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El director ejecutivo de OpenAI dijo que un desafío de búsqueda con IA para Google tendría que estar libre de publicidad y describió los anuncios en la búsqueda con IA como distópicos.
Sam Altman de OpenAI respondió preguntas sobre cómo desafiar el monopolio de búsqueda de Google y revela que preferiría cambiar por completo el paradigma de cómo las personas obtienen información en lugar de copiar lo que Google ha estado haciendo durante los últimos veinte años.
Lo que Altman propuso es que la mejor manera de desafiar a Google es reemplazar por completo toda su categoría comercial, incluida la publicidad.
1 ¿OpenAI está construyendo un desafío para la búsqueda de Google?
La discusión comenzó con una pregunta de Fridman preguntando si es cierto que OpenAI va a desafiar a Google.
Lex Fridman preguntó:
“So is OpenAI going to really take on this thing that Google started 20 years ago, which is how do we get-“
«Entonces, ¿OpenAI realmente se hará cargo de esto que Google comenzó hace 20 años, que es cómo conseguimos-»
Sam Altman respondió que toda la idea de construir un mejor motor de búsqueda limita lo que puede ser el futuro de la recuperación de información, y calificó la concepción actual de búsqueda como aburrida.
Altman respondió:
“I find that boring. I mean, if the question is if we can build a better search engine than Google or whatever, then sure, we should go, people should use the better product, but I think that would so understate what this can be. Google shows you 10 blue links, well, 13 ads and then 10 blue links, and that’s one way to find information.
But the thing that’s exciting to me is not that we can go build a better copy of Google search, but that maybe there’s just some much better way to help people find and act on and synthesize information. Actually, I think ChatGPT is that for some use cases, and hopefully we’ll make it be like that for a lot more use cases.”
“Me parece aburrido Quiero decir, si la pregunta es si podemos crear un motor de búsqueda mejor que Google o lo que sea, entonces claro, deberíamos hacerlo, la gente debería usar el mejor producto, pero creo que eso subestimaría lo que esto puede ser. Google te muestra 10 enlaces azules, bueno, 13 anuncios y luego 10 enlaces azules, y esa es una forma de encontrar información.
Pero lo que me entusiasma no es que podamos crear una copia mejor de la búsqueda de Google, sino que tal vez haya una manera mucho mejor de ayudar a las personas a encontrar, actuar y sintetizar información. En realidad, creo que ChatGPT es eso para algunos casos de uso y, con suerte, lo haremos así para muchos más casos de uso”.
2 El mundo no necesita otro Google
Altman amplió sus pensamientos diciendo que la idea de crear otro Google para desafiar a Google no es interesante. Dijo que el camino más interesante a seguir es cambiar completamente no sólo la forma en que las personas obtienen información, sino hacerlo de una manera que se ajuste a cómo las personas usan la información.
Altman continuó:
“But I don’t think it’s that interesting to say, “How do we go do a better job of giving you 10 ranked webpages to look at than what Google does?”
Maybe it’s really interesting to go say, “How do we help you get the answer or the information you need? How do we help create that in some cases, synthesize that in others, or point you to it in yet others?’
But a lot of people have tried to just make a better search engine than Google and it is a hard technical problem, it is a hard branding problem, it is a hard ecosystem problem. I don’t think the world needs another copy of Google.”
«Pero no creo que sea tan interesante decir: «¿Cómo podemos hacer un mejor trabajo ofreciéndote 10 páginas web clasificadas para que las veas que lo que hace Google?»
Quizás sea realmente interesante decir: “¿Cómo podemos ayudarle a obtener la respuesta o la información que necesita?
Pero mucha gente ha intentado simplemente crear un motor de búsqueda mejor que Google y es un problema técnico difícil, es un problema de marca difícil, es un problema de ecosistema difícil. No creo que el mundo necesite otra copia de Google”.
3 La búsqueda por IA no ha sido descifrada
La parte en la que la conversación pareció descarrilarse es cuando Fridman dirigió la discusión hacia la integración de un chatbot con un motor de búsqueda, lo cual ya está hecho y es aburrido. Bing creó el chat además de la experiencia de búsqueda hace más de un año y ahora hay al menos seis motores de búsqueda con IA que integran un chatbot además de un motor de búsqueda tradicional.
La dirección de la discusión por parte de Fridman arrojó un jarro de agua fría sobre lo que Altman estaba hablando.
Altman dijo que nadie ha «descifrado el código todavía», lo que implicaba que repetir lo que hizo Bing no era lo que Sam Altman tenía en mente. Lo llamó un «ejemplo de algo interesante».
Fridman y Altman continuaron:
“And integrating a chat client, like a ChatGPT, with a search engine-
Sam Altman
As you might guess, we are interested in how to do that well. That would be an example of a cool thing.…The intersection of LLMs plus search, I don’t think anyone has cracked the code on yet. I would love to go do that. I think that would be cool.”
“Y la integración de un cliente de chat, como ChatGPT, con un motor de búsqueda…
Sam Altman Ese sería un ejemplo de algo genial.
…La intersección de LLM más búsqueda, no creo que nadie haya descifrado el código todavía Me encantaría ir a hacer eso Creo que eso sería genial.»
4 La búsqueda por IA con publicidad es distópica
Altman utilizó la palabra “distópico” para caracterizar un mundo en el que la búsqueda por IA se basaba en un modelo publicitario. Distópico significa distópico, lo que significa una existencia deshumanizante, carente de justicia y caracterizada por la desconfianza.
Señaló que ChatGPT, como modelo basado en suscripción, puede percibirse como más confiable que un motor de búsqueda basado en publicidad. Planteó la idea de una IA que sugiriera que los usuarios probaran un producto específico y cuestionara si la recomendación estaba influenciada por la publicidad o por lo que era mejor para el usuario.
Esto tiene sentido porque existe un alto nivel de confianza relacionado con la IA que no existe con la búsqueda tradicional. Muchos consumidores no confían en la búsqueda de Google porque, con razón o sin ella, se percibe que está influenciada por la publicidad y el SEO spam.
Fridman desvió la conversación hacia la publicidad:
“Lex Fridman
…What about the ad side? Have you ever considered monetization of-Sam Altman
I kind of hate ads just as an aesthetic choice. I think ads needed to happen on the internet for a bunch of reasons, to get it going, but it’s a momentary industry. The world is richer now.I like that people pay for ChatGPT and know that the answers they’re getting are not influenced by advertisers.
I’m sure there’s an ad unit that makes sense for LLMs, and I’m sure there’s a way to participate in the transaction stream in an unbiased way that is okay to do, but it’s also easy to think about the dystopic visions of the future where you ask ChatGPT something and it says, “Oh, you should think about buying this product,” or, “You should think about going here for your vacation,” or whatever.”
“Lex Fridman
Sam Altman Creo que era necesario que aparecieran anuncios en Internet por varias razones para que funcionara, pero es una industria momentánea. El mundo es más rico ahora.
Me gusta que la gente pague por ChatGPT y sepa que las respuestas que obtienen no están influenciadas por los anunciantes.
Estoy seguro de que hay un bloque de anuncios que tiene sentido para los LLM, y estoy seguro de que hay una manera de participar en el flujo de transacciones de una manera imparcial que está bien, pero también es fácil pensar en las visiones distópicas del
5 Una experiencia de búsqueda donde el consumidor no es el producto
Altman luego comentó que no le gustaba cómo los consumidores ven el producto cuando usan las redes sociales o los motores de búsqueda. Lo que quiere decir es que las interacciones de los usuarios se venden a los anunciantes, quienes luego se dirigen a los usuarios en función de sus intereses.
Altman continuó:
“And I don’t know, we have a very simple business model and I like it, and I know that I’m not the product. I know I’m paying and that’s how the business model works.
And when I go use Twitter or Facebook or Google or any other great product but ad-supported great product, I don’t love that, and I think it gets worse, not better, in a world with AI.”
“Y no sé, tenemos un modelo de negocio muy simple y me gusta, y sé que yo no soy el producto. Sé que estoy pagando y así funciona el modelo de negocio.
Y cuando uso Twitter, Facebook, Google o cualquier otro gran producto que no sea un gran producto con publicidad, no me encanta, y creo que empeora, no mejora, en un mundo con IA”.
6 Altman tiene prejuicios contra la publicidad
Sam Altman dijo explícitamente que estaba en contra de la búsqueda y expresó su confianza en que existe un camino hacia un sistema de recuperación de información basado en inteligencia artificial que sea rentable sin tener que publicar publicidad. Su afirmación de que tenía prejuicios contra la publicidad se produjo en el contexto de que el entrevistador planteó la idea de descartar «por completo» los anuncios, algo que Altman se negó a confirmar.
“Lex Fridman
…I could imagine AI would be better at showing the best kind of version of ads, not in a dystopic future, but where the ads are for things you actually need. But then does that system always result in the ads driving the kind of stuff that’s shown?….I think it was a really bold move of Wikipedia not to do advertisements, but then it makes it very challenging as a business model. So you’re saying the current thing with OpenAI is sustainable, from a business perspective?
Sam Altman
Well, we have to figure out how to grow, but looks like we’re going to figure that out.If the question is do I think we can have a great business that pays for our compute needs without ads, …I think the answer is yes.
Lex Fridman
Hm. Well, that’s promising. I also just don’t want to completely throw out ads as a…Sam Altman
I’m not saying that. I guess I’m saying I have a bias against them.”
“Lex Fridman Pero entonces, ¿ese sistema siempre da como resultado que los anuncios impulsen el tipo de cosas que se muestran?
…Creo que Wikipedia fue una medida muy audaz al no hacer publicidad, pero eso lo convierte en un modelo de negocio muy desafiante. Entonces, ¿estás diciendo que lo actual con OpenAI es sostenible, desde una perspectiva empresarial?
Sam Altman
Si la pregunta es: ¿Creo que podemos tener un gran negocio que pague nuestras necesidades informáticas sin publicidad? Creo que la respuesta es sí.
Lex Fridman Bueno, eso es prometedor. Tampoco quiero descartar por completo los anuncios como…
Sam Altman Supongo que estoy diciendo que tengo prejuicios contra ellos”.
¿OpenAI Building es un desafío para Google?
Sam Altman no dijo directamente que OpenAI estaba creando un desafío para Google Sí dio a entender que aún no existe un desafío adecuado para Google que utilice IA, diciendo que nadie ha «descifrado el código» al respecto todavía.
Lo que Altman ofreció fue una visión general de una búsqueda de IA que no mercantilizara ni vendiera a los usuarios a los anunciantes y, por lo tanto, fuera más confiable y útil. Dijo que un desafío adecuado a Google sería algo completamente diferente de lo que Google ha estado haciendo.
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