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La IA de Google altera el SEO orgánico;
¿Están contados los días del SEO orgánico?
En la vigésima conferencia anual de MozCon, Tom Capper, científico de búsqueda senior de Moz, proporcionó una verificación de la realidad basada en datos. Tom Capper
Capper advirtió a los asistentes
“At the end of this talk, I’m going to tell you that full-funnel organic marketing is borderline impossible in 2024 for most businesses.”
«Al final de esta charla, les diré que el marketing orgánico de embudo completo es casi imposible en 2024 para la mayoría de las empresas».
Examinó cómo los resultados generales de la IA de Google, la monetización agresiva y las intenciones de búsqueda en evolución plantean desafíos para las empresas que dependen del SEO.
Además, en una entrevista exclusiva con Search Engine Journal, Capper destacó posibles caminos a seguir para aquellos que estén dispuestos a dar un giro.
La amenaza del clic cero
Capper comenzó relatando el aumento de las “intenciones” de búsqueda, como consultas informativas, de navegación, comerciales y transaccionales.
La nueva función AI Overview de Google, que genera respuestas directas en la parte superior de la página, ha demostrado ser particularmente disruptiva para las búsquedas informativas.
«Lo orgánico es un juego realmente difícil para la intención informativa», dijo Capper, mostrando datos de que las búsquedas informativas tienen la participación más baja para los resultados orgánicos tradicionales debido a las descripciones generales de IA y otras funciones SERP.
También señaló que el 21% de las búsquedas informativas ahora muestran un resultado de fragmento destacado, que puede satisfacer a los usuarios sin necesidad de hacer clic.
«Básicamente no se puede jugar en la parte superior del embudo», afirmó sin rodeos.
Las descripciones generales de la IA son un «error»
En la entrevista exclusiva, Capper advirtió que la prisa de Google por implementar resúmenes de IA podría afectar negativamente la imagen de marca de la empresa:
“I think Google has gone too soon and rushed this, and yeah, I do think it’s a mistake. That is a little bit dangerous for SEO in that if Google suffers, then that’s disruptive for our industry as well.”
«Creo que Google fue demasiado pronto y se apresuró a hacerlo, y sí, creo que es un error. Esto es un poco peligroso para el SEO, ya que si Google sufre, eso también será perjudicial para nuestra industria”.
El campo de batalla comercial
Si bien los datos son nefastos para el contenido informativo, Capper dice que las búsquedas comerciales representan un «punto óptimo».
Sin embargo, estas valiosas consultas a mitad del embudo se han convertido en un campo de batalla “turbulento” e “increíblemente disputado”.
Al analizar la actualización de las reseñas de productos de Google y otros cambios recientes, Capper dijo:
“Commercial is where a lot of this [Google’s search quality issues] plays out…it’s become an incredibly volatile section.”
«El sector comercial es donde se desarrollan muchos de estos [problemas de calidad de búsqueda de Google]… se ha convertido en una sección increíblemente volátil».
Los principales sitios como Amazon, Reddit y YouTube dominan los resultados comerciales junto con un exceso de listados de precios y reseñas de resultados enriquecidos. Esto eleva el listón para los sitios más pequeños que intentan clasificar.
«Hay artes, pasatiempos, bienes raíces; es mucho más realista intentar competir aquí», aconsejó Capper.
Advirtió a los editores que dependen únicamente de preguntas de fácil respuesta,
“If that’s what you’ve been doing, you’ve probably been suffering for a long time…If you’re not willing to pivot to any other kind of content, then yeah, sure, go. Find a different channel.”
«Si eso es lo que has estado haciendo, probablemente hayas estado sufriendo durante mucho tiempo… Si no estás dispuesto a cambiar a ningún otro tipo de contenido, entonces sí, claro, ve». Encuentra un canal diferente”.
¿El futuro remunerado y local?
En el embudo inferior, Capper describió las búsquedas transaccionales como «pago por juego, a menos que sea una empresa física».
La monetización de los listados de productos por parte de Google y sus incrustaciones de mapas experimentales para consultas transaccionales continúan exprimiendo la visibilidad orgánica.
Sin embargo, Capper destacó el SEO local como un camino prometedor a seguir y afirmó:
“If you can do well in local search, I think even in a worst-case scenario AI Overview rollout, you would still be doing well here.”
«Si puede obtener buenos resultados en la búsqueda local, creo que incluso en el peor de los casos, se implementaría la descripción general de AI, todavía le estaría yendo bien aquí».
Adaptarse al panorama cambiante
A pesar de los desafíos que plantean las funciones de búsqueda impulsadas por IA, Capper cree que todavía hay oportunidades para el éxito del marketing orgánico.
Ofrece las siguientes recomendaciones:
- Diríjase a consultas informativas que no tengan un fragmento destacado, lo que permitirá una mejor visibilidad orgánica.
- Concéntrese en consultas comerciales menos competitivas en sectores verticales como arte, pasatiempos y bienes raíces.
- Aproveche la optimización de la búsqueda local para consultas transaccionales, incluso para empresas sin presencia física.
- Utilice modificadores de palabras clave como «mejor», «comparar», «mejor» y «reseñas» para identificar consultas con intención comercial.
Mirando hacia el futuro
Cuando se le preguntó sobre su consejo para los profesionales de SEO que pueden sentirse desanimados por la revolución de la búsqueda por IA, Capper sugiere adaptarse y centrarse en la creación de contenido autorizado y de alta calidad.
Capper declaró en la entrevista exclusiva:
“If you’ve got any willingness at all to write something more interesting, then I think you can still play an organic.”
«Si tienes alguna voluntad de escribir algo más interesante, entonces creo que aún puedes interpretar un papel orgánico».
En última instancia, Capper sigue siendo optimista sobre el futuro de la búsqueda orgánica.
En la entrevista, señala que el modelo de negocio de Google depende del envío de tráfico orgánico a otros sitios:
“I don’t think Google will ever reach the point where Google doesn’t send traffic at all because, ultimately, that’s its business model.
People expect when they search Google that they will end up going to other websites; if people don’t have that expectation, they won’t click on ads; if people aren’t clicking on ads, Google doesn’t make any money.”
“No creo que Google llegue nunca al punto en el que no envíe tráfico en absoluto porque, en última instancia, ese es su modelo de negocio.
La gente espera que cuando buscan en Google terminen yendo a otros sitios web;
En resumen
Si bien las búsquedas informativas y transaccionales se han vuelto difíciles de clasificar orgánicamente, la investigación de Capper sugiere que existen oportunidades en los espacios comerciales y locales.
Para adaptarse, recomienda centrarse en temas comerciales menos competitivos, aprovechar el SEO local para consultas transaccionales y crear contenido más allá de simplemente responder preguntas básicas.
Imagen de portada: KieferPix/Shutterstock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
