SEO en 2022: 10 tendencias de SEO importantes que debes conocer [Podcast]

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Experiencia de página, Core Web Vitals y spam de enlaces, ¡Dios mío!

Aquellos que buscaban un poco de respiro del caos de 2020 encontraron más de lo mismo en 2021, ya que la pandemia en curso y una serie de actualizaciones y anuncios sustanciales de Google mantuvieron a la industria del SEO alerta.

Ahora que hemos pasado página y el 2022 ya está en marcha, ¿dónde debería centrar sus recursos, talento y tiempo de SEO?

¿Qué tendencias de SEO necesitas tener en tu radar para preparar tu estrategia para el futuro?

Miranda Miller, nuestra editora en jefe, se unió a nuestro fundador y presentador de The Search Engine Journal Show, Loren Baker, para conversar sobre las tendencias de SEO que nuestros colaboradores expertos consideran de mayor impacto para el próximo año.

En SEO Trends 2022, descubrirá lo que 44 expertos de la industria están pensando y planificando en torno a la calidad del contenido, la intención del buscador, la evolución de las funciones SERP, la automatización inteligente y más.

Vea los comentarios de Baker y Miller sobre sus tendencias de SEO favoritas, noticias sobre funciones y actualizaciones específicas de Google y más en este episodio del programa The Search Engine Journal.

Continúe leyendo para conocer las 10 tendencias principales que necesita conocer para la planificación de 2022 de la mano de nuestro panel de expertos en marketing de búsqueda y obtenga el libro electrónico completo (descarga gratuita) para obtener más información de cada experto.

1 Intención del usuario

¿Uno de los temas más comentados para 2022? Es una tendencia que llegó para quedarse.

Kristina Azarenko, consultora de SEO y fundadora de MarketingSyrup Digital Inc., cree que es hora de que la gente finalmente «deje de pensar en términos de ‘contenido SEO’ y cree contenido para los usuarios con la intención y las palabras clave en mente».

Himani Kankaria, fundador de Missive Digital, dijo: «Teniendo en cuenta las actualizaciones como la reescritura de metaetiquetas de título de Google y la aparición de resultados sangrados en las SERP en 2021, parece que Google está trabajando arduamente para identificar la intención correcta detrás de la búsqueda de un usuario, independientemente de la

Ahí es donde los profesionales de SEO deben centrarse en aportar un enfoque holístico a su estrategia de contenidos en 2022, dijo.

«Ya sea video, blog o contenido web, se debe planificar teniendo en cuenta las palabras clave, la intención de los usuarios detrás de buscarlas y consumirlas, su intención detrás de crearlas y la etapa en la que se encuentran sus consumidores en el viaje del comprador», agregó Kankaria.

Suganthan Mohanadasan, cofundador y líder técnico de SEO de Snippet Digital, está de acuerdo. Suganthan Mohanadasan

«La intención de búsqueda será cada vez más importante en 2022», dijo “Comprender la intención de búsqueda sigue siendo más importante que nunca, particularmente con la introducción de la actualización del Modelo Unificado Multitarea (MUM) de Google.

«Creo que veremos a más especialistas en marketing de búsqueda repensar su enfoque en la creación de contenido centrándose en comprender la intención de búsqueda de manera más inteligente», agregó Mohanadasan, señalando que la investigación de palabras clave siempre seguirá siendo una base importante para la estrategia de búsqueda orgánica.

Aun así, debemos poder mirar más allá de las palabras clave en su forma original y extraer información significativa de ellas.

«Comprender la relación entre las palabras clave y saber cómo orientarlas para satisfacer la intención de búsqueda ya es la diferencia clave entre una estrategia de búsqueda eficaz y una ineficaz, pero en 2022 será aún más vital», afirmó Mohanadasan.

Mordy Oberstein, director de comunicaciones de Semrush, cree que 2022 será el año en que finalmente valga la pena tomarse en serio la intención del usuario.

“En 2022, lo llevaremos a un nuevo nivel No me refiero simplemente a desglosar las cosas según sus intenciones informativas o transaccionales, etc. Quiero decir, considerando todo lo que se resume en la intención de los múltiples perfiles de usuarios que podrían encontrar útil el mismo contenido”, dijo Oberstein.

«Es la capacidad de empatizar adecuadamente con su audiencia para brindar una experiencia integral que aborde sus preocupaciones implícitas», agregó.

2 Calidad del contenido

Brodie Clark, consultor de SEO de Brodie Clark Consulting, dijo que los especialistas en marketing deben estar atentos a lo que él llama «el efecto de calidad del contenido en todo el sitio».

«Un aspecto que veo regularmente en sitios grandes mientras realizo auditorías es que muchas páginas se clasifican como ‘descubiertas, actualmente no indexadas’ en Google Search Console. Familiarícese con este tipo de exclusión en el informe de cobertura de GSC y preste atención a los patrones que Google intenta resaltar”, dijo Clark.

«Google ha dicho en el pasado que debería asegurarse de que las páginas publicadas (que sean indexables) sean fantásticas», dijo. «Siga esto como su mantra de SEO y tendrá una estrategia de SEO preparada para el futuro lista para 2022».

Pero ¿por qué sucede esto?

«Muchos están realizando esfuerzos de SEO a corto plazo principalmente para obtener vínculos y conocimiento de las relaciones públicas digitales, agregando cientos de contenidos o abordando solo correcciones técnicas específicas de SEO», dijo Motoko Hunt, presidente de Consultoría de marketing de búsqueda internacional |

Hunt explica que, si bien funcionan bien para obtener resultados rápidos, no son soluciones a largo plazo.

«Esta tendencia también creó mucho contenido similar en la web. Teniendo en cuenta la actualización de MUM, es importante publicar contenido único que cubra temas específicos que no estén cubiertos en otros sitios web”, dijo Hunt.

«En lugar de agregar cientos de contenido genérico al sitio, investigue los intereses generales del público objetivo, organice esas entidades por tema y priorícelas según su relevancia para los objetivos comerciales», agregó Hunt. Ella recomienda que los especialistas en marketing se centren en la información que es singularmente diferente de otras y destaquen su especialidad en el área temática.

Jesse McDonald, estratega global de SEO de IBM, comparte una perspectiva similar.

«Con las recientes mejoras al algoritmo de Google a través de BERT y MUM, creo que cada vez más profesionales de SEO se centrarán en la calidad de su contenido y la estructura del sitio», dijo McDonald.

Si bien el contenido siempre ha sido el foco de los profesionales de SEO, con estas actualizaciones será más fácil hablar de la calidad del contenido como algo que merece atención, agregó McDonald.

Jamie Indigo, líder técnico senior de SEO en DeepCrawl, dijo: “Para tener éxito después del paradigma, debes concentrarte en crear contenido que sea objetivo y útil. Los grandes ganadores serán aquellos sitios conocidos por sus contribuciones al tema específico”.

Y Kelsey Jones, directora senior de contenido de Awesome Motive, sugiere que los especialistas en marketing dejen de aislar el contenido y el SEO.

«Pensé que esto no era un problema en la fuerza laboral actual, pero descubrí que es raro encontrar un escritor con experiencia en SEO y viceversa. Esto indica una gran brecha de conocimiento entre el contenido y el SEO que va en ambos sentidos”, dijo Jones.

«Por supuesto, es genial especializarse, pero ser un escritor sin experiencia en SEO o ser un profesional de SEO que no comprende los matices de la redacción de contenido puede ser realmente perjudicial para el rendimiento de su contenido», agregó.

Jones advierte que si no se pueden integrar mejor los roles (por ejemplo, pagar más por un escritor con experiencia en SEO), es importante trabajar duro para integrar mejor los equipos, de modo que ambos estén más involucrados en el proceso de creación y tengan capacitación cruzada.

«También siempre vale la pena pagar por capacitación, libros o recursos para los equipos que quieran aprender SEO o cómo escribir mejor», dijo.

3 Localización de SERP y cambios de SERP

Indigo nos recuerda que “la desinformación está empujando a Google a crear un SERP orientado a hechos Los resultados de búsqueda son poderosos Simplemente ver una idea repetida en los títulos de las páginas de un SERP puede reforzar una creencia”.

«Google a menudo experimenta con cambios en el diseño móvil específicamente para fines locales», dijo Amanda Jordan, directora de búsqueda local de LOCOMOTIVE Agency, y agregó que prevé pruebas y cambios continuos en esta área, especialmente para el crecimiento de las compras en línea, las reseñas y Amanda Jordan

«Mi recomendación es centrarse en la reputación en sitios de terceros y de la industria, así como en wikis, finalización de GMB, marcado de sitios y paneles de conocimiento», dijo Jordan.

Helen Pollitt, directora de SEO de iTech Media, también analiza la localización de las SERP y su relación con el contenido.

“Google se centrará mucho más en la localización de contenidos durante el próximo año. En 2021, ya vimos más sitios web con contenido específico de un país que superaban a los que solían ocupar los primeros puestos de las SERP, pero que tienen un enfoque más global”, dijo Pollitt. «Esto solo se volverá más obvio en 2022, incluso para las empresas puramente en línea sin oferta física».

Para los sitios que no se dirigen sólo a un país, será cada vez más necesario crear contenido centrado en lo local, afirmó.

«Mire sus términos de búsqueda clave que muestren alguna intención local Por ejemplo, ‘[x servicio en línea] Canadá’: si ve resultados de búsqueda que tienen una orientación de palabras clave obvia para ‘Canadá’, es posible que se encuentre en una industria donde Google muestra SERP más localizadas”, dijo Pollitt.

“En ese caso, deberá considerar la posibilidad de crear páginas específicas para Canadá donde quizás antes tenía páginas enfocadas globalmente. También deberás mostrar relevancia local en tu contenido”, añadió.

4 Imágenes y contenido visual

Baker cree que la dependencia de los especialistas en marketing de las imágenes de archivo está destinada a disminuir.

«Los sitios con imágenes únicas verán un gran aumento en la imagen, el producto y la búsqueda normal», dijo Baker. «Esto también es una reacción de intención/comportamiento del usuario, ya que los usuarios más jóvenes identifican o resuenan con imágenes de estilos de vida únicos y pueden decir instantáneamente si algo es real o es una escena».

“Al recompensar los sitios que utilizan imágenes originales, se crearán más Luego, Google Lens aprende más”, agregó, señalando que esto incentiva el crecimiento del contenido original de los creadores mientras aprenden más sobre áreas, personas, productos, etc.

Indigo nos recuerda que en Search On 2021, Google anunció un impulso para hacer que las SERP sean más intuitivas y visualmente navegables.

“Esto significa que se muestran bloques de imágenes más grandes en los resultados de algunas consultas. La ventaja de los buenos recursos de imagen no se limita a las SERP”, dijo. «Google Lens permitirá a los compradores buscar un producto utilizando una foto de su dispositivo o encontrada en un sitio web; esencialmente una búsqueda de imágenes inversa con un caso de uso sólido para la optimización de imágenes».

Google Discover también está aprovechando las imágenes, señaló Indigo Añadió que un estudio de caso publicado recientemente por Google mostró que los sitios que utilizan la metaetiqueta max-image-preview:large podrían ver un aumento en la tasa de clics del 79% y un aumento en los clics totales de hasta el 333%.

«Si bien Discover se ha pasado por alto en gran medida como una oportunidad de SEO, la inclusión de datos de Discover en la API de búsqueda muestra que las fuentes de datos unificadas y las mejores prácticas continuarán», dijo Indigo.

Agrega que podemos suponer razonablemente que con el nuevo desplazamiento de 4 páginas de las SERP en dispositivos móviles y el aumento de imágenes, la búsqueda normal comenzará a parecerse mucho más a Discover.

Eli Schwartz, asesor de crecimiento de Eli Schwartz, cree que la IA enriquecerá mucho las búsquedas.

«Google Imágenes no será sólo un motor de búsqueda secundario», dijo Schwartz. «La IA permitirá a Google reconocer cuándo una imagen o un vídeo podría ser el mejor resultado para un usuario».

Google ya ha revelado algunas de las capacidades que tiene en este ámbito.

«Y ahora que Google Lens es una acción de búsqueda principal en dispositivos Android, se espera que la búsqueda directa de imágenes crezca aún más», aconseja Schwartz.

También cree que habrá otra opción de búsqueda para fin de año.

«Podría ser una creciente penetración en el mercado de DuckDuckGo o Bing o algo totalmente nuevo, pero todos los profesionales de SEO deberían ser conscientes del potencial de crecimiento de otro motor de búsqueda y no centrarse sólo en Google», dijo Schwartz.

5 Automatización

Andreas Voniatis, fundador de Artios, observa que la automatización de las prácticas de SEO (ya sean auditorías técnicas, análisis de la competencia o análisis de la intención de búsqueda) ya comenzó este año y en 2022 se generalizará aún más.

«A medida que más profesionales de SEO en todo el mundo se vuelven cada vez más expertos en Python, veremos más automatización, especialmente en las agencias, donde más automatizarán la mayor cantidad posible de auditorías técnicas, herramientas de análisis y otras áreas de investigación, tanto como sea posible», Voniatis

Añadió para aquellos que comenzaron este año o antes: «Veremos la automatización de las auditorías técnicas para hacer uso del aprendizaje automático para segmentar los problemas técnicos por tipo de contenido, haciendo que la automatización de las auditorías técnicas sea más ‘inteligente'».

Aleyda Solís, consultora internacional de SEO y fundadora de Orainti, cree que los especialistas en marketing deberían aprovechar la automatización de SEO para garantizar la calidad.

“La implementación de sistemas de alerta y validación de SEO en tiempo real dentro de nuestras plataformas, para evitar la generación de problemas en primer lugar o monitorearlos en tiempo real para ser advertido tan pronto como sucedan, será más importante para evitar un SEO muy común.

Mark Traphagen, vicepresidente de marketing de productos y formación de seoClarity, coincide en que veremos automatización.

«El ritmo del cambio en SEO ha seguido aumentando exponencialmente, mientras que, al mismo tiempo, los profesionales de SEO empresarial se enfrentan a sitios cada vez más grandes y complejos», dijo. “La necesidad de una mejor automatización para superar las brechas en tecnología, habilidades y recursos para poder escalar la ejecución está pasando rápidamente de ser algo que es bueno tener a una necesidad.

Traphagen añadió que ahora hay abundantes datos disponibles y se han convertido en un bien de consumo.

“El desafío es reducir el tiempo que transcurre desde la adquisición de datos hasta el conocimiento y la acción. Los profesionales de SEO (y las herramientas que utilizan) necesitarán invertir mucho más en el desarrollo de la automatización en el próximo año”, dijo.

Traphagen advierte que las áreas particulares a investigar incluyen el uso de la tecnología Edge para implementar cambios más rápido, análisis impulsados ​​por IA para seleccionar señales del ruido de los datos y alertas inteligentes altamente personalizables.

Y Miranda Miller, editora en jefe de Search Engine Journal, cree que los profesionales de SEO y los creadores de contenido deberían investigar sus opciones para automatizar la creación de contenido.

«Podemos obtener ayuda en la investigación competitiva, analizando las SERP existentes y comprendiendo entidades y conceptos relacionados de la tecnología», dijo Miller. «Pero no preveo ningún momento en la próxima década en el que la creación automatizada de contenido satisfaga los requisitos de los usuarios y de los motores de búsqueda sin la ayuda del proceso editorial y la creatividad humana».

“La posibilidad de que algún día pueda entrenar mis propios modelos de lenguaje y escalar mis esfuerzos de esa manera es emocionante. Para los profesionales de SEO que se centran en el contenido y en la página, esta será un área de oportunidades en crecimiento en 2022 y más allá”, añadió.

6 Procesamiento del lenguaje natural y aprendizaje automático

Michael King, fundador y director general de iPullRank, no cree que haya cambios importantes en 2022 Pero dijo: «… estamos viendo muchos cambios más sutiles que apuntan a las mismas dos cosas: generación de lenguaje natural y canalización de datos».

«La evolución de la búsqueda multimodal de Google sugiere que hay un mayor enfoque en los viajes de búsqueda que en las consultas individuales», dijo.

«Esto tiene implicaciones interesantes con respecto a cómo debemos juzgar cosas como la co-ocurrencia y el reconocimiento de entidades nombradas cuando hacemos nuestra propia optimización», dijo King.

«El cambio de Google hacia la capacidad de separar subtemas de páginas más amplias es una indicación de que un contenido más sólido tiene más posibilidades de funcionar en la cola larga que antes», añadió, señalando que Apple y Google seguirán acercándonos hacia

Según King, esto indica además la necesidad de recopilar datos propios y enviarlos a un almacén de datos como BigQuery para que pueda aprovecharlos para una variedad de optimizaciones.

«Las personas que aprovechen esta recopilación de datos y encuentren formas de combinarla con avances en la generación del lenguaje natural y la comprensión de las relaciones entre entidades y palabras clave podrán escalar la creación de contenido sólido que esté posicionado para clasificar», dijo King.

Alexis Sanders, director de Merkle, nos recuerda que las iteraciones de los modelos de lenguaje natural de aprendizaje automático han mejorado continuamente varias veces al año.

“Los mejores modelos utilizados en el conjunto de datos SQuAD superaron el rendimiento humano en términos de precisión a principios de 2020 La mercantilización de las soluciones de aprendizaje automático para generar contenido (como medio de apoyo a los escritores) y la categorización es algo que inspira a nuestro equipo”, dijo Sanders.

Bill Slawski, director de marketing de búsqueda de Go Fish Digital y editor de SEO by the Sea, espera ver aprendizaje automático federado, «… donde la información de su dispositivo móvil se carga en la nube una vez al día y luego los datos se devuelven a

«Google ha escrito un blog sobre esto y ha publicado una patente al respecto, y Apple Search también ha patentado el aprendizaje federado y cómo se puede combinar la información informática local y de red bajo ese enfoque», señaló Slawski.

7 Experiencia móvil y de usuario

Jori Ford, directora de marketing de FoodBoss, espera cambios relacionados con la experiencia de la página móvil «El año pasado, Google introdujo nuevas herramientas para apoyar la optimización de la experiencia móvil y de la página», señaló. Jori Ford

Ford agregó: «Con esas piezas madurando, creo que la experiencia de la página móvil en lo que se refiere a los elementos básicos de la web como contenido liderará la carga».

Como profesionales de SEO, tendemos a mirar piezas, dijo, y agregó: «Pero según las herramientas, los recursos y las actualizaciones de análisis recientes, está claro que la totalidad de la experiencia móvil, desde el aspecto del descubrimiento hasta la facilidad con la que los usuarios

«Esto afectará no solo la experiencia del usuario móvil sino también los Core Web Vitals en dispositivos móviles, la usabilidad móvil, la indexación móvil primero y la seguridad móvil», dijo.

8 Sostenibilidad

Jackie Chu, líder e inteligencia global de SEO en Uber, dijo que “en 2022, los profesionales de SEO deberían dejar de intentar perseguir algoritmos y, en su lugar, inclinarse hacia estrategias de SEO sostenibles a largo plazo”. Jackie Chu

«El ruido es tan interminable que, para concentrarse en el trabajo, no tendrá más remedio que pensar únicamente en los méritos de su sitio y su marca, no en las últimas noticias de la industria o en las actualizaciones de Google», dijo Chu. «Y eso probablemente sea algo bueno».

«Las marcas empresariales de comercio electrónico deberían centrarse más en la sostenibilidad de la orientación SEO (según lo aprobado por su equipo legal) para respaldar la responsabilidad social corporativa», dijo Renee Girard, directora asociada de SEO en Crate & Barrel. Renee Girard

“Google ya ha agregado mejoras en los resultados para incentivar las opciones sustentables en Shopping, Maps y Nest. Aunque la demanda de búsqueda aún no ha alcanzado su punto máximo, el apetito de los consumidores debería seguir aumentando a lo largo de 2022 y más allá”, dijo Girard.

Isobel Smith, líder del equipo técnico de SEO en Ryte, ofrece otra perspectiva sobre sostenibilidad y búsqueda. Isobel Smith

«Reducir la huella de carbono de nuestros sitios web e infraestructuras digitales no solo es un paso correcto hacia el logro de cero emisiones netas, sino que incluso podría convertirse en un factor definitorio en los comportamientos de los usuarios de búsqueda», dijo.

Smith añadió que a medida que Google comienza a mostrar las emisiones de carbono de los vuelos y a etiquetar los hoteles ecológicos, «no es absurdo creer que Google podría incluso comenzar a mostrar el impacto ecológico de las páginas web».

Esto podría fomentar actitudes más ecológicas en línea, especialmente considerando el hecho de que los sitios web y sus sistemas de apoyo tienen una huella de carbono similar a la de la industria aérea, dijo.

«Aunque la creación de sitios web más sostenibles implica tácticas similares para mejorar el rendimiento (por ejemplo, mejorar la disponibilidad, optimizar el rendimiento), las reducciones de emisiones de carbono pronto podrían convertirse en una métrica importante sobre la que vale la pena informar», aconseja Smith.

9 Índice ahora

Según Jenn Mathews, directora de SEO en GitHub, Microsoft y Yandex están liderando el camino con IndexNow.

“Esto permite a los sitios web notificar fácilmente a los motores de búsqueda cada vez que se crea, actualiza o elimina el contenido de su sitio web. Con esta API, los motores de búsqueda reciben notificaciones sobre las actualizaciones para que puedan rastrear y reflejar rápidamente los cambios del sitio web en su índice y resultados de búsqueda”, explica.

«IndexNow está cambiando para siempre la relación entre los profesionales de SEO y los motores de búsqueda», dijo Mathews.

“Está eliminando la frustración de los equipos de TI por la forma en que los robots de búsqueda llegan a los sitios web. Sus rastreadores ya no supondrán una carga pesada para los sistemas”, señaló, y agregó que “esto tiene un impacto especial para las empresas emergentes que crecen rápidamente, sin mencionar las muchas veces que las empresas lanzaron nuevas páginas y tuvieron que esperar a que los robots de búsqueda las encontraran.

«Esto es particularmente útil cuando se realizan cambios en una base de datos que actualiza millones (a veces cientos de millones) de URL y tenemos que explicar a los colegas que debemos esperar a que el motor de búsqueda rastree las URL y descubra que

“Con IndexNow, los profesionales de SEO pueden enviar una lista solo de URL con cambios y/o actualizaciones a través de la API. Bing y Yandex conocen inmediatamente estas actualizaciones y cambios”, señaló Mathews.

En el otro lado de esta relación, los propios motores de búsqueda pueden beneficiarse enormemente de IndexNow.

“Fabricante Canal de Microsoft, director principal de programas de BING, lidera el proceso de IndexNow y he tenido la suerte de trabajar con él cuando estaba en Groupon y ahora en GitHub como uno de los primeros en adoptar la herramienta API de Bing (la precursora de

10 COMER

Kevin Rowe, fundador y vicepresidente de estrategia de PureLinq, cree que la creciente importancia de EAT será una tendencia a considerar en 2022.

«No importa cuál sea su enfoque de SEO, comprenda cómo demostrar un nivel apropiado de EAT en su contenido en el sitio, construcción de enlaces, relaciones públicas en línea e incluso SEO técnico», aconseja.

«Esto no significa que necesites un doctorado para ser un experto en blogs de reparación de calzado», añadió. «Pero ser o contratar a un experto en la materia que produzca, edite o consulte contenido ya no es opcional».

Rowe recomienda que, como mínimo, los especialistas en marketing contraten escritores apasionados por el tema.

Andrew Shotland, fundador y director ejecutivo de Local SEO Guide, se refiere a EAT como «utilidad del contenido».

“El desafío que siempre hemos tenido con EAT es que en realidad no se puede medir Así que se nos ocurrió nuestra propia métrica, la utilidad del contenido (también conocida como “CUssing”), que podemos medir”, dijo.

Shotland explica: «Por ejemplo, una vez que vemos los tipos de páginas/clasificación de contenido para un gran conjunto de consultas relacionadas, podemos analizar esas páginas a escala y compararlas con las páginas de nuestro sitio».

La diferencia entre las páginas de clasificación y las que no clasifican (a menudo un tipo específico de contenido (por ejemplo, reseñas, números de teléfono, vídeos, temas, etc.)) puede ilustrar qué contenido consideran útil los buscadores y, por lo tanto, Google.

«Descubrir este tipo de cosas y cómo aplicarlas a su sitio probablemente no solo será una tendencia de SEO para 2022, sino también para el futuro previsible», señaló Shotland.

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Imágenes de citas: Paulo Bobita/Search Engine Journal

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