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Cómo influye E-E-A-T en el proceso de ranking de Google a pesar de no ser un factor de ranking tradicional y cómo utilizarlo para SEO
La idea de que algo no es un factor de clasificación pero que, sin embargo, desempeña un papel en la clasificación de los sitios web parece lógicamente irreconciliable. A pesar de parecer una paradoja que se anula a sí misma, SearchLiaison tuiteó recientemente algunos comentarios que contribuyen en gran medida a comprender cómo pensar en E-E-A-T y aplicarlo al SEO.
Lo que dijo un empleado de Google sobre E-E-A-T
Marie Haynes publicó un extracto de vídeo en YouTube de un evento en el que habló un empleado de Google, esencialmente duplicando la importancia de E-A-T. published a video excerpt on YouTube
Esto es lo que dijo:
“You know this hasn’t always been there in Google and it’s something that we developed about ten to twelve or thirteen years ago. And it really is there to make sure that along the lines of what we talked about earlier is that it really is there to ensure that the content that people consume is going to be… it’s not going to be harmful and it’s going to be useful to the user. These are principles that we live by every single day.
And E-A-T, that template of how we rate an individual site based off of Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness, we do it to every single query and every single result. So it’s actually very pervasive throughout everything that we do .
I will say that the YMYL queries, the Your Money or Your Life Queries, such as you know when I’m looking for a mortgage or when I’m looking for the local ER, those we have a particular eye on and we pay a bit more attention to those queries because clearly they’re some of the most important decisions that people can make.
So I would say that E-A-T has a bit more of an impact there but again, I will say that E-A-T applies to everything, every single query that we actually look at.”
«Sabes, esto no siempre ha estado presente en Google y es algo que desarrollamos hace unos diez, doce o trece años. Y realmente está ahí para garantizar que, en la línea de lo que hablamos anteriormente, realmente esté ahí para garantizar que el contenido que la gente consume será… no será dañino y será útil para Estos son principios por los que vivimos todos los días.
Y E-A-T, esa plantilla de cómo calificamos un sitio individual en función de su experiencia, autoridad y confiabilidad, lo aplicamos a cada consulta y a cada resultado. Así que en realidad está muy presente en todo lo que hacemos.
Diré que las consultas de YMYL, las de Tu Dinero o Tu Vida, como por ejemplo, sabes cuándo estoy buscando una hipoteca o cuándo estoy buscando la sala de emergencias local, esas a las que tenemos un ojo especial y pagamos una
Entonces, diría que EAT tiene un impacto un poco mayor allí, pero nuevamente diré que EAT se aplica a todo, a cada consulta que realmente analizamos”.
¿Cómo puede algo ser parte de cada consulta de búsqueda y no ser un factor de clasificación, verdad?
Antecedentes, experiencia y conocimientos en Google alrededor de 2012
Algo a considerar es que en 2012, el ingeniero senior de Google en ese momento, Matt Cutts, dijo que la experiencia y los conocimientos aportan una medida de calidad al contenido y lo hacen digno de ser clasificado.
Los comentarios de Matt Cutts sobre la experiencia y los conocimientos se hicieron en una entrevista con Eric Enge. Matt Cutts’ remarks on experience and expertise
Discutir si el sitio web de una persona hipotética llamada «Jane» merece clasificarse con artículos que son variaciones originales de lo que ya está en las SERP.
Matt Cutts observó:
“While they’re not duplicates they bring nothing new to the table.
Google would seek to detect that there is no real differentiation between these results and show only one of them so we could offer users different types of sites in the other search results.
They need to ask themselves what really is their value add? …they need to figure out what… makes them special.
…if Jane is just churning out 500 words about a topic where she doesn’t have any background, experience or expertise, a searcher might not be as interested in her opinion.”
“Si bien no son duplicados, no aportan nada nuevo.
Google buscaría detectar que no existe una diferenciación real entre estos resultados y mostraría solo uno de ellos para poder ofrecer a los usuarios diferentes tipos de sitios en los otros resultados de búsqueda.
Necesitan preguntarse cuál es realmente su valor añadido.
…si Jane simplemente está escribiendo 500 palabras sobre un tema en el que no tiene antecedentes, experiencia o conocimientos, es posible que un buscador no esté tan interesado en su opinión”.
Matt luego cita el ejemplo del crítico de cine ganador del premio Pulitzer, Roger Ebert, como una persona con los antecedentes, la experiencia y los conocimientos que hacen que su opinión sea valiosa para los lectores y el contenido digno de ser clasificado.
Matt no dijo que los antecedentes, la experiencia y los conocimientos del autor de una página web fueran factores de clasificación. Pero sí dijo que este es el tipo de cosas que pueden diferenciar una página web de otra y alinearla con lo que Google quiere clasificar.
Dijo específicamente que el algoritmo de Google detecta si hay algo diferente que lo haga destacar. Eso fue en 2012, pero no ha cambiado mucho porque John Mueller de Google dice lo mismo.
Por ejemplo, en 2020 John Mueller dijo que la diferenciación y ser convincente es importante para que Google se dé cuenta y clasifique una página web.
“So with that in mind, if you’re focused on kind of this small amount of content that is the same as everyone else then I would try to find ways to significantly differentiate yourselves to really make it clear that what you have on your website is significantly different than all of those other millions of ringtone websites that have kind of the same content.
…And that’s the same recommendation I would have for any kind of website that offers essentially the same thing as lots of other web sites do.
You really need to make sure that what you’re providing is unique and compelling and high quality so that our systems and users in general will say, I want to go to this particular website because they offer me something that is unique on the web and I don’t just want to go to any random other website.”
«Entonces, con eso en mente, si están enfocados en una pequeña cantidad de contenido que es igual al de todos los demás, entonces intentaría encontrar formas de diferenciarse significativamente para dejar realmente claro que lo que tienen en su sitio web
…Y esa es la misma recomendación que haría para cualquier tipo de sitio web que ofrezca esencialmente lo mismo que muchos otros sitios web.
Realmente necesita asegurarse de que lo que ofrece sea único, convincente y de alta calidad para que nuestros sistemas y usuarios en general digan: Quiero ir a este sitio web en particular porque me ofrecen algo que es único en la web y
En 2021, con respecto a lograr que Google indexe una página web, Mueller también dijo:
“Is it something the web has been waiting for? Or is it just another red widget?”
“¿Es algo que la web estaba esperando?
Esto de ser atractivo y diferente a otros sitios, es algo que ha sido parte del algoritmo de Google por un tiempo, tal como dijo el Googler en el video, tal como dijo Matt Cutts y exactamente como también lo dijo Mueller.
¿Están hablando de señales?
Señales del algoritmo E-EA-T
Sabemos que hay algo en el algoritmo relacionado con la experiencia y los antecedentes de alguien que Google está buscando. La mesa está puesta y podemos profundizar en el siguiente paso de lo que significa todo esto.
Hace un tiempo recuerdo haber leído algo que Marie Haynes dijo sobre E-A-T, lo llamó marco Y pensé, eso es algo interesante que acaba de hacer: está conceptualizando COMER.
Cuando los SEO hablaban de E-A-T, siempre era en el contexto de qué hacer para demostrar E-A-T. Entonces buscaron orientación en la Guía de evaluadores de calidad, lo cual tiene sentido ya que es una guía, ¿verdad?
Pero lo que propongo es que la respuesta no está realmente en las directrices ni en nada de lo que buscan los evaluadores de calidad.
La mejor manera de explicarlo es pedirte que pienses en la parte más importante del algoritmo de Google: la relevancia.
¿Cuál es la relevancia? Pero ya no se trata de palabras clave porque el algoritmo de Google tiene comprensión del lenguaje natural (NLU). NLU es lo que permite a las máquinas comprender el lenguaje tal como se habla (lenguaje natural).
Entonces, la relevancia es simplemente algo que está relacionado o conectado con otra cosa. Entonces, si pregunto, ¿cómo saciaré mi sed?
¿Qué relevancia tiene un sitio para la consulta de búsqueda: «¿Cómo saciaré mi sed?»
Un SEO respondería al problema de la relevancia diciendo que la página web debe tener las palabras clave que coincidan con la consulta de búsqueda, que serían las palabras “saciar” y “sed”.
El siguiente paso que tomaría el SEO es extraer las entidades relacionadas para «saciar» y «sed» porque cada SEO «sabe» que necesita hacer una investigación de entidades para comprender cómo crear una página web que responda a la consulta de búsqueda, «¿Cómo hago?».
Entidades hipotéticas relacionadas:
- Sed: Agua, deshidratación, bebida,
- Saciar: Alimento, satisfacción, saciar, plenitud, apaciguar.
Ahora que el SEO tiene sus entidades y sus palabras clave, lo junta todo y escribe un ensayo de 600 palabras que utiliza todas sus palabras clave y entidades para que su página web sea relevante para la consulta de búsqueda: «¿Cómo puedo saciar mi sed?»
Creo que podemos detenernos ahora y ver lo tonto que es, ¿verdad?
La relevancia es solo un concepto. No tiene nada que ver con entidades o palabras clave en los algoritmos de búsqueda actuales porque la máquina entiende las consultas de búsqueda como lenguaje natural, más aún con los motores de búsqueda de IA.
Del mismo modo, E-E-A-T también es sólo un concepto No tiene nada que ver con las biografías de los autores, los perfiles de LinkedIn, no tiene nada que ver con hacer que su contenido diga que usted manejó el producto que se está revisando.
Esto es lo que SearchLiaison dijo recientemente sobre E-E-A-T, SEO y ranking:
“….just making a claim and talking about a ‘rigorous testing process’ and following an ‘E-E-A-T checklist’ doesn’t guarantee a top ranking or somehow automatically cause a page to do better.”
«… el simple hecho de hacer una afirmación y hablar de un ‘proceso de prueba riguroso’ y seguir una ‘lista de verificación E-E-A-T’ no garantiza una clasificación superior ni hace que de alguna manera automáticamente funcione mejor una página».
Aquí está la parte en la que SearchLiaison hace un moño en torno al don del conocimiento E-E-A-T:
“We talk about E-E-A-T because it’s a concept that aligns with how we try to rank good content.”
«Hablamos de E-E-A-T porque es un concepto que se alinea con la forma en que intentamos clasificar el buen contenido».
E-E-A-T no se puede detallar en una lista de verificación
¿Recuerda cómo establecimos que la relevancia es un concepto y no un conjunto de palabras clave y entidades?
COMER es lo mismo No es algo que hagas Está más cerca de algo que eres.
SearchLiaison elaboró:
“…our automated systems don’t look at a page and see a claim like “I tested this!” and think it’s better just because of that. Rather, the things we talk about with E-E-A-T are related to what people find useful in content. Doing things generally for people is what our automated systems seek to reward, using different signals.”
“…nuestros sistemas automatizados no miran una página y ven un mensaje como “¡Probé esto!” Más bien, las cosas de las que hablamos con E-E-A-T están relacionadas con lo que las personas encuentran útil en el contenido. Hacer cosas en general para las personas es lo que nuestros sistemas automatizados buscan recompensar, utilizando diferentes señales”.
Una mejor comprensión de E-E-A-T
Creo que ahora está claro que E-E-A-T no es algo que se agrega a una página web o algo que se demuestra en la página web. Es un concepto, al igual que la relevancia.
Una buena forma de pensar si eres apto es si alguien te hace una pregunta sobre tu familia y tú la respondes. La mayoría de las personas son bastante expertas y tienen suficiente experiencia para responder esa pregunta. Eso es E-E-A-T y cómo se debe tratar al publicar contenido, sin importar si es contenido YMYL o una reseña de producto, la experiencia es como responder una pregunta sobre tu familia, es solo un concepto.
Imagen destacada de Shutterstock/Roman Samborskyi
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
