene en cuenta cuando se rastrea un nuevo sitio, su papel en una estrategia de SEO en curso es mínimo.
Pero, de nuevo, esto no significa que no puedas usarlos a tu favor. Las URL claras crean una mejor experiencia de usuario y se pueden usar como etiquetas de anclaje desnudas mucho más accesibles que una con 75 números y letras aleatorios agregados al final.
Experimenta con tus URL Tome algunos de sus antiguos enlaces no descriptivos y agrégueles palabras clave Acorta las URL largas.
Si le preocupa perder enlaces de la página anterior, agregue una redirección 301 que apunte a la nueva.
No tengas miedo de probar algo nuevo
La optimización de motores de búsqueda es un panorama en constante cambio Las tendencias cambiantes pueden cambiar la forma en que las personas interactúan con su sitio web.
A medida que cambian los algoritmos y surgen nuevas tecnologías, su estrategia debe evolucionar.
Nunca ha existido, y probablemente nunca existirá, la optimización de motores de búsqueda tipo «configúrelo y olvídese». Siempre requerirá personas con visión de futuro y personas dispuestas a experimentar para encontrar nuevas formas de llevar sus sitios web a lo más alto de las clasificaciones.
¿Quién dice que no puedes ser uno de ellos?
Si está dispuesto a experimentar y probar cosas nuevas, puede encontrar la próxima estrategia nueva y brillante Simplemente no olvides compartirlo con nosotros.
Más recursos:
Imagen destacada: Tatyana Vyc/Shutterstock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
