Obtenga información sobre los factores de clasificación de YouTube y cómo optimizarlos en esta guía de SEO de YouTube, con consejos que van desde básicos hasta avanzados.
YouTube SEO puede ayudar a que su contenido llegue a un público más amplio al dirigirse activamente a las personas que buscan sus videos.
Primero, tienes que identificar qué temas está buscando la gente.
Luego, necesita saber por qué YouTube clasifica los videos de la forma en que lo hace.
Finalmente, aprenderá a poner en práctica lo aprendido.
Este artículo cubrirá los tres pilares del SEO de YouTube y le enseñará cómo posicionar sus videos para posicionarse por delante de sus rivales.
Introducción al SEO de YouTube
El contenido de video es una herramienta inigualable cuando se trata de contar una historia a las masas, y su popularidad crece a medida que la tecnología más avanzada continúa llegando al mercado.
Los seres humanos casi siempre han disfrutado, a veces incluso han confiado en, el contenido de video.. Dato curioso: las películas nos ayudaron a salir de la Gran Depresión.
El video solo se ha vuelto más común (¡Hola, Internet!), Útil y mejor producido desde entonces.. Hoy, YouTube es accesible en solo segundos para cualquier persona desde casi cualquier parte del mundo.
Pero ahora, con tanta gente subiendo videos a la web y todo el contenido de video que ya vive en Internet, aumentando drásticamente en volumen todos los días, ¿cómo pueden los especialistas en marketing hacer que su contenido se destaque frente a «los demás?»
Use estos consejos básicos y avanzados para ayudarlo a usted y a su equipo de contenido a tener éxito frente a otros editores de videos que no aprovechan las tácticas de optimización de videos.
1. Identificar palabras clave objetivo
Al igual que la optimización de una página web para Google, la optimización de un video para los resultados de búsqueda de YouTube comienza con la investigación de palabras clave.
Al priorizar este paso del proceso de SEO de YouTube, puede asegurarse de que está creando y optimizando el contenido que la gente realmente está buscando.
La primera fase de la investigación de palabras clave comienza en el mismo YouTube. Hay una mina de oro de datos dentro de la barra de búsqueda, ya que las sugerencias automáticas reflejan consultas genuinas de los usuarios.
Comienza a escribir una palabra o frase relacionada con tu nicho y verás una lista de palabras clave de tendencia:
Ahora haga clic en una sugerencia sobre la que pueda hacer un video interesante y vea qué canales ya están clasificados.
Hay mucho que aprender de estos canales si sabes dónde buscar. Comience por explorar sus videos más populares.
Visite la página de un canal e inmediatamente verá una sección dedicada a su contenido de mayor rendimiento.
Esta es una buena fuente de inspiración para palabras clave porque obtiene ideas de videos que han demostrado ser un éxito entre los espectadores.
Usando el ejemplo anterior, supongamos que ha elegido «Huevo de Pascua de Google» como tema potencial para su próximo video.
Hasta ahora, todos los signos indican que es una buena palabra clave. Pero necesitamos más confirmación para estar absolutamente seguros.
Necesitamos saber que las personas están buscando activamente el tema y que YouTube no está saturado con videos al respecto.
Puede verificar que su palabra clave no sea demasiado competitiva buscándola en Google.
Usando el comando ‘sitio:’ puede tener una idea de cuántos videos sobre ese tema ya hay en YouTube.
Cuanto más bajo mejor. Si su búsqueda arroja más de 500 000 resultados, le recomiendo comenzar de nuevo y elegir uno nuevo.
En la captura de pantalla anterior, podemos ver que hay aproximadamente 168 000 videos sobre el «huevo de Pascua de Google» en YouTube.. Eso significa que obtiene luz verde para pasar a la siguiente fase.
El último paso del proceso de investigación de palabras clave involucra una herramienta familiar: Google Keyword Planner.
¿Por qué?
YouTube no es el único lugar donde las personas encuentran videos, también aparecen en los resultados de búsqueda de Google.
Nuevamente, el objetivo es encontrar una palabra clave que la gente esté buscando pero que no sea demasiado competitiva.
Siguiendo el mismo ejemplo, veamos si “Google Easter egg” pasa la prueba final.
¡Lo hace!
“Google Easter egg” cumple con todos los criterios de una buena palabra clave, por lo que tiene muchas posibilidades de funcionar bien en YouTube.
Antes de analizar cómo optimizar los videos de YouTube, es importante comprender los factores para los que está optimizando y por qué.. La siguiente sección repasa los factores de clasificación para el algoritmo de YouTube.
2. Comprender los factores de clasificación SEO de YouTube
Lo primero que debe entender acerca de la optimización de videos es que YouTube tiene dos algoritmos.
Está el algoritmo de recomendación, que clasifica el contenido en la página de inicio de YouTube y en las secciones de videos sugeridos.
Y está el algoritmo de búsqueda, que clasifica el contenido en los resultados de búsqueda de YouTube.
Esta sección, y toda la información que sigue en este artículo, se refiere al algoritmo de búsqueda de YouTube.. Para obtener detalles sobre cómo YouTube sugirió videos a los usuarios, consulte la guía de Search Engine Journal sobre el algoritmo de recomendación de YouTube.
Si bien hay varios factores de clasificación compartidos entre ambos algoritmos, es importante tener en cuenta la diferencia.
Con esa distinción hecha, entremos en el meollo de esta sección.
Factores de clasificación de búsqueda de YouTube
El algoritmo de búsqueda de YouTube prioriza estos cuatro factores al clasificar videos en los resultados de búsqueda:
- Relevancia: incluye factores como el título, los hashtags, la descripción y el contenido del video en sí.
- Compromiso: incluye factores como Me gusta, suscripciones, comentarios, activar notificaciones y tiempo de reproducción.
- Personalización: YouTube intenta encontrar los resultados más relevantes para cada usuario teniendo en cuenta el historial de búsqueda y visualización de un usuario.
El algoritmo de YouTube prioriza el contenido de autoridades confiables para búsquedas relacionadas con noticias, política e información médica o científica.
Para otras categorías, como música o entretenimiento, es más probable que YouTube busque señales como relevancia, frescura o popularidad.
Tenga cuidado de no pensar en el SEO de YouTube como el SEO de Google, ya que el algoritmo de Google no tiene en cuenta las señales de interacción del usuario.
Si las personas hacen clic en los resultados que muestra Google es irrelevante para su algoritmo.. Su objetivo es ofrecer los resultados más relevantes, independientemente de cuántas personas visiten esas páginas.
Ese no es el caso de YouTube.
El algoritmo de YouTube tiene como objetivo ofrecer los resultados más satisfactorios.
Para determinar qué videos son más satisfactorios, YouTube considera cómo otros usuarios interactuaron con ellos cuando los videos se mostraron en los resultados de búsqueda.
- ¿Vieron todo el camino?
- ¿Les gustó el vídeo?
- ¿Dejaron un comentario?
- ¿Se suscribieron al canal?
- ¿Activaron las notificaciones?
- ¿Vieron aún más videos del canal?
Todas estas son señales de clasificación sólidas para el algoritmo de búsqueda de YouTube.
Los consejos de optimización de la siguiente sección ayudarán a YouTube a entender de qué tratan tus videos.. Para llevar sus videos a la cima de las SERP, debe crear contenido satisfactorio que fomente la participación del usuario.
3. Poner en práctica el SEO de YouTube
Hay una razón por la que YouTube permite a los usuarios ingresar manualmente un título, una descripción y etiquetas, así como elegir una miniatura de video óptima y agregar el nuevo video a una lista de reproducción.
Se trata de hacer que sea fácil para tu audiencia encontrarte.
Todas esas opciones deben utilizarse desde la primera vez que se sube el video, con la excepción de quizás agregarlo a una lista de reproducción, que puede esperar hasta que se creen las listas de reproducción adecuadas, lo que agrega aún más visibilidad a su video.
Título
Use palabras clave para centrarse en la intención del usuario y cómo esas palabras clave coinciden con lo que el contenido del video realmente ofrece a los usuarios.
No se preocupe por agregar nombres de marca a sus títulos (de todos modos, ese suele ser el nombre del canal).
Use la investigación de palabras clave para aprovechar al máximo todas las funciones básicas de publicación de YouTube donde puede aprovechar las palabras clave y la relevancia.
Solo tiene entre 65 y 70 caracteres (incluidos los espacios) para decir lo que es importante, así que asegúrese de utilizar ese valioso inmueble para capitalizar.
YouTube permite 100 caracteres con espacios, pero los títulos se truncarán dependiendo de dónde se muestren.
El título es una de las primeras cosas que los usuarios ven cuando su video aparece en una página, aparece en una búsqueda o se comparte en las redes sociales.. Hacer que cuente.
Descripción
Al igual que su título, su descripción contiene palabras clave, refleja el contenido del video y es una de las primeras cosas que ve un usuario.
Recuerda que estás construyendo una descripción del video, no un anuncio o promoción.
Una descripción de calidad tiene más detalles que un título, pero no debe ser demasiado larga.
Su descripción debe incitar a un usuario a ver el video porque la información brindada lleva a la persona a creer que el video era algo que estaba buscando.
La descripción también debe incluir al menos un enlace, normalmente al sitio web de la marca, quizás a una página específica del contenido del video.
Considero que dos enlaces en una descripción son un punto óptimo (uno al final de la primera oración y otro en la última oración), pero tenga en cuenta que es una forma de brindar más información a los usuarios.. No debe ahogar uno o dos enlaces con cinco enlaces que no agregan ningún valor real.
Siempre recomiendo lo siguiente:
- Escriba una descripción de dos a tres oraciones.
- Añade al menos un enlace.
- Manténgalo alrededor de 300 caracteres, incluidos los espacios, o menos.
YouTube permite 5000 caracteres, pero de ninguna manera necesitas usarlos todos. De hecho, probablemente no deberías.
Etiquetas
Las etiquetas son bastante nuevas en YouTube y son útiles para clasificar el contenido.
Use solo palabras clave que sean realmente relevantes para su video. No agregue etiquetas irrelevantes con la esperanza de obtener más visibilidad (no lo hará o, si lo hace, solo enojará a sus espectadores).
Los hashtags ayudan a los usuarios y a Google (y otros motores de búsqueda) a comprender mejor el contenido de su video.
Miniatura
esto es bastante simple. Elige una imagen atractiva.
No elija algo como una diapositiva de título o algo diluido por la escritura;
Una vez más, no haga nada engañoso en un intento de engañar a los usuarios.
lista de reproducción
Úselos para ampliar el alcance y la visibilidad de sus videos.
Sin embargo, hay poca o ninguna presión para agregar videos a las listas de reproducción, especialmente de inmediato.
Puede encontrar todas las opciones de optimización mencionadas anteriormente directamente después de cargar un video:
Traducciones
YouTube ofrece a los creadores de contenido la posibilidad de traducir videos a otros idiomas.
Esto es útil cuando se publica contenido global destinado a una audiencia internacional o cuando se dirige a un objetivo demográfico específico que habla un idioma diferente al inglés.
La mayoría de las marcas con sede en EE. UU. no deberían necesitar esto, pero las instrucciones para traducir son fáciles de seguir si lo necesita.
Idioma
Si está cargando un video en inglés y la mayoría o todos sus videos estarán en inglés, selecciónelo en el menú desplegable Idioma original.
Ajustes avanzados
La configuración avanzada de YouTube ofrece una variedad de opciones para la optimización de videos.
Algunos pueden parecer sensatos, otros, no tanto.
Estos son los cambios de configuración avanzada que debe realizar para su video y cómo hacerlo.
Comentarios
Si bien parece un regalo de los dioses de Internet poder deshabilitar todos los comentarios en un video, en realidad dañará la visibilidad de su video de manera significativa.
Los comentarios son una de las señales que usa YouTube para determinar la relevancia, la calidad y la actualidad de los videos.
Asegúrese de que los comentarios estén permitidos seleccionando la opción del menú desplegable.
Derechos de Distribución
Permitir la incrustación de su video probablemente aumentará la velocidad a la que se comparte e incrusta, ya que brinda a los usuarios la mejor experiencia en el sitio.
Cualquiera podría agregarlo a su sitio web, incluso una estación de noticias o un blogger.
Publicar el video en las fuentes de Suscripciones y notificar a los suscriptores también es una práctica recomendada predeterminada que ayuda a encontrar y ver el video.
Restricciones de edad
Los videos no deben tener restricciones de edad agregadas, a menos que haya contenido explícito que lo requiera.
Lo que define explícito puede variar de persona a persona, pero «la violencia, las imágenes perturbadoras, la desnudez, el contenido sexualmente sugerente y la representación de actividades peligrosas o ilegales» pueden valer restricciones de edad, según YouTube. according to YouTube
Cuando se activa la restricción de edad, todos los espectadores deben iniciar sesión en YouTube y ser mayores de 18 años.
Categoría
Hay 15 categorías diferentes para elegir, y ayuda a YouTube a recomendar un video según los criterios de contenido y el comportamiento de otros usuarios.
La mayoría de los videos deben tener una categoría con la que coincidan literalmente, pero si por alguna razón un video no se puede categorizar fácilmente, recomiendo usar la etiqueta predeterminada «Entretenimiento».
SEO adicional de YouTube que todos los videos deberían tener
Además de las técnicas de optimización anteriores, algunas otras optimizaciones básicas pueden ayudar a que sus videos sean más visibles, pero también funcionan mejor en general:
Incluya un claro llamado a la acción (CTA)
El impacto y la participación de muchos videos geniales terminan cuando el video termina.. No dejes que ese sea el caso.
Ofrezca a los espectadores los siguientes pasos claros para que puedan:
- Más información sobre el vídeo.
- Diríjase a su sitio web y obtenga más información sobre la marca y lo que tiene para ofrecer.
- Potencialmente convertir como un visitante de referencia de YouTube.
Las anotaciones de YouTube son una gran herramienta para usar en las llamadas a la acción.
No intentes venderte en exceso
YouTube es un lugar para que las personas se eduquen y se sientan inspiradas;
Transcriba su contenido
Esto a menudo se pasa por alto porque es una tarea tediosa y laboriosa, pero ayuda a YouTube y a los motores de búsqueda a comprender mejor el video y su contenido mejor que de cualquier otra manera.
Es como rastrear un sitio web;
Distribuya su contenido
El contenido debe compartirse en todos los canales sociales y en comunidades y foros relevantes para ampliar el alcance.
También vale la pena poner dólares publicitarios detrás del contenido del video, ya que cuantos más ojos lo miren, mejor se desempeñará.
Empiece a rodar desde el principio con contenido optimizado y debería ver un éxito de video consistente para su contenido y su canal.
Contenido que triunfa en YouTube y por qué
Recuerde, hay una variedad de señales que intervienen en las clasificaciones y la visibilidad de YouTube:
- Tiempo de reproducción: el tiempo que un espectador ve un video.
- Palabras clave: ilustran la relevancia para una consulta de búsqueda.
- Suscriptores: un canal con cientos o miles de suscriptores funcionará mejor que un canal con 15 suscriptores.. Esta es una señal de comportamiento que significa que el canal es una autoridad en ciertos temas y otros confían en ellos.
- Compromiso: los Me gusta, los No me gusta y los comentarios son señales útiles que ayudan a YouTube, Google y otros motores de búsqueda a darse cuenta de que un video merece más visibilidad.
- Duración del video: el contenido de YouTube no debe ser demasiado largo. Los usuarios deben estar interesados en el contenido y verlo para obtener el valor real de él.
Resumen
Un video de YouTube optimizado es aquel que:
- Es relevante para el usuario y/o su consulta de búsqueda.
- Incluye palabras clave relevantes.
- Atrae a los usuarios, obligándolos a ver la mayor parte del video, si no todo.
- Tiene un CTA claro.
- Incluye al menos un enlace que apunta a un sitio relevante para obtener más información.
Estas optimizaciones son fáciles, directas y útiles cuando se produce contenido de video de calidad que debe distribuirse.
Y ellos hacen toda la diferencia.
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Imagen destacada: FellowNeko / Shutterstock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
