Una guía para optimizar para Google News, Top Stories y Discover

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Optimizar su contenido para Noticias, Historias destacadas y Descubrir puede generar mucha más visibilidad: aquí le mostramos cómo lograrlo.

La optimización de sitios para que aparezcan en Google News, Top Stories y Google Discover es única en muchos sentidos desde el proceso de obtener clasificaciones en los 10 enlaces orgánicos azules.

Esto se debe a que Google utiliza una variedad de diferentes funciones SERP orgánicas para mostrar contenido reciente o de interés periodístico, cada una de las cuales viene con su propio conjunto de pautas de clasificación y capacidades de informes.

Para hacer esto aún más complejo, Google solo proporciona informes dedicados sobre algunas, pero no todas, de estas funciones relacionadas con las noticias a través de Google Search Console y Google Analytics.

Esto deja cierto misterio acerca de dónde exactamente en los resultados de búsqueda un artículo determinado podría generar tráfico e impresiones.

Google ofrece pautas sobre cómo aparecer en productos como Google News y Discover. how to appear in products like Google News

Sin embargo, estos documentos suelen ser de naturaleza técnica (como este ejemplo del artículo de Google que explica las recomendaciones técnicas para evitar que el contenido se indexe en Google News sin afectar su rendimiento en la Búsqueda normal). article that explains technical recommendations

Si bien existen algunas pautas, es difícil encontrar consejos específicos en la documentación de Google sobre la mejor manera de estructurar y optimizar el contenido para el rendimiento en Google News o Discover.

Para comprender el rendimiento de sus sitios en Noticias, Descubrir y funciones relacionadas, lo mejor es analizar el rendimiento de su propio contenido para ver qué funciona y qué no.

En esta columna, aprenderá sobre las diversas funciones de Google SERP que muestran noticias recientes o de tendencias y encontrará consejos sobre cómo optimizarlas e informar sobre ellas.

También incluiré algunos datos agregados e información relacionada con el rendimiento de mis propios clientes en estas funciones.

noticias de Google

Google News es un producto agregador de noticias disponible como aplicación móvil y visitando news.google.com en su navegador. Google News

Históricamente, los editores tenían que enviar manualmente sus sitios para su aprobación en Google News a través del Centro de editores de Google, y el proceso de aprobación era notoriamente difícil. Google Publisher Center

Sin embargo, Google actualizó recientemente sus pautas sobre qué sitios son elegibles para aparecer en Google News.

A partir de diciembre de 2019, la documentación cambió discretamente:

Oculto entre este aluvión de actualizaciones del Centro de editores, esto es bastante impactante:

«Los editores ya no necesitan enviar su sitio para ser elegibles para la aplicación y el sitio web de Google News. Los editores se consideran automáticamente para las historias principales o la pestaña Noticias de la Búsqueda». pic.twitter.com/yrCZwnly6j pic.twitter.com/yrCZwnly6j

— Barry Adams ? (@badams) 11 de diciembre de 2019 December 11, 2019

Según la documentación de Google, todo lo que los editores deben hacer para aparecer en Google News es «producir contenido de alta calidad y cumplir con las políticas de contenido de Google News». documentation

Cumplir con las políticas de contenido de noticias de Google se reduce a no producir contenido violento, odioso, peligroso o engañoso. Google’s News content policies

La lectura entre líneas de estas pautas actualizadas indica que es técnicamente posible que el contenido de cualquier sitio aparezca en Google News.

Sin embargo, eso no sucede a menudo en la mayoría de los sitios.

Independientemente de la frecuencia con la que un sitio produce contenido, Google es estricto en sus criterios sobre qué editores mostrar en Google News.

Como se indica en gran parte de su documentación, los sitios de noticias deben demostrar un buen E-A-T: experiencia, autoridad y confiabilidad.

De hecho, en las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google, la definición de contenido «YMYL: su dinero, su vida» comienza con «Noticias y eventos actuales» como el primer ejemplo del tipo de sitio que puede afectar la felicidad, la salud y la salud futuras de una persona. Search Quality Rater Guidelines

google search quality guidelines - news sites

Esto probablemente indica que los criterios utilizados para evaluar el contenido y los sitios web de Google Noticias pueden estar sujetos a un mayor escrutinio de E-A-T que el de otras áreas de la Búsqueda de Google.

Esto se alinearía con otros artículos y videos que Google ha publicado en los últimos años que confirman que Google aumenta su enfoque en la autoridad de los editores cuando se trata de noticias de última hora, información errónea, elecciones y tiempos de crisis. videos

Otras dos características que Google afirma promover en sus clasificaciones de contenido de noticias son la «singularidad» y la «diversidad de puntos de vista».

A fines de 2019, Google publicó un artículo que enfatiza la importancia de los informes originales en su clasificación de contenido de noticias, con el objetivo de proporcionar clasificaciones más sólidas para «la historia que inició todo». published an article

Según Google:

“While we typically show the latest and most comprehensive version of a story in news results, we’ve made changes to our products globally to highlight articles that we identify as significant original reporting.

Such articles may stay in a highly visible position longer. This prominence allows users to view the original reporting while also looking at more recent articles alongside it.”

“Si bien normalmente mostramos la versión más reciente y completa de una historia en los resultados de noticias, hemos realizado cambios en nuestros productos a nivel mundial para resaltar los artículos que identificamos como informes originales significativos.

Dichos artículos pueden permanecer en una posición altamente visible por más tiempo.. Esta prominencia permite a los usuarios ver el informe original al mismo tiempo que miran artículos más recientes junto a él”.

Si su objetivo es posicionarse bien en Google News, esta recomendación no puede pasarse por alto.

Existen numerosos sitios web de agregadores y sitios web que distribuyen principalmente contenido de fuentes como Reuters o Associated Press, que pueden estar experimentando una disminución en la visibilidad orgánica en los últimos años debido a este problema.

La visibilidad SEO de un sitio web agregador de este tipo se muestra a continuación, con letras azules que indican Google Core Updates:

Si bien no es raro que el contenido sindicado genere tráfico, lograr un rendimiento sostenible a largo plazo en Google News requiere diferenciar su contenido proporcionando informes originales u ofreciendo un ángulo único que no se encuentra en otros sitios.

De hecho, Google recomienda que el contenido sindicado no se indexe, aunque, en realidad, este tipo de contenido a menudo genera un tráfico orgánico significativo para muchos editores que optan por indexarlo. recommends that syndicated content not be indexed

Cuando se trata de optimizar contenido para Google News, Google ofrece algunos consejos sobre sus criterios para clasificar contenido en Google News, que incluyen: some advice

  • Relevancia.
  • Prominencia.
  • Autoridad.
  • Frescura.
  • Ubicación.
  • Idioma.

Publicar rápidamente es clave.

A diferencia de la búsqueda tradicional, donde la puntualidad puede ser más un factor silenciado (dependiendo de la consulta), en Google News, la puntualidad lo es todo.

Esto es especialmente cierto si se produce un evento de noticias de última hora.

Los sitios que publican rápidamente serán los primeros en comenzar a acumular enlaces y acciones sociales, lo que solo amplificará su rendimiento en Google News.

El uso de datos estructurados de artículos de noticias y sitemaps XML de noticias también son requisitos técnicos para su inclusión en Google Noticias. NewsArticle

Centro de editores de Google

Google ofrece a los editores de noticias un Centro de editores que pueden usar para administrar la información de su organización.. Esto incluye información general sobre la organización, qué categorías se incluyen en el sitio, logotipos de marcas oficiales, feeds y más. Publisher Center

Si su objetivo es clasificarse en Google News, debe utilizar el Centro de editores para controlar la información importante sobre su marca.

Visibilidad en Google Noticias

Si bien Google News tiene como objetivo mostrar una variedad de puntos de vista y no inclinarse hacia ningún extremo del espectro político, las publicaciones altamente autorizadas han dominado en los últimos años.

Mientras tanto, muchas publicaciones marginales parecen haber perdido visibilidad.

Observar a los editores de noticias con mayor visibilidad en Google durante los últimos 12 meses puede arrojar algo de luz sobre lo que se necesita para ser considerado una autoridad de noticias en varias categorías.

Saqué una lista de los 100 sitios web de mayor tráfico en «Noticias y medios» de la lista Similarweb de dominios de mayor tráfico en esa categoría. list of highest traffic domains

Luego comparé esta lista con las puntuaciones del Índice de visibilidad (VI) de Sistrix para estos dominios, que mide la visibilidad general de un dominio a lo largo del tiempo y le asigna una puntuación del Índice de visibilidad (VI) según su clasificación en Google en el conjunto de Sistrix. scores for these domains

Estos son los dominios de noticias que captan la mayor visibilidad orgánica en Google.com a partir del 1 de marzo de 2021, utilizando los EE. UU.. índice:

Los sitios enumerados anteriormente son buenas fuentes de inspiración para determinar cómo estructurar sus títulos, subtítulos, URL, taxonomía, enlaces internos y otras consideraciones que son importantes para la clasificación en Google News.

Para obtener un resumen completo de la mejor manera de optimizar el contenido para Google News, recomiendo el artículo de John Shehata sobre la optimización de Google News. article on Google News optimization

Informes sobre el tráfico de noticias de Google

El tráfico de Google News se puede informar a través de Google Analytics y de Search Console.

En Google Analytics, el tráfico de Google News aparecerá en la fuente de referencia news.google.com.

Google Search Console también introdujo recientemente un informe de rendimiento dedicado para el tráfico de Google News en la pestaña Google News de la barra lateral izquierda.. Al combinar Google Analytics y Search Console, puede obtener una vista más profunda de los datos, como ver las tasas de clics para los títulos de sus artículos en Google News (al agregar el título de la página como una dimensión secundaria en Google Analytics). recently introduced a dedicated Performance report for Google News traffic

Ocultar la mayor parte de esto por motivos de confidencialidad del cliente, pero poder unir fácilmente los datos de GA y GSC de Google News hace que sea mucho más fácil analizar qué titulares generan los CTR más fuertes en Google News, lo que es un cambio de juego para muchos clientes.

Gracias @googlesearchc pic.twitter.com/5iAzkZwpVC @googlesearchc

— Lily Ray ? (@lilyraynyc) 13 de enero de 2021 January 13, 2021

Historias destacadas de Google

Para los editores de noticias, el carrusel de Historias destacadas de Google es una mina de oro de tráfico orgánico.. Según Richard Nazarewicz, director técnico de SEO del Wall Street Journal: Richard Nazarewicz

“The Top Stories carousel for Mobile and Desktop SERPS is the most coveted spot for fresh or breaking news to surface within the Google Search ecosystem. Every newsroom is working hard with their SEO Editors or SEO desk, if they have one, to optimize using Google Trends, competitor analysis, and  A/B testing SEO title tags (headlines) to ensure their article is surfacing in the top 3 Top Stories results.

Just like any regular article they need to be linked to from a prominent position like the Homepage and included in a dedicated sitemap for fresh or breaking news from 48 >= 72 hours before being moved into a regular article archive sitemap depending on your setup.”

“El carrusel de Top Stories para SERPS móviles y de escritorio es el lugar más codiciado para que aparezcan noticias nuevas o de última hora dentro del ecosistema de búsqueda de Google.. Todas las salas de redacción están trabajando arduamente con sus editores de SEO o su escritorio de SEO, si tienen uno, para optimizar el uso de Google Trends, el análisis de la competencia y las pruebas A/B de las etiquetas de título de SEO (titulares) para garantizar que su artículo aparezca entre las 3 mejores historias principales.

Al igual que cualquier artículo regular, deben vincularse desde una posición destacada como la página de inicio e incluirse en un mapa del sitio dedicado para noticias frescas o de última hora de 48 >= 72 horas antes de pasar a un mapa del sitio de archivo de artículos normal según su configuración”.

Es importante tener en cuenta que actualmente, solo los artículos de AMP son elegibles para el carrusel de Historias destacadas en dispositivos móviles. only AMP articles are eligible for the Top Stories carousel on mobile devices

Sin embargo, Google declaró que este requisito se eliminará junto con la actualización de Core Web Vitals que se implementará en mayo de 2021.

Después de esa fecha, cualquier artículo puede aparecer potencialmente en el carrusel de Historias destacadas.

Sin embargo, si los principales editores continúan usando AMP, será difícil para los editores que no utilizan AMP competir con los tiempos de carga ultrarrápidos de los artículos de AMP.

El carrusel de Historias principales actualmente no tiene una sección de informes dedicada en Google Search Console o Analytics.

Una forma de aproximar los datos de rendimiento de las Historias destacadas es navegar a la pestaña Apariencia de búsqueda en Search Console, filtrar por dispositivo móvil y seleccionar un artículo de AMP.

Esto no es perfecto, ya que aún es posible que los artículos de AMP aparezcan en otras áreas de Google.. Pero puede servir como un conjunto representativo de clics e impresiones de Top Stories (y otros lugares).

Puede ser útil navegar a esta vista después de iniciar AMP para ver si los artículos están ganando terreno en las Historias destacadas.

Google Search Console

Para clasificar en Top Stories, uno de los factores de clasificación más importantes es el uso de palabras clave en los titulares.. A diferencia de los enlaces azules orgánicos estándar de Google, que muestran el elemento como el título de la página de clasificación, las Historias destacadas muestran el título <h1> como el título principal de la página. </p> <div class="wp-block-image"><figure class="aligncenter size-large"><img decoding="async" src="data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%200%200'%3E%3C/svg%3E" alt="Google Top Stories" data-lazy-src="https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/01/top-stories-604eb3f00275d.png"/><noscript><img decoding="async" src="https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/01/top-stories-604eb3f00275d.png" alt="Google Top Stories"/></noscript></figure></div> <p>Por lo tanto, es importante centrarse en optimizar el título del artículo, por ejemplo, asegurándose de que el nombre de la entidad objetivo (persona, lugar o cosa sobre la que se escribe) se indique de forma clara y temprana en el título. </p> <p>Los títulos de los artículos generalmente deben tener menos de 22 palabras para un rendimiento óptimo. </p> <p>También es importante evitar las malas palabras, el clickbait o cualquier cosa inapropiada o poco clara en los títulos de los artículos. </p> <h2 class="wp-block-heading"><span class="ez-toc-section" id="Descubrir_Google"></span>Descubrir Google<span class="ez-toc-section-end"></span></h2> <p>Google Discover es una fuente personalizada de artículos que está disponible para usuarios móviles a través de dispositivos Android o la aplicación de Google en iOS. </p> <p>También se puede acceder a Google Discover visitando la página de inicio de Google.com mientras está conectado a una cuenta de Google en un dispositivo móvil usando Google Chrome. </p> <p>Lo que hace que Google Discover sea único de otras áreas de búsqueda es que la lista de artículos se selecciona antes de que el usuario escriba algo, utilizando otros comportamientos de los usuarios en Google para determinar lo que el usuario puede encontrar interesante. </p> <p>Por lo tanto, es más probable que un usuario que frecuenta publicaciones sobre perros, o quizás comparta artículos sobre perros en las redes sociales, o use aplicaciones relacionadas con perros en su teléfono, vea contenido sobre perros en sus feeds de Discover. </p> <p>El contenido es elegible para aparecer automáticamente en Google Discover sin utilizar ningún mapa de sitio o datos estructurados específicos. </p> <p>Google requiere una «imagen atractiva y de alta calidad», que tenga al menos 1200 px de ancho y esté habilitada por la siguiente metaetiqueta: </p> <pre><meta name="robots" content="max-image-preview:large"></pre> <p>o usando AMP. </p> <p>Las pautas de Discover de Google recomiendan centrarse en contenido que sea «oportuno para los intereses actuales, cuente bien una historia o brinde información única», mientras que «evite los titulares de clickbait» y proporcione «fechas claras, firmas, información sobre los autores, la publicación, el editor, la empresa». <a href="https://developers.google.com/search/docs/advanced/mobile/google-discover" rel="noopener" target="_blank">Google’s Discover guidelines</a></p> <p>Según Richard Nazarewicz, </p> <blockquote><p>“Discover Traffic tends to average around 20-40% of all Google traffic (GSC), whereas in Europe, it is more like 40-60%. The reason it is higher in Europe as well as the Middle East is that Android has a much higher percentage of the mobile market, as opposed to the U.S., where we are predominantly using the Apple iPhone, myself included!</p> <p>Google continues to say that Discover traffic should be reported as search traffic and is only split out in Google Search Console which can be exported to sheets. But it is currently not available in the API, along with the recently added Google News Tab traffic.”</p></blockquote> <p>«Discover Traffic tiende a promediar alrededor del 20-40% de todo el tráfico de Google (GSC), mientras que en Europa, es más como el 40-60%. La razón por la que es más alto en Europa y en Oriente Medio es que Android tiene un porcentaje mucho más alto del mercado móvil, a diferencia de los EE. UU., donde usamos predominantemente el iPhone de Apple, ¡incluido yo mismo! </p> <p>Google continúa diciendo que el tráfico de Discover debe informarse como tráfico de búsqueda y solo se divide en Google Search Console, que se puede exportar a hojas.. Pero actualmente no está disponible en la API, junto con el tráfico de la pestaña Google News agregado recientemente”. </p> <p>El año pasado, Abby Hamilton publicó este extenso recurso sobre qué es Google Discover y cómo optimizarlo, incluida una investigación original sobre qué artículos tienden a aparecer allí. </p> <p>Realicé un análisis similar, en el que analicé la clasificación de más de 5000 URL en Google Discover en una variedad de clientes de Path Interactive durante el año pasado. </p> <h3 class="wp-block-heading"><span class="ez-toc-section" id="Observaciones_generales_sobre_Google_Discover"></span>Observaciones generales sobre Google Discover:<span class="ez-toc-section-end"></span></h3> <ul><li><a href="https://developers.google.com/search/docs/advanced/mobile/google-discover" target="_blank" rel="noopener">Los artículos con un buen desempeño en Google Discover tienden a ser muy entretenidos y evocan una fuerte emoción, sin ser demasiado clickbay o «satisfacer la curiosidad morbosa, la excitación o la indignación» (que es el propio lenguaje de Google en sus Directrices de Discover, y el incumplimiento ahora puede </a></li><li>No todas las clasificaciones de página en Google Discover son noticias o artículos de blog.. Nuestros clientes han visto ejemplos de páginas de servicios locales u otros recursos locales que reciben un tráfico significativo de Google Discover.</li><li>Los artículos que tienen varios años de antigüedad pueden volver a aparecer en Google Discover, incluso sin realizar ningún cambio en esos artículos.</li><li><a href="https://support.google.com/webmasters/answer/9044175#news_discover&zippy=%2Cdiscover-policy-violation-adult-themed-content" target="_blank" rel="noopener">Parece ser que los sitios web que están marcados como contenido «para adultos» pueden no ser elegibles para Google Discover, y esto no se limita solo a contenido extremadamente para adultos.. La documentación de Discover de Google establece que el contenido que contiene «desnudez, actos sexuales, actividades sexualmente sugerentes o material sexualmente explícito» viola sus pautas de contenido y puede hacer que los editores no aparezcan en Discover.</a></li></ul> <p>A continuación se presentan algunas correlaciones que observamos relacionadas con el desempeño de nuestros clientes en Discover. </p><div class='code-block code-block-5' style='margin: 8px 0; clear: both;'> <script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js?client=ca-pub-4678511808538727" crossorigin="anonymous"></script> <!-- anuncio 3 --> <ins class="adsbygoogle" style="display:block" data-ad-client="ca-pub-4678511808538727" data-ad-slot="7339252630" data-ad-format="auto" data-full-width-responsive="true"></ins> <script> (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); </script></div> <p>Como siempre, es importante tener en cuenta que la correlación no es causalidad, pero las tendencias pueden arrojar luz sobre qué contenido tiende a funcionar bien en Discover. </p> <p>En Google Discover, el <H1> del artículo a menudo (pero no siempre) se muestra como el título del artículo.. Por lo tanto, la longitud del título podría afectar potencialmente a los CTR. </p> <p> </p> <p> </p> <p>Nuestro análisis mostró que existe una correlación positiva entre el recuento de palabras H1 y el aumento de CTR, hasta aproximadamente 27 palabras, donde el CTR cae drásticamente. </p> <p>El CTR más fuerte (14,39 %) se encontró en artículos que usaban 25 palabras en sus títulos. </p> <p>Según estos datos, escribir un título de unas 15-25 palabras podría ser un buen objetivo para Google Discover. </p> <p>El mismo patrón general se aplica a los clics generales para Descubrir contenido, aunque los artículos de mayor tráfico tenían títulos aún más cortos, que oscilaban entre 10 y 20 palabras. </p> <p> </p> <p> </p> <p>En cuanto a la longitud general del artículo, los artículos que recibieron la mayor cantidad de tráfico en Google Discover oscilaron entre 500 y 1000 palabras de longitud, con el mejor rendimiento en el rango de 600 a 700 palabras. </p> <p>Es importante recordar que el recuento de palabras no es un factor de clasificación en ninguna función de Búsqueda de Google, pero pensamos que la tendencia era interesante de observar específicamente para Discover: </p> <p> </p> <p> </p> <p>Estas correlaciones ciertamente no deberían dictar cómo escribir su contenido: centrarse en la calidad del contenido e involucrar a sus usuarios es el enfoque óptimo para aparecer en Discover. </p> <p>Controle el rendimiento de sus artículos en Discover navegando al informe Discover Performance en la barra lateral izquierda de Google Search Console. </p> <p>Sus propios datos de rendimiento son la mejor fuente de verdad para ver en qué artículos y temas su sitio tiende a posicionarse bien. </p> <p>La función de noticias visuales relativamente nueva de Google, Web Stories, también se usa en Google Discover, lo que las convierte en una gran fuente de tráfico y una buena manera de mantenerse por delante de la competencia. </p> <p>Cuenta regresiva de Navidad 2021 SEJ: </p> <p>Créditos de imagen </p> <p>Imagen destacada: Sammby/Shutterstock </p> <p>Leer el articulo original en <a href="https://www.searchenginejournal.com/google-news-top-stories-discover/393182/" target="_blank" rel="noopener">Search Engine Journal</a>.</p> <div class="kk-star-ratings kksr-auto kksr-align-center kksr-valign-bottom" data-payload='{"align":"center","id":"65140","slug":"default","valign":"bottom","ignore":"","reference":"auto","class":"","count":"0","legendonly":"","readonly":"","score":"0","starsonly":"","best":"5","gap":"4","greet":"\u00a1Danos un Voto!","legend":"0\/5 - (0 votos)","size":"24","title":"Una gu\u00eda para optimizar para Google News, Top Stories y Discover","width":"0","_legend":"{score}\/{best} - ({count} {votes})","font_factor":"1.25"}'> <div class="kksr-stars"> <div class="kksr-stars-inactive"> <div class="kksr-star" data-star="1" style="padding-right: 4px"> <div class="kksr-icon" style="width: 24px; height: 24px;"></div> </div> <div class="kksr-star" 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