Optimizar su contenido para Noticias, Historias destacadas y Descubrir puede generar mucha más visibilidad; aquí le mostramos cómo hacerlo realidad.
La optimización de sitios para que aparezcan en Google News, Top Stories y Google Discover es única en muchos aspectos del proceso de obtención de clasificaciones en los 10 enlaces orgánicos azules.
Esto se debe a que Google utiliza una variedad de funciones SERP orgánicas diferentes para mostrar contenido reciente o de interés periodístico, cada una de las cuales viene con su propio conjunto de pautas de clasificación y capacidades de generación de informes.
Para hacer esto aún más complejo, Google solo proporciona informes dedicados sobre algunas (pero no todas) de estas funciones relacionadas con las noticias a través de Google Search Console y Google Analytics.
Esto deja cierto misterio sobre exactamente en qué lugar de los resultados de búsqueda un artículo determinado podría estar generando tráfico e impresiones.
Google ofrece pautas sobre cómo aparecer en productos como Google News y Discover. how to appear in products like Google News
Sin embargo, estos documentos suelen ser de naturaleza técnica (como este ejemplo del artículo de Google que explica recomendaciones técnicas para evitar que el contenido se indexe en Google News sin afectar su rendimiento en la búsqueda normal). article that explains technical recommendations
Si bien existen algunas pautas, es difícil encontrar consejos específicos en la documentación de Google sobre la mejor manera de estructurar y optimizar el contenido para el rendimiento en Google News o Discover.
Para comprender el rendimiento de sus sitios en Noticias, Descubrir y funciones relacionadas, es mejor analizar el rendimiento de su propio contenido para ver qué funciona y qué no.
En esta columna, conocerá las diversas funciones SERP de Google que muestran noticias recientes o de tendencia y encontrará consejos sobre cómo optimizarlas e informar sobre ellas.
También incluiré algunos datos agregados e ideas relacionadas con el desempeño de mis propios clientes en estas funciones.
noticias de Google
Google News es un producto agregador de noticias disponible como aplicación móvil o visitando news.google.com en su navegador. Google News
Históricamente, los editores tenían que enviar manualmente sus sitios para su aprobación en Google Noticias a través del Centro de editores de Google, y el proceso de aprobación era notoriamente difícil. Google Publisher Center
Sin embargo, Google actualizó recientemente sus pautas sobre qué sitios son elegibles para aparecer en Google News.
A partir de diciembre de 2019, la documentación cambió silenciosamente:
Escondido entre este aluvión de actualizaciones del Centro de editores, esto es todo un shock:
«Los editores ya no necesitan enviar su sitio para ser elegible para la aplicación y el sitio web de Google News. Los editores son considerados automáticamente para las noticias destacadas o la pestaña Noticias de la Búsqueda». pic.twitter.com/yrCZwnly6j pic.twitter.com/yrCZwnly6j
– Barry Adams 📰 (@badams) 11 de diciembre de 2019 December 11, 2019
Según la documentación de Google, todo lo que los editores deben hacer para aparecer en Google News es «producir contenido de alta calidad y cumplir con las políticas de contenido de Google News». documentation
Cumplir con las políticas de contenido de Google News se reduce a no producir contenido violento, odioso, peligroso o engañoso. Google’s News content policies
Leer entre líneas de estas pautas actualizadas indica que es técnicamente posible que el contenido de cualquier sitio aparezca en Google News.
Sin embargo, eso no sucede con frecuencia en la mayoría de los sitios.
Independientemente de la frecuencia con la que un sitio produzca contenido, Google es estricto en sus criterios sobre qué editores mostrar en Google News.
Como se indica en gran parte de su documentación, los sitios de noticias deben demostrar una buena EAT: experiencia, autoridad y confiabilidad.
De hecho, en las Directrices para evaluar la calidad de las búsquedas de Google, la definición de contenido “YMYL – Tu dinero, tu vida” comienza con “Noticias y eventos actuales” como el primer ejemplo del tipo de sitio que puede afectar la felicidad, la salud y el bienestar futuros de una persona. Search Quality Rater Guidelines
Esto probablemente indica que los criterios utilizados para evaluar el contenido y los sitios web de Google News pueden estar sujetos a un mayor escrutinio en EAT que en otras áreas de la Búsqueda de Google.
Esto se alinearía con otros artículos y videos que Google ha publicado en los últimos años que confirman que Google aumenta su enfoque en la autoridad de los editores cuando se trata de noticias de última hora, desinformación, elecciones y tiempos de crisis. videos
Otras dos características que Google afirma promover en sus clasificaciones de contenido de noticias son la «singularidad» y la «diversidad de puntos de vista».
A finales de 2019, Google publicó un artículo que enfatizaba la importancia de los informes originales en su clasificación de contenido de noticias, con el objetivo de proporcionar clasificaciones más sólidas para «la historia que inició todo». published an article
Según Google:
“While we typically show the latest and most comprehensive version of a story in news results, we’ve made changes to our products globally to highlight articles that we identify as significant original reporting.
Such articles may stay in a highly visible position longer. This prominence allows users to view the original reporting while also looking at more recent articles alongside it.”
“Si bien normalmente mostramos la versión más reciente y completa de una historia en los resultados de noticias, hemos realizado cambios en nuestros productos a nivel mundial para resaltar los artículos que identificamos como informes originales importantes.
Estos artículos pueden permanecer en una posición muy visible durante más tiempo. Esta prominencia permite a los usuarios ver los informes originales y al mismo tiempo ver artículos más recientes junto a ellos”.
Si su objetivo es obtener una buena clasificación en Google News, no puede pasar por alto esta recomendación.
Existen numerosos sitios web agregadores y sitios web que distribuyen principalmente contenido de fuentes como Reuters o Associated Press, que pueden estar experimentando disminuciones en su visibilidad orgánica en los últimos años debido a este problema.
La visibilidad SEO de uno de esos sitios web agregadores se muestra a continuación, con letras azules que indican las actualizaciones principales de Google:
Si bien no es raro que el contenido distribuido genere tráfico, lograr un rendimiento sostenible a largo plazo en Google News requiere diferenciar su contenido proporcionando informes originales u ofreciendo un ángulo único que no se encuentra en otros sitios.
De hecho, Google recomienda que el contenido sindicado no se indexe, aunque, en realidad, este tipo de contenido suele generar un tráfico orgánico significativo para muchos editores que optan por indexarlo. recommends that syndicated content not be indexed
Cuando se trata de optimizar contenido para Google News, Google ofrece algunos consejos sobre sus criterios para clasificar el contenido en Google News, que incluyen: some advice
- Relevancia.
- Prominencia.
- Autoridad.
- Frescura.
- Ubicación.
- Idioma.
Publicar rápidamente es clave.
A diferencia de la búsqueda tradicional, donde la puntualidad puede ser un factor más discreto (dependiendo de la consulta), en Google News la puntualidad lo es todo.
Esto es especialmente cierto si tiene lugar una noticia de última hora.
Los sitios que publiquen rápidamente serán los primeros en comenzar a acumular enlaces y recursos compartidos en redes sociales, lo que sólo amplificará su desempeño en Google News.
El uso de datos estructurados de NewsArticle y mapas de sitio XML de noticias también son requisitos técnicos para su inclusión en Google News. NewsArticle
Centro de editores de Google
Google ofrece a los editores de noticias un Centro de editores que pueden utilizar para administrar la información de su organización. Esto incluye información general sobre la organización, qué categorías se incluyen en el sitio, logotipos oficiales de la marca, feeds y más. Publisher Center
Si su objetivo es clasificar en Google News, definitivamente debe utilizar el Centro de editores para controlar información importante sobre su marca.
Visibilidad en Google Noticias
Si bien Google News pretende mostrar una variedad de puntos de vista y no inclinarse hacia ningún extremo del espectro político, en los últimos años han dominado las publicaciones de gran autoridad.
Mientras tanto, muchas publicaciones marginales parecen haber perdido visibilidad.
Observar a los editores de noticias con mayor visibilidad en Google durante los últimos 12 meses puede arrojar algo de luz sobre lo que se necesita para ser considerado una autoridad en noticias en varias categorías.
Saqué una lista de los 100 sitios web con mayor tráfico en «Noticias y medios» de la lista de Similarweb de dominios con mayor tráfico en esa categoría. list of highest traffic domains
Luego comparé esta lista con las puntuaciones del índice de visibilidad (VI) de Sistrix para estos dominios, que mide la visibilidad general de un dominio a lo largo del tiempo y le asigna una puntuación del índice de visibilidad (VI) en función de su clasificación en Google en todo el conjunto de Sistrix. scores for these domains
Estos son los dominios de noticias que capturan la mayor visibilidad orgánica en Google.com a partir del 1 de marzo de 2021, en EE. UU. índice:
Los sitios enumerados anteriormente son buenas fuentes de inspiración a la hora de determinar cómo estructurar sus titulares, subtítulos, URL, taxonomía, enlaces internos y otras consideraciones que son importantes para la clasificación en Google News.
Para obtener un resumen completo de la mejor manera de optimizar el contenido para Google News, recomiendo el artículo de John Shehata sobre la optimización de Google News. article on Google News optimization
Informes sobre el tráfico de Google News
El tráfico de Google News se puede informar a través de Google Analytics y Search Console.
En Google Analytics, el tráfico de Google News aparecerá en la fuente de referencia news.google.com.
Google Search Console también introdujo recientemente un informe de rendimiento dedicado al tráfico de Google News en la pestaña Google News de la barra lateral izquierda. Al combinar Google Analytics y Search Console, puede obtener una visión más profunda de los datos, como ver las tasas de clics para los titulares de sus artículos en Google News (agregando el título de la página como dimensión secundaria en Google Analytics). recently introduced a dedicated Performance report for Google News traffic
Ocultar la mayor parte de esto por motivos de confidencialidad del cliente, pero poder unir fácilmente los datos de GA y GSC de Google News hace que sea mucho más fácil analizar qué titulares generan los CTR más sólidos en Google News, lo que cambia las reglas del juego para muchos clientes.
Gracias @googlesearchc pic.twitter.com/5iAzkZwpVC @googlesearchc
– Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) 13 de enero de 2021 January 13, 2021
Historias destacadas de Google
Para los editores de noticias, el carrusel de Top Stories de Google es una mina de oro de tráfico orgánico Según Richard Nazarewicz, director técnico de SEO del Wall Street Journal: Richard Nazarewicz
“The Top Stories carousel for Mobile and Desktop SERPS is the most coveted spot for fresh or breaking news to surface within the Google Search ecosystem. Every newsroom is working hard with their SEO Editors or SEO desk, if they have one, to optimize using Google Trends, competitor analysis, and A/B testing SEO title tags (headlines) to ensure their article is surfacing in the top 3 Top Stories results.
Just like any regular article they need to be linked to from a prominent position like the Homepage and included in a dedicated sitemap for fresh or breaking news from 48 >= 72 hours before being moved into a regular article archive sitemap depending on your setup.”
“El carrusel de noticias destacadas para SERPS móviles y de escritorio es el lugar más codiciado para que aparezcan noticias nuevas o de última hora dentro del ecosistema de búsqueda de Google. Cada sala de redacción está trabajando arduamente con sus editores de SEO o su departamento de SEO, si tienen uno, para optimizar el uso de Google Trends, el análisis de la competencia y las etiquetas de título de SEO (titulares) de pruebas A/B para garantizar que su artículo aparezca entre las 3 principales noticias.
Al igual que cualquier artículo normal, deben estar vinculados desde una posición destacada como la página de inicio e incluirse en un mapa del sitio dedicado para noticias recientes o de última hora desde 48 >= 72 horas antes de pasar a un mapa del sitio de archivo de artículos normal, según su configuración.
Es importante tener en cuenta que actualmente, solo los artículos AMP son elegibles para el carrusel de Historias destacadas en dispositivos móviles. only AMP articles are eligible for the Top Stories carousel on mobile devices
Sin embargo, Google declaró que este requisito se eliminará junto con la actualización de Core Web Vitals que se implementará en mayo de 2021.
Después de esa fecha, cualquier artículo puede aparecer potencialmente en el carrusel de Top Stories.
Sin embargo, si los principales editores continúan usando AMP, esto dificultará que los editores que no utilizan AMP compitan con los tiempos de carga ultrarrápidos de los artículos AMP.
El carrusel de Top Stories actualmente no tiene una sección de informes dedicada en Google Search Console o Analytics.
Una forma de aproximar los datos de rendimiento de las noticias destacadas es navegar a la pestaña Apariencia de búsqueda en Search Console, filtrar por dispositivo móvil y seleccionar el artículo de AMP.
Esto no es de ninguna manera perfecto, ya que todavía es posible que los artículos AMP aparezcan en otras áreas de Google. Pero puede servir como un conjunto representativo de clics e impresiones de Top Stories (y otros lugares).
Puede resultar útil navegar a esta vista después de iniciar AMP para ver si los artículos están ganando terreno en las Historias destacadas.
Para clasificar en Top Stories, uno de los factores de clasificación más importantes es el uso de palabras clave en los titulares. A diferencia de los enlaces azules orgánicos estándar de Google, que muestran el elemento
como título de la página de clasificación, las Top Stories muestran el título <h1> como título principal de la página. </p>
<p>Por lo tanto, es importante centrarse en optimizar el título del artículo, por ejemplo, asegurándose de que el nombre de la entidad objetivo (persona, lugar o cosa sobre la que se escribe) se indique claramente y al principio del título. </p>
<p>Los titulares de los artículos generalmente deben tener menos de 22 palabras para un rendimiento óptimo. </p>
<p>También es importante evitar malas palabras, clickbait o cualquier cosa inapropiada o poco clara en los titulares de los artículos. </p>
<h2 class="wp-block-heading"><span class="ez-toc-section" id="Google_descubre"></span>Google descubre<span class="ez-toc-section-end"></span></h2>
<p>Google Discover es un feed personalizado de artículos que está disponible para usuarios móviles a través de dispositivos Android o la aplicación Google en iOS. </p>
<p>También se puede acceder a Google Discover visitando la página de inicio de Google.com mientras se está conectado a una cuenta de Google en un dispositivo móvil usando Google Chrome. </p>
<p>Lo que hace que Google Discover sea único respecto a otras áreas de búsqueda es que la lista de artículos se selecciona antes de que el usuario escriba algo, utilizando otros comportamientos de los usuarios en Google para determinar qué podría encontrar interesante. </p>
<p>Por lo tanto, un usuario que frecuenta publicaciones sobre perros, o tal vez comparte artículos sobre perros en las redes sociales, o usa aplicaciones relacionadas con perros en su teléfono, puede tener más probabilidades de ver contenido de perros en sus feeds de Discover. </p>
<p>El contenido es apto para aparecer automáticamente en Google Discover sin utilizar datos estructurados ni mapas de sitio específicos. </p>
<p>Google requiere una «imagen atractiva y de alta calidad», que tenga al menos 1200 px de ancho y esté habilitada por la siguiente metaetiqueta: </p>
<pre><meta name="robots" content="max-image-preview:large"></pre>
<p>o mediante el uso de AMP. </p>
<p>Las pautas de Discover de Google recomiendan centrarse en contenido que sea «oportuno para los intereses actuales, cuente bien una historia o proporcione información única», mientras «evite los titulares de clickbait» y proporcione «fechas claras, firmas, información sobre los autores, la publicación, el editor, la empresa». <a href="https://developers.google.com/search/docs/advanced/mobile/google-discover" rel="noopener" target="_blank">Google’s Discover guidelines</a></p>
<p>Según Richard Nazarewicz, </p>
<blockquote class="is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow"><p>“Discover Traffic tends to average around 20-40% of all Google traffic (GSC), whereas in Europe, it is more like 40-60%. The reason it is higher in Europe as well as the Middle East is that Android has a much higher percentage of the mobile market, as opposed to the U.S., where we are predominantly using the Apple iPhone, myself included!</p>
<p>Google continues to say that Discover traffic should be reported as search traffic and is only split out in Google Search Console which can be exported to sheets. But it is currently not available in the API, along with the recently added Google News Tab traffic.”</p></blockquote>
<p>“Discover Traffic tiende a representar en promedio alrededor del 20-40% de todo el tráfico de Google (GSC), mientras que en Europa es más bien del 40-60%. La razón por la que es más alto en Europa y Medio Oriente es que Android tiene un porcentaje mucho mayor del mercado móvil, a diferencia de los EE. UU., donde utilizamos predominantemente el iPhone de Apple, ¡incluido yo mismo! </p>
<p>Google continúa diciendo que el tráfico de Discover debe informarse como tráfico de búsqueda y solo se divide en Google Search Console, que se puede exportar a hojas. Pero actualmente no está disponible en la API, junto con el tráfico de la pestaña Google News agregado recientemente”. </p>
<p>El año pasado, Abby Hamilton publicó este extenso recurso sobre qué es Google Discover y cómo optimizarlo, incluida una investigación original sobre qué artículos tienden a aparecer allí. </p>
<p>Realicé un análisis similar, en el que analicé más de 5000 URL clasificadas en Google Discover en una variedad de clientes de Path Interactive durante el año pasado. </p><div class='code-block code-block-5' style='margin: 8px 0; clear: both;'>
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<h3 class="wp-block-heading"><span class="ez-toc-section" id="Observaciones_generales_sobre_Google_Discover"></span>Observaciones generales sobre Google Discover:<span class="ez-toc-section-end"></span></h3>
<ul class="wp-block-list"><li><a href="https://developers.google.com/search/docs/advanced/mobile/google-discover" target="_blank" rel="noopener">Los artículos con un buen rendimiento en Google Discover tienden a ser muy entretenidos y evocar fuertes emociones, sin ser demasiado clickbaity o «satisfacer la curiosidad morbosa, la excitación o la indignación» (que es el propio lenguaje de Google en sus Directrices de Discover, y el incumplimiento ahora puede </a></li><li>No todas las clasificaciones de páginas en Google Discover son noticias o artículos de blog. Nuestros clientes han visto ejemplos de páginas de servicios locales u otros recursos locales que reciben un tráfico significativo de Google Discover.</li><li>Los artículos que tienen varios años pueden resurgir en Google Discover, incluso sin realizar ningún cambio en esos artículos.</li><li><a href="https://support.google.com/webmasters/answer/9044175#news_discover&zippy=%2Cdiscover-policy-violation-adult-themed-content" target="_blank" rel="noopener">Parece darse el caso de que los sitios web marcados como contenido «para adultos» pueden no ser elegibles para Google Discover, y esto no se limita solo al contenido extremadamente para adultos. La documentación de Discover de Google establece que el contenido que contiene «desnudez, actos sexuales, actividades sexualmente sugerentes o material sexualmente explícito» viola sus pautas de contenido y puede hacer que los editores no aparezcan en Discover.</a></li></ul>
<p>A continuación se muestran algunas correlaciones que observamos relacionadas con el desempeño de nuestros clientes en Discover. </p>
<p>Como siempre, es importante tener en cuenta que la correlación no es causalidad, pero las tendencias pueden arrojar luz sobre qué contenido tiende a tener un buen rendimiento en Discover. </p>
<p>En Google Discover, el <H1> del artículo se muestra a menudo (pero no siempre) como título del artículo. Por lo tanto, la longitud del título podría afectar potencialmente a los CTR. </p>
<p> </p>
<p> </p>
<p>Nuestro análisis mostró que existe una correlación positiva entre el recuento de palabras H1 y el aumento del CTR, hasta aproximadamente 27 palabras, donde el CTR cae drásticamente. </p>
<p>El CTR más alto (14,39%) se encontró en artículos que usaban 25 palabras en sus titulares. </p>
<p>Según estos datos, escribir un título de unas 15-25 palabras podría ser un buen objetivo para Google Discover. </p>
<p>El mismo patrón general se aplica a los clics generales en el contenido de Discover, aunque los artículos con mayor tráfico tenían títulos aún más cortos, de entre 10 y 20 palabras. </p>
<p> </p>
<p> </p>
<p>En cuanto a la longitud total del artículo, los artículos que recibieron la mayor cantidad de tráfico en Google Discover tenían entre 500 y 1000 palabras, con el mejor rendimiento en el rango de 600 a 700 palabras. </p>
<p>Es importante recordar que el recuento de palabras no es un factor de clasificación en ninguna función de Búsqueda de Google, pero pensamos que, no obstante, era interesante observar la tendencia específicamente para Discover: </p>
<p> </p>
<p> </p>
<p>Estas correlaciones ciertamente no deberían dictar cómo escribir su contenido; centrarse en la calidad del contenido e involucrar a sus usuarios es el enfoque óptimo para aparecer en Discover. </p>
<p>Esté atento al rendimiento de sus artículos en Discover navegando al informe de rendimiento de Discover en la barra lateral izquierda de Google Search Console. </p>
<p>Sus propios datos de rendimiento son la mejor fuente de verdad para ver en qué artículos y temas su sitio tiende a clasificarse bien. </p>
<p>La función relativamente nueva de noticias visuales de Google, Web Stories, también se utiliza en Google Discover, lo que las convierte en una gran fuente de tráfico y una buena manera de mantenerse por delante de la competencia. </p>
<p>Cuenta atrás de Navidad SEJ 2021: </p>
<p>Créditos de imagen </p>
<p>Imagen de portada: Sammby/Shutterstock
</p>
<p>Leer el articulo original en <a href="https://www.searchenginejournal.com/google-news-top-stories-discover/393182/" target="_blank" rel="noopener">Search Engine Journal</a>.</p>
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<p class="elementor-heading-title elementor-size-default"><b>Frank Fajardo</b> <br>Sobre Diseño Web, Anuncios, Diseño y Redes Sociales</p> </div>
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