Redacción de optimización de motores de búsqueda es un proceso paso a paso. Esta guía lo lleva a través de cada fase de la redacción SEO.
No se puede negar la importancia de la optimización de motores de búsqueda.
El 68% de todas las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda y las búsquedas orgánicas son responsables del 53,3% de todo el tráfico del sitio web. 68%
Google informa que el tráfico de SEO es 10 veces mayor que el de las redes sociales y 5 veces mayor que el de PPC.
Pero aquí está el problema: Google no abre completamente la cortina para revelar cada factor de sus algoritmos de clasificación, dejando que los expertos en SEO hagan conjeturas informadas.
Y los factores que conocemos cambian constantemente a medida que Google realiza actualizaciones para mejorar las búsquedas de los usuarios.
Entonces, ¿cómo te aseguras de que tu contenido se clasifique bien en Google y llegue a la página 1 de las SERP?
La respuesta: incorporando la redacción SEO a su estrategia de contenido.
En esta guía completa, aprenderá qué hacer y qué no hacer en la redacción SEO y un proceso paso a paso para optimizar su contenido para los algoritmos de búsqueda en constante evolución de Google.
¿Qué es la redacción SEO?
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es la práctica de mejorar un sitio web con el fin de lograr una alta clasificación en los motores de búsqueda, especialmente en Google.
La redacción SEO sigue un objetivo similar, pero se centra en el proceso de creación de contenido, lo que garantiza que ofrezca el máximo valor y legibilidad tanto para Google como para los usuarios habituales que buscan información.
El enfoque principal de Google con cada ronda de actualizaciones siempre ha sido hacer que los resultados de búsqueda sean más relevantes para sus usuarios.
Esta es una buena noticia para los creadores de contenido porque si se enfoca en crear el mejor sitio web posible para su audiencia, ya está optimizando para las clasificaciones altas de Google.. Aún así, hay pasos adicionales para maximizar esas clasificaciones.
La redacción SEO es la creación de contenido que:
- Google puede entender e indexar.
- Proporciona respuestas o información relevante para consultas de búsqueda.
- Las personas encuentran lo suficientemente atractivo como para leer y compartir.
- Está organizado de una manera que los espectadores y los motores de búsqueda pueden leer fácilmente.
- Orienta palabras clave y frases que los usuarios buscan en Google.
La redacción SEO generalmente tiene objetivos adicionales que alientan a los lectores a realizar una acción específica, por ejemplo, comprar un producto, suscribirse a un boletín, etc.
Pero el enfoque principal está en el contenido de calidad.. Cualquier llamado a la acción adicional viene en segundo lugar.
Cómo planificar, crear y formatear contenido SEO que se posicione en Google
Si va a producir redacción SEO de alta calidad, debe hacer un trabajo de preparación antes de saltar al proceso de redacción.
Existe un delicado equilibrio entre escribir para Google y escribir para humanos.
Si escribe específicamente para Google, su escritura será rígida y repetitiva a medida que introduzca sus palabras clave palabra por palabra en cada oportunidad.. Así no es como los humanos hablan naturalmente.
Si escribe específicamente para su audiencia sin tener en cuenta a Google, es probable que su contenido no se clasifique bien porque no está atrayendo suficiente atención a sus palabras clave específicas.
Pero si escribes pensando tanto en Google como en tu audiencia humana, lograrás el máximo potencial de SEO.
Fase 1: Investigación de palabras clave
Antes de comenzar a escribir, necesita conocer su tema.
Por eso es importante la investigación de palabras clave.
Deberá apuntar a palabras clave específicas que sean relevantes para el nicho establecido de su sitio web y que tengan poca competencia (lo que le brinda muchas más posibilidades de aterrizar en el primer SERP).
El siguiente ejemplo es de Semrush, que es una de las muchas herramientas de investigación de palabras clave disponibles para ayudarte:
KWFinder es otra gran herramienta que puede ayudarlo a encontrar palabras clave de cola larga para orientar. long-tail keywords
Estos valiosos recursos pueden ayudarlo a identificar las mejores palabras clave para orientar y generar ideas para palabras clave similares y variaciones que quizás no haya considerado.
Fase 2: Intención SERP
La intención SERP (página de resultados del motor de búsqueda), también conocida como intención de búsqueda, pone los temas y las palabras clave en perspectiva en función de por qué alguien está buscando una palabra clave en particular en Google y cómo pretende utilizar la información.
Comprender la intención de búsqueda le permitirá dirigirse correctamente a su público objetivo en función de sus motivos para usar un motor de búsqueda.
Por ejemplo, supongamos que apuntamos a [mejor pizza] como palabra clave.
¿Qué está buscando realmente tu audiencia?
- ¿La mejor pizzería local con comedor al aire libre?
- ¿La mejor receta de pizza para hacer en casa?
- ¿El mejor servicio de entrega de pizza?
- ¿Los mejores ingredientes para pizza?
Conocer la intención de búsqueda detrás de sus palabras clave es tan importante como las propias palabras clave para que pueda adaptar su contenido a las necesidades y expectativas de su audiencia.
Si está apuntando a [la mejor pizza] desde la perspectiva de una pizzería local que ofrece cena, comida para llevar y entrega a domicilio, querrá que su contenido sea para las personas en el área que buscan lugares para comer, no para las personas que buscan
Fase 3: planifique y describa su artículo
¿Palabra clave?
Controlar.
Intención de búsqueda?
Controlar.
¿Hora de empezar a escribir?
…Todavía no.
Antes de sumergirse directamente en el contenido, debe finalizar su plan.
Recuerde, Google y otros motores de búsqueda premian la legibilidad y la organización, lo que significa que debe dedicar un poco más de tiempo a planificar su contenido para garantizar un flujo y una presentación lógicos.
Antes de comenzar a escribir, pregúntese:
- ¿Cuál es el propósito del artículo?
- ¿Qué quiero lograr?
- ¿Quién es mi público objetivo? . Si está hablando con una audiencia Gen Z, su tono y lenguaje no serán los mismos que si se dirigiera a una audiencia de más de 65 años.
- ¿Cómo ordenaré la información que presento?
- ¿Qué estructura enmarcará mejor mi contenido?
Como mínimo, debe delinear sus títulos y subtítulos para tener un plan lógico cuando comience a escribir.
Fase 4: estructura tu artículo
A medida que construye su esquema, preste atención a la estructura de su artículo.
La legibilidad es clave, no solo para Google, sino también para los lectores que probablemente hojearán su artículo en un dispositivo móvil.
Esté atento a oportunidades como estas.
Medio visual. Los bloques largos de texto son difíciles de leer, especialmente en dispositivos móviles. Si su audiencia humana tiene dificultades para leer su artículo, Google tampoco será favorable.. Divide el texto con imágenes, videos y espacios en blanco.
subtítulos.
Liza. . Las listas son fáciles de leer para los humanos, pero también son las favoritas de Google para generar información fácilmente en un fragmento destacado.
Por ejemplo:
Al hacer clic en el artículo destacado, se revela una mirada perspicaz a la estructura del artículo.
Cada punto que Google enumeró en el fragmento destacado es un subtítulo numerado separado en el artículo.
¿Ves por qué las listas y los subtítulos son tan cruciales?
Una de las estructuras de escritura más comunes utilizadas en el periodismo es la pirámide invertida.. Esta técnica organiza un artículo con la información más importante al principio.
Dentro del primer párrafo, un lector debe tener todos los detalles necesarios. Los párrafos posteriores se utilizan para elaborar y proporcionar ejemplos.
Esta técnica de escritura comprobada funciona bien para muchos tipos de contenido, especialmente si el propósito principal del artículo es responder una pregunta.
Haga que la estructura de su artículo sea parte de su proceso de esquematización para que esté listo para comenzar con el siguiente paso.
Fase 5: Creación de contenido
Finalmente, es hora de escribir.
Parece mucho trabajo de preparación para llegar a esta etapa.. Pero todo ese tiempo, investigación y planificación es lo que separa la redacción exitosa de SEO de las publicaciones de blog comunes y corrientes creadas con un mínimo esfuerzo.
Mientras escribe, tenga en cuenta la palabra clave y la audiencia, pero recuerde dejar que la escritura fluya con naturalidad.
No introduzca su palabra clave en cada oración. Si se mantiene enfocado en su tema, las palabras clave y las frases encajarán perfectamente en su escritura a medida que avanza.
Asegúrese de incluir su palabra clave en al menos el primer subtítulo, preferiblemente en más de uno.
Sí, desea facilitar que Google catalogue los puntos principales de su artículo.. Pero en última instancia, estás escribiendo para los humanos que lo leerán, no para los motores de búsqueda.
Incluir enlaces en tu contenido es importante para el SEO. Sea consciente de los sitios web a los que hace referencia para asegurarse de tener enlaces de alta calidad.. Alexa es un gran recurso para verificar la autoridad de un sitio web.
Fase 6: Editar
¡No presione publicar en un borrador sin editar primero!
La redacción SEO tiene que ver con la producción de contenido de alta calidad.
Eso significa que la investigación deficiente, los errores tipográficos, la desorganización y otros errores afectarán gravemente su credibilidad.. Su contenido debe mostrar su experiencia, autoridad y confiabilidad (E-A-T).
Idealmente, debe tener un calendario de contenido para que pueda mantenerse al día y dejar que sus artículos reposen durante uno o dos días antes de volver a ellos para una revisión final.
Por lo menos, lea su artículo varias veces antes de presionar publicar.. Leer en voz alta puede ayudarte a identificar áreas que son incómodas y pierden su fluidez.
Asegúrese de verificar:
- Ortografía.
- Gramática.
- Puntuación.
- Voz activa.
- Palabras de transición.
- Tono.
- Legibilidad.
- Estructura de la oración.
- Longitud de la oración.
- Longitud del párrafo.
Cuando sea necesario, divida los párrafos largos en párrafos más pequeños para una mejor legibilidad.
Sea crítico con su propio trabajo.. ¿El artículo transmite el punto que querías hacer?
No tenga miedo de pedir comentarios de otros o solicitar ayuda profesional para asegurarse de que está publicando el artículo de la mejor calidad posible.
El secreto del éxito de la redacción SEO
La lección más importante para recordar es que la redacción SEO es un proceso.
Si está elaborando artículos por capricho sin investigación ni planificación, no verá el mismo nivel de éxito que vería si redujera la velocidad y abordara la creación de contenido con un enfoque paso a paso.
No todo el mundo tiene un talento natural para escribir.
Y eso está bien.
No necesitas tener ese talento para tener éxito en la redacción SEO.
Si está dispuesto a hacer el trabajo, sus habilidades de redacción SEO mejorarán con el tiempo.
Como dicen, la práctica hace al maestro.
Más recursos:
Créditos de imagen
Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, 16 de julio de 2021.
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
