Contenidos
Duane Forrester compartió 5 consejos para mejorar tu SEO y aprender a anticipar las tendencias de los consumidores
En una reciente Cumbre de Yext, Duane Forrester, experto en marketing de búsqueda desde hace 27 años, compartió consejos sobre cómo convertirse en un mejor SEO y desarrollar las habilidades para anticipar mejor hacia dónde se dirige el marketing de búsqueda.
¿Quién es Duane Forrester y por qué son importantes sus consejos?
Duane Forrester es uno de los pocos especialistas en marketing de búsqueda que tiene experiencia en ambos lados del cuadro de búsqueda. Tiene 27 años de experiencia en la industria de búsqueda y casi diez de esos años los pasó como Gerente de Producto en Microsoft. Ayudó a crear y lanzar Bing Webmaster Tools, escribió las Directrices para webmasters de Bing originales y trabajó con los equipos principales de búsqueda y spam, así como con los equipos que crearon y mantuvieron Schema.org, Robotstxt.org y Sitemaps.org.
Cinco pasos para convertirse en un mejor SEO y predecir tendencias futuras
Duane dijo que en 2022 nadie hablaba de IA Ahora ha pasado poco más de un año y es de lo único que todo el mundo habla. Dijo que ese es un ejemplo de cómo el SEO es una de las industrias que cambia más rápidamente y dijo que este siempre ha sido el ritmo normal.
Lo que está sucediendo en la IA es sólo otro cambio en una historia de cambios, no todos visibles para la comunidad de búsqueda.
Duane dijo:
“…this industry requires a dedication to continual learning. All the time, there’s always something new. …Big steps, small steps, but it is constant.”
“…esta industria requiere una dedicación al aprendizaje continuo Todo el tiempo, siempre hay algo nuevo. …Grandes pasos, pequeños pasos, pero es constante”.
Sugirió las siguientes actividades para lograr una base SEO sólida y mantenerla.
- Investiga 60 minutos al día.
- Siga a expertos conocidos
- Utilice fuentes oficiales para obtener orientación sobre SEO
- El valor de los recursos del desarrollador
- Anticipar las tendencias de consumo
1 Investiga 60 minutos al día
Duane recomendó reservar tiempo para la investigación.
Él explicó:
“…dedicate at least 60 minutes a day, an hour, to reading new sources and the official blogs, heck even the unofficial blogs, get in and read those things.”
“…dedica al menos 60 minutos al día, una hora, a leer nuevas fuentes y los blogs oficiales, diablos incluso los blogs no oficiales, entra y lee esas cosas”.
Para algunos puede parecer mucho tiempo dedicarlo a investigar algo que ya saben, el SEO. Pero Duane tiene razón y te diré por qué.
En 2005, me sorprendió cuando un ingeniero de Google reveló que Google estaba utilizando análisis estadísticos para identificar enlaces no naturales. Fue un momento alucinante que dejó claro que tenía que empezar a leer artículos de investigación para estar al tanto de lo que hacían los motores de búsqueda.
Me comuniqué con Duane al respecto y me dijo que ahora más que nunca es importante investigar todo porque el SEO está cambiando tan rápido que en algún momento podría resultar inadecuado llamarlo SEO.
Esto es lo que él me dijo:
“Man, if things keep going the way they are, we will ALL need to learn a new profession. It simply won’t be called SEO if it’s on the front edge of what’s coming.
Bottom line, if you’re not investing in the work now, there is not going to be a tomorrow. Sorry, this train is stopping. A new train will be departing the station shortly – I suggest you get on it.”
“Hombre, si las cosas siguen como están, TODOS necesitaremos aprender una nueva profesión. Simplemente no se llamará SEO si está a la vanguardia de lo que está por venir.
En pocas palabras, si no inviertes en el trabajo ahora, no habrá un mañana. Lo siento, este tren se está parando. En breve saldrá un nuevo tren de la estación; le sugiero que se suba a él”.
2 Siga a expertos conocidos
Duane afirma que es importante mantener la mente abierta y absorber lo que los demás tienen que decir. Se considera que se trata de una persona con 27 años de experiencia que dice lo importante que es para él leer lo que dicen los demás. Entonces, si es importante para él, debería serlo para todos los demás.
Duane recomienda:
“Follow known experts on Twitter and LinkedIn threads, Bluesky, TikTok, wherever they have an account, go find it. If it’s on medium, sign up. If it’s on Substack sign up.
Make sure you’re getting direct access. You don’t want to rely on what someone said they read. Go read these things yourself. It makes a big difference in your understanding. Listen to the podcasts, watch the webinars, follow their YouTube channels and acknowledge you will be drinking from a fire hose.”
“Siga a expertos conocidos en los hilos de Twitter y LinkedIn, Bluesky, TikTok, dondequiera que tengan una cuenta, búsquela Si está en medio, regístrate Si está en Substack, regístrate.
Asegúrate de tener acceso directo No querrás confiar en lo que alguien dijo que leyó. Ve a leer estas cosas tú mismo. Hace una gran diferencia en tu comprensión. Escuche los podcasts, mire los seminarios web, siga sus canales de YouTube y reconozca que beberá de una manguera contra incendios”.
3 Utilice fuentes oficiales para obtener orientación sobre SEO
Duane enfatizó la importancia de obtener la mayor cantidad de información directamente de los motores de búsqueda. Para las fuentes normales de información oficial (Central de búsqueda, blog para desarrolladores, Herramientas para webmasters), dijo que las mantengamos marcadas como favoritas y listas para ser revisadas todos los días. Pero también aconsejó ampliar sus fuentes de información a fuentes a las que la mayoría de la gente no acude.
Esto es lo que dijo sobre las fuentes alternativas:
“So for SEOs, you wanna be looking for Microsoft, Google, DuckDuckGo, Yahoo, Baidu, and Naver. And before you say, but why Yahoo? It’s because they’re doing a lot over the last year with search and they are poised to do even more in the next 18 months. So pay attention to what they’re doing. They’re not investing in this because they don’t think there’s a reason to do so. They very much believe there is room for them in this market, and I bet consumers will agree with them.”
“Entonces, para los SEO, debes buscar Microsoft, Google, DuckDuckGo, Yahoo, Baidu y Naver. Y antes de que digas, pero ¿por qué Yahoo? Así que presta atención a lo que están haciendo. No están invirtiendo en esto porque no creen que haya una razón para hacerlo. Creen firmemente que hay lugar para ellos en este mercado y apuesto a que los consumidores estarán de acuerdo con ellos”.
4 El valor de los recursos para desarrolladores
Esta parte de su discurso de apertura es interesante porque se trata de observar dónde estará la industria dentro de 18 meses. Parte de interactuar con los recursos de los desarrolladores es comprender la tecnología, pero también la ve como una oportunidad para adelantarse a los demás al ver hacia dónde van los consumidores (porque el dinero los seguirá).
Duane recomendó recursos centrados en desarrolladores en Meta, Amazon, Apple, TikTok y OpenAI porque esas son las empresas que están desarrollando experiencias de cliente que impactan el comportamiento del consumidor. Él tiene un punto Shein revolucionó la forma en que se comercializa la ropa al eludir por completo la búsqueda y dirigirse a los consumidores en las redes sociales de maneras que les atrajeran.
Duane dijo:
“I also urge you take a look at what’s going on for developers, and there’s a very important reason for this. META, Amazon, Apple, TikTok, OpenAI, they all have dedicated locations for developers to come in and engage with our latest products and services…
The reason it’s important to pay attention to this is because these are the companies that are developing the customer experiences and understand how those customer experiences impact customer action and behavior. These are the official sources where those experiences are rolled out, talked about, and developers can engage with them.”
“También les insto a que observen lo que está sucediendo para los desarrolladores, y hay una razón muy importante para esto. META, Amazon, Apple, TikTok, OpenAI, todos tienen ubicaciones dedicadas para que los desarrolladores entren y interactúen con nuestros últimos productos y servicios…
La razón por la que es importante prestar atención a esto es porque estas son las empresas que están desarrollando las experiencias del cliente y entienden cómo esas experiencias impactan la acción y el comportamiento del cliente. Estas son las fuentes oficiales donde se implementan esas experiencias, se habla de ellas y los desarrolladores pueden interactuar con ellas”.
5 Anticipar las tendencias del consumidor
Una de las cosas que encontré interesante fue cómo seguía volviendo a cómo la tecnología afecta la experiencia del cliente y su comportamiento. Cuando habla de Apple o Meta es en el contexto de cómo influyen en el comportamiento del cliente y también lo relaciona con cómo el dinero sigue a los consumidores.
Por ejemplo, en nuestra conversación mencionó la perspectiva de una búsqueda de IA sin publicidad y dijo que tenemos que pensar a dónde irá a parar ese dinero de la publicidad.
“This is leaning towards “staying on top of your game” and we have to talk about how “search” is being expanded across new platforms (ChatGPT, Perplexity, etc.).
So knowing how they’re thinking about business models and such becomes a very important part of the game. If ChatGPT launches an ad-free search experience, and their current consumers adopt it (100 million active monthly users), how does this affect current search models built on top of advertising? How does this affect how teams are tasked with work inside of brands, which skills are in demand, where does ad money move to?”
“Esto se inclina hacia “mantenerse en la cima de su juego” y tenemos que hablar sobre cómo la “búsqueda” se está expandiendo a nuevas plataformas (ChatGPT, Perplexity, etc.).
Entonces, saber cómo piensan sobre los modelos de negocios y demás se convierte en una parte muy importante del juego. Si ChatGPT lanza una experiencia de búsqueda sin publicidad y sus consumidores actuales la adoptan (100 millones de usuarios activos mensuales), ¿cómo afecta esto a los modelos de búsqueda actuales basados en la publicidad?
¿Ves lo que está haciendo allí?
Conozco a Duane desde hace casi veinte años y él siempre está haciendo ese tipo de cosas en las que pone en contexto lo que está sucediendo ahora y lo que significa para el futuro. Esas preguntas que hace muestran cómo anticipar hacia dónde se dirige la industria.
Su discurso de apertura en Yext terminó con una analogía con el hockey:
“You do not want to skate to where the puck is. You want to skate to where the puck is going to be. The greatest hockey players who have ever played the sport knew that and acted on it every time they took to the ice.
Skating to where the puck is is a sure way to miss the point and fall behind. Skating to where it will be is how you stay in front and on top of things. And you can get there by being curious, learning continuously and building a robust network.”
“No quieres patinar hasta donde está el disco. Quieres patinar hasta donde estará el disco. Los mejores jugadores de hockey que jamás hayan practicado este deporte lo sabían y actuaban en consecuencia cada vez que saltaban al hielo.
Patinar hasta donde está el disco es una forma segura de perder el punto y quedarse atrás. Patinar hasta donde estará es la forma de permanecer al frente y encima de las cosas. Y puedes lograrlo siendo curioso, aprendiendo continuamente y construyendo una red sólida”.
Vea el discurso de apertura de Duane Forresters:
Cómo mantenerse al día con las mejores prácticas de SEO How to Keep Up with SEO Best Practices
Imagen destacada de Shutterstock/Artem Samokhvalov
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
