El SEO de video está en constante evolución y mantenerse actualizado sobre las mejores prácticas de optimización es esencial. Aprenda 10 pasos para optimizar videos hoy.
El SEO de videos ha cambiado drásticamente a lo largo de los años.
Si aún sigue los consejos que un experto en optimización de video compartió en una conferencia de la industria en 2008, o que algún gurú de YouTube escribió en 2015, es posible que se esté acostumbrando a un rendimiento de video decepcionante.
Hoy en día, el algoritmo de YouTube intenta relacionar a cada espectador con los videos que es más probable que vea y disfrute.
Con más de 500 horas de contenido de video subido cada minuto, esto es todo un desafío. 500 hours
En esta publicación, aprenderá cómo funciona el algoritmo de YouTube y encontrará consejos prácticos sobre las mejores prácticas de SEO de videos para brindarle una guía paso a paso para optimizar sus videos.
¿Cómo funciona el algoritmo de búsqueda de YouTube?
Los sistemas de búsqueda y descubrimiento de YouTube abordan esta tarea hercúlea al clasificar muchos videos para encontrar los resultados más relevantes y útiles para la consulta de búsqueda de un usuario.
El algoritmo de YouTube luego «sigue a la audiencia» prestando atención a cosas como:
- Lo que miran.
- Lo que no miran.
- Cuánto tiempo pasan mirando.
- Sus gustos y disgustos.
- Comentarios de «No me interesa».
Deje de usar los consejos, las herramientas y los trucos que aprendió hace mucho tiempo y actualice su comprensión de cómo funciona ahora el sistema de búsqueda y descubrimiento de YouTube.
Puede comenzar leyendo la publicación de Matt Southern, «20 datos confirmados sobre el algoritmo de YouTube».
Luego, profundice en el proceso a continuación para optimizar sus propios videos.
1 Búsqueda de YouTube
Al igual que el motor de búsqueda de Google, la búsqueda en YouTube se esfuerza por mostrar los resultados más relevantes de acuerdo con las consultas de palabras clave.
Los videos se clasifican en función de una variedad de factores que incluyen qué tan bien el título, la descripción y el contenido del video coinciden con la consulta del espectador.
Más allá de eso, YouTube analiza qué videos han recibido la mayor cantidad de tiempo de visualización y participación para una consulta en particular.
En otras palabras, los resultados de búsqueda de YouTube no son una lista de los videos más vistos para una consulta determinada.
¿Quiere saber a qué palabras clave y términos de búsqueda apuntar para el SEO de video?
Bueno, YouTube introdujo una herramienta de palabras clave en noviembre de 2008, pero la deshabilitó en septiembre de 2014. Por lo tanto, querrá consultar las 10 mejores alternativas de herramientas para palabras clave de YouTube para ver qué herramientas vale la pena usar hoy.
Las herramientas pueden brindarle muchas opciones, pero debe seleccionar solo un pequeño subconjunto de ellas para su video más nuevo.
Y su selección no solo debe ayudar a su público objetivo a encontrar los videos que desea ver, sino también maximizar su compromiso y satisfacción a largo plazo.
2 Vídeos sugeridos
Los videos sugeridos son una colección personalizada de videos que un espectador individual puede estar interesado en ver a continuación, según su actividad anterior.
Estos videos se muestran a los espectadores en el lado derecho de la página de reproducción, debajo de A continuación, debajo del video en la aplicación móvil y como el siguiente video en la reproducción automática.
Los estudios de YouTube han encontrado que los espectadores tienden a ver más videos cuando ven recomendaciones de una variedad de canales, así que eso es lo que hacen los videos sugeridos. Las recomendaciones se clasifican para maximizar la participación del espectador. Studies
Las señales que contribuyen a estas recomendaciones incluyen:
- Videos que los espectadores miran junto con el video actual o videos que están relacionados con el tema Estos pueden ser videos del mismo canal o de un canal diferente.
- Vídeos del historial de reproducciones anteriores de un espectador.
Puede ver qué videos atraen a los espectadores a su canal desde los videos sugeridos en el informe de fuentes de tráfico en YouTube Analytics haciendo clic en el cuadro de videos sugeridos.
Estos son algunos consejos para optimizar sus videos para videos sugeridos:
- Realice fuertes llamados a la acción para alentar a los espectadores a ver otro video de su serie.
- Los finales largos pueden retrasar que los espectadores vean más, así que tenga en cuenta cómo terminan sus videos.
- Use listas de reproducción, enlaces, tarjetas y pantallas finales para sugerir el próximo video para ver.
- Desarrolle una serie de videos que estén conectados orgánicamente.
- Haz videos relacionados con formatos populares en YouTube, como desafíos o listas.
Finalmente, espere que Google implemente Temas relacionados para videos en YouTube bastante pronto.
Elizabeth Reid, vicepresidenta de Google, acaba de dar una demostración de esta función en Search On ’21 y dijo:
“With this new feature, you’ll see a list of topics in the video. And since we’re applying MUM, we can identify what’s referenced in the video, even if it’s not explicitly mentioned by name.”
“Con esta nueva función, verá una lista de temas en el video Y dado que estamos aplicando MUM, podemos identificar a lo que se hace referencia en el video, incluso si no se menciona explícitamente por su nombre”.
3 Títulos y miniaturas
Los títulos y las miniaturas suelen ser lo primero que ven los espectadores cuando navegan por YouTube.
Trabajan juntos para ayudar a los espectadores a decidir ver sus videos y generar anticipación, si representan con precisión lo que hay en su video.
Si los espectadores hacen clic en su video y se quedan para verlo la mayor parte o todo el tiempo, esto le permite a YouTube saber que el espectador está disfrutando de su contenido.
Sin embargo, si sus títulos y miniaturas no cumplen su promesa de lo que hay en el video, entonces los espectadores tienden a irse casi de inmediato. Esto puede limitar su visibilidad en YouTube.
Cuanto más tiempo pueda mantener a la gente mirando YouTube debido a su contenido, más aparecerá su contenido.
Estos son algunos consejos para optimizar sus títulos:
- Escriba títulos que despierten la curiosidad, pero también incluya palabras clave.
- Mantenga los títulos concisos (60 caracteres) con la información más importante por adelantado.
- Guarde los números de episodio y la marca hacia el final.
- Verifique que sus títulos no se corten en videos sugeridos, resultados de búsqueda y dispositivos móviles.
Las miniaturas suelen ser lo primero que ven los espectadores cuando encuentran uno de tus videos, y el 90 % de los videos con mejor rendimiento en YouTube tienen miniaturas personalizadas. 90%
Cuando personalice sus miniaturas, asegúrese de tener una imagen fuerte y vibrante que se vea bien grande y pequeña, y que transmita información clave sobre su video.
Puede aplicar la «regla de los tercios» para componer imágenes interesantes y dinámicas, luego superponerlas con su marca y/o texto descriptivo.
Si agrega texto, asegúrese de usar una fuente que sea fácil de leer en pantalla Además, piense en cómo puede ser llamativo y apropiado para la edad de su audiencia.
Estos son algunos consejos para optimizar sus miniaturas:
- Piense en su miniatura antes de disparar para que pueda capturar varias opciones.
- Haga una miniatura con la resolución más alta posible, pero manténgala por debajo del límite de 2 MB.
- Especificaciones: 1280 x 720 píxeles (proporción 16:9) como .JPG, .GIF, .BMP o .PNG.
- Acerque y aleje su miniatura para ver si se ve bien pequeña y grande.
- Vea si su miniatura se destacaría entre otras miniaturas.
4 Descripciones y hashtags
El campo de descripción es increíblemente útil para ayudar a los espectadores a encontrar, conocer y decidir si les gustaría ver sus videos.
Puede considerar la descripción como dos partes: lo que ven los espectadores antes de hacer clic en Mostrar más y lo que ven después.
Estos son algunos consejos para optimizar sus descripciones:
- Asegúrese de que cada video tenga una descripción única; esto hace que sea más fácil encontrarlo a través de la búsqueda y ayuda a que se destaque de videos similares.
- Use las primeras líneas de texto para explicar de qué se trata el video usando palabras clave fáciles de buscar y lenguaje natural.
- Use el resto del texto (lo que aparece una vez que hacen clic en Mostrar más) para 300 a 2100 caracteres de información adicional, como de qué trata su canal, enlaces sociales, etc.
En YouTube Overhauls Search Results, Southern informa que YouTube ha cambiado la presentación visual de sus SERP.
Por ejemplo, los espectadores pueden obtener una vista previa de cada video y ver capítulos: imágenes con marca de tiempo que detallan los diferentes temas tratados en un video, lo que les permite ir directamente a la sección más relevante para su búsqueda.
Aunque esto no es un cambio en el algoritmo, es un cambio de juego.
Entonces, ¿cómo se optimiza para los capítulos?
Como señala Southern en otro artículo, YouTube también ha lanzado un nuevo tipo de página de resultados de búsqueda que aparece cuando los usuarios buscan videos por hashtag.
Use hashtags relacionados (#) en el título y la descripción de su video para ayudar a los espectadores a encontrar su video cuando busquen un tema específico en YouTube, ya sea en la aplicación de escritorio o móvil.
Aquí hay algunos consejos para optimizar sus hashtags:
- Asegúrate de usar solo hashtags relacionados con tu video Por ejemplo, si carga una reseña de una película específica, no agregue hashtags relacionados con películas o actores populares diferentes o no relacionados, o temas no relacionados para aumentar falsamente las vistas.
- Un poco ayuda mucho: no sature su sección de descripción con hashtags YouTube ignorará todos los hashtags en un video si tiene más de 15 hashtags.
- Los hashtags son especialmente buenos para usar con contenido de tendencias, como próximos eventos o personas en las noticias. Esto garantiza que los espectadores que buscan videos sobre el tema de moda encontrarán una variedad de contenido relevante.
¿Qué pasa con las etiquetas regulares? Pero en estos días, las etiquetas regulares no son importantes.
Se utilizan principalmente para ayudar a corregir errores ortográficos comunes (por ejemplo, YouTube vs. tubo en U vs YouTube).
5 Hogar
Inicio es lo primero que ven los espectadores cuando visitan YouTube.com o abren la aplicación de YouTube.
Es su destino de «hora estelar personal»;
También es un gran lugar para que los no suscriptores encuentren tus videos.
Más de 200 millones de videos diferentes aparecen en Home cada día para espectadores de todo el mundo.
Cuando un espectador visita Inicio, YouTube muestra videos de sus suscripciones, videos vistos por espectadores similares y videos nuevos.
La selección de videos se basa en:
- Rendimiento: qué tan bien el video atrajo y satisfizo a espectadores similares, entre otros factores.
- El historial de visualización y búsqueda del espectador: con qué frecuencia el espectador ve un canal o tema y cuántas veces YouTube ya ha mostrado cada video al espectador.
Vale la pena señalar que los suscriptores miran más desde sus suscripciones a través de Inicio que a través de la pestaña Suscripciones.
Estos son algunos consejos para optimizar sus videos para la pantalla de inicio de YouTube:
- Cargue videos nuevos de manera constante para darle a su audiencia una expectativa de cuándo pueden ver más contenido nuevo.
- Mantenga a los espectadores interesados durante más tiempo y anímelos a volver por más Ya sea con un video largo o varios videos cortos, cuanto más tiempo mantengas a la gente mirando, es más probable que aparezca tu contenido.
- Sigue haciendo lo que funciona Cuando creas algo que funciona para tu audiencia, hazlo de nuevo YouTube muestra más contenido que les gusta a los espectadores No tengas miedo de experimentar, pero hazlo con atención Observe los comentarios de su audiencia y déles tiempo para adaptarse.
- Vea con qué frecuencia su canal aparece en Inicio, a nivel mundial, yendo a su informe de Fuentes de tráfico de YouTube Analytics, haciendo clic en el cuadro Explorar funciones y mirando las estadísticas de Inicio.
6 Bermudas
Como expliqué en Cortos de YouTube: una guía introductoria, los espectadores pueden encontrar sus Cortos tocando Cortos en la parte inferior de la aplicación de YouTube.
Este es uno de los beneficios de crear videos cortos de hasta 60 segundos de duración.
Los espectadores también pueden encontrar cortos:
- En la página de inicio de YouTube.
- En sus notificaciones.
- Comprobando sus Suscripciones.
- Aparece en la página de tu canal, así que aprende a personalizar el diseño de tu canal.
Una vez que acceden a un corto, los espectadores pueden desplazarse para ver más videos cortos.
También debe incluir #Shorts en el título o la descripción de su video corto para ayudar al sistema de YouTube a recomendar sus Shorts en YouTube.
Dado que los cortos son cortos, ¿cómo afecta esto al tiempo de visualización y la participación de un video?
Bueno, el sistema de descubrimiento de YouTube utiliza el tiempo de visualización absoluto y relativo como señales para decidir la participación de la audiencia y anima a los creadores a hacer lo mismo.
En última instancia, YouTube quiere que tanto los videos cortos como los largos tengan éxito, por lo que lo alientan a hacer que sus videos tengan la duración adecuada según el contenido.
En términos generales, el tiempo de visualización relativo es más importante para videos cortos y el tiempo de visualización absoluto es más importante para videos más largos.
Puede usar el informe de retención de audiencia en YouTube Analytics para comprender cuánto tiempo están dispuestos a ver sus espectadores y ajustar su contenido en consecuencia.
Vale la pena saber que las vistas de Shorts se cuentan igual que los videos normales. Además, los suscriptores obtenidos al ver tus cortos cuentan para los hitos del Programa de premios para creadores.
Aquí hay algunas otras mejores prácticas de formato corto que pueden ayudar:
- Concéntrese en hacer que los primeros segundos sean cautivadores para captar la atención de los espectadores y mantener su contenido ágil.
- Recuerde ese ciclo de Shorts, así que establezca el ritmo de su contenido en consecuencia y piense en formas en que puede fomentar la rejugabilidad.
- Intente hacer que su contenido sea relevante incorporando un momento, evento o canción de moda.
- Haz que los cortos sean identificables usando tu voz auténtica o mostrando un momento detrás de escena.
- Haz que tu corto sea gratificante creando contenido que eduque, entretenga o haga que tus espectadores se sientan bien.
- Puede publicar Cortos en su canal principal o iniciar un segundo canal o mantener sus Cortos en una sección de Cortos en la página de inicio de su canal, lo que hace que sea más fácil para sus espectadores distinguir entre Cortos y sus videos regulares de formato largo.
7 Tarjetas y pantallas finales
Las tarjetas y las pantallas finales animan a los espectadores a realizar una acción.
Las tarjetas son notificaciones con formato previo que puede configurar para promocionar su marca y otros videos en su canal.
Una vez que estén configurados, aparecerá un pequeño cuadro rectangular, o teaser, en la esquina superior derecha del video para brindarles a los espectadores una vista previa del mensaje.
Si los fanáticos tocan o hacen clic en el avance, la tarjeta asociada con el video aparece debajo del reproductor en dispositivos móviles en modo vertical (o a lo largo del lado derecho de su video en computadoras de escritorio) Si los fanáticos no tocan o hacen clic en el teaser, desaparece de su vista.
Las tarjetas funcionan bien cuando se colocan junto con llamadas a la acción con guión o cuando son relevantes para el contenido de su video.
Por ejemplo, si menciona un video específico o una mercancía, podría intentar agregar una tarjeta en ese momento exacto.
Estos son algunos consejos para optimizar sus tarjetas:
- Utilice tarjetas y llamadas a la acción con guión para vincular a otros videos, listas de reproducción, sitios web asociados o para incitar a su audiencia a comprar productos o apoyar su campaña de crowdfunding.
- Use tarjetas en videos más antiguos para resaltar sus cargas más recientes o para promocionar productos o campañas de recaudación de fondos.
- Use hasta cinco tarjetas por video.
- Usa tarjetas para promocionar a otros creadores y acreditar a los colaboradores en tu video.
Las pantallas finales también son una herramienta poderosa que puede ayudar a prolongar el tiempo de reproducción en su canal al dirigir a los espectadores a lo siguiente al final de sus videos.
Puede agregarlos a los últimos 5 a 20 segundos de un video y aparecen tanto en el escritorio como en el dispositivo móvil.
Estos son algunos consejos para optimizar las pantallas finales:
- Use las pantallas finales para promocionar hasta cuatro elementos diferentes: un video o una lista de reproducción, anime a los espectadores a suscribirse, haga una promoción cruzada de otro canal y enlace a sitios web aprobados.
- Considere dejar espacio al final de su video para que se coloquen los elementos de la pantalla final.
- No use teasers de tarjetas ni marcas de agua de marca durante una pantalla final porque ambos están suprimidos.
8 Gustos y disgustos
¿Los Me gusta y los No me gusta afectan la forma en que se recomienda tu video?
Los gustos y disgustos se encuentran entre los cientos de señales que YouTube considera para clasificar Su sistema de recomendaciones aprende de si los espectadores eligen ver un video o no.
El sistema aprende cuánto del video mira el espectador y si está satisfecho. El rendimiento general de su video se decide por una combinación de estos factores.
Vea YouTube presenta los datos de «retención de audiencia típica» para obtener información sobre cómo YouTube Analytics ahora informa los momentos clave en la retención de audiencia. Esto puede ayudarlo a comprender qué funciona y qué no.
Puedes ver por ti mismo por qué muchos creadores de YouTube piden a los espectadores que les guste su video. También piden a los espectadores que publiquen comentarios, compartan el video en sus redes sociales y se suscriban a su canal.
Todas estas son formas de participación y satisfacción de los espectadores: todas son señales que YouTube considera para clasificar.
9 Feeds «Nuevo para ti» y Explorar
YouTube destaca que el feed New to You es diferente del feed Explore.
Según los informes, los usuarios de YouTube expresaron quejas de que sus feeds de inicio se estaban quedando obsoletos con los mismos tipos de recomendaciones.
Entonces, YouTube agregó New to You a la página de inicio móvil Esto permite a los usuarios explorar más allá de sus recomendaciones típicas y buscar diferentes tipos de videos relacionados con sus intereses.
La pregunta es, ¿cómo se optimizan los videos para New to You Feed?
Comience leyendo Cómo YouTube recomienda videos.
Luego, realiza una investigación de palabras clave.
Y finalmente, usa tu cerebro.
Puede ayudar a este proceso dando un largo paseo, tomando un baño caliente o bebiendo media pinta de clarete.
En cuanto a la fuente Explorar, ayuda a los espectadores en YouTube a descubrir contenido que está de moda en todo el mundo. También ayuda a los espectadores a descubrir contenido en verticales específicos como Música, Películas y Espectáculos, En vivo, Juegos, Noticias, Deportes, Aprendizaje, así como Moda y Belleza.
Explore no está necesariamente personalizado para usuarios individuales, y las recomendaciones no tienen en cuenta los intereses de los usuarios.
Entonces, ¿cómo se optimizan los videos para el feed Explorar?
Luego, cree rápidamente un nuevo video propio que se pueda descubrir en Videos sugeridos después de que los espectadores vean lo que está de moda o es popular.
Esto podría ayudarlo a llegar a nuevos fanáticos que quizás aún no conozcan su canal.
10 Cargas y listas de reproducción
Finalmente, un programa de publicación regular puede atraer a los espectadores a tu canal para ver más.
Luego, puede usar listas de reproducción para ayudarlos a encontrar fácilmente más de lo que les gusta en su canal.
Para estar al tanto de la mente de los espectadores, muchos creadores han descubierto que establecer un cronograma de publicación de rutina ayudará a los espectadores a saber cuándo esperar su próximo lanzamiento; es como anticipar cuándo se emitirá el próximo episodio de su programa favorito.
Los suscriptores pueden encontrar sus nuevas cargas en su fuente de Suscripciones y pueden optar por recibir notificaciones móviles o por correo electrónico según sus intereses.
Estos son algunos consejos para optimizar su programa de carga:
- Intente publicar a intervalos establecidos (como semanalmente) y en ciertos días (por ejemplo, todos los martes) Su frecuencia de publicación puede depender de su personal y contenido.
- Manténgase lo suficientemente flexible para responder a las tendencias de búsqueda o temas oportunos Por ejemplo, puede complementar su programación habitual si hay noticias de última hora.
- Intenta espaciar los videos (en lugar de publicar varios a la vez) Puede cargar videos y luego programar la fecha, la hora y la zona horaria en que desea que se publiquen.
- Avisa a tus espectadores cuando planeas lanzar nuevos videos Puede informarles en sus videos, descripciones de videos, tráiler del canal y la sección Acerca de, por ejemplo.
Además, use listas de reproducción para brindar una experiencia relajada para que sus espectadores vean más fácilmente.
Una lista de reproducción es una lista ordenada de videos que creas, a menudo con un tema específico. Tus listas de reproducción pueden aparecer en los resultados de búsqueda y en los videos sugeridos.
Las listas de reproducción pueden ayudarlo a presentarles a sus fanáticos más contenido que les encanta mientras muestran la creatividad y la personalidad de su canal.
Puedes incluir videos de tu propio canal y de otros canales que admires.
Las grandes listas de reproducción pueden hacer que los espectadores vean más tiempo Algunos creadores crean listas de reproducción en torno a grandes eventos. O ensamblan listas de reproducción de «lo mejor de» para que sea fácil para los espectadores encontrar los videos más populares.
Manténgase al tanto de los desarrollos de optimización de video
Permítanme terminar donde comencé: el SEO de videos ha cambiado drásticamente a lo largo de los años. Use estos 10 pasos para optimizar videos para búsqueda y descubrimiento más temprano que tarde.
De hecho, si el consejo en esta columna tuviera una fecha de caducidad, sería hoy.
Por ejemplo, eMarketer prevé que 130,8 millones de espectadores de YouTube en los EE. UU. (57,7% del total de espectadores en este país) verá el contenido de la plataforma en dispositivos de TV conectada (CTV) en 2022, frente a 113,1 millones y 52,8% en 2020. 130.8 million
Ahora, sabía que los espectadores de YouTube estaban cambiando a las pantallas de televisión como su método preferido para ver contenido, una tendencia que experimentó un crecimiento significativo antes y durante el apogeo de la pandemia.
Pero no me di cuenta de que más de la mitad de los espectadores de YouTube en los EE. UU. ya mira en un dispositivo CTV.
Hace poco intenté hacer una búsqueda en YouTube en mi CTV y me llevó mucho tiempo usar el control remoto de mi TV para tocar cada letra de mi término objetivo.
Tal vez la integración de la búsqueda por voz lo haga más fácil en el futuro. O, tal vez, ser encontrado en Inicio o Videos sugeridos y Temas relacionados hará que la Búsqueda de YouTube sea una reliquia del pasado.
Más recursos:
Imagen destacada: Studio_G/Shutterstock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
