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Descubra el papel cambiante de la IA en el marketing de contenidos y su impacto en la escritura diaria, desde la investigación de palabras clave hasta los enlaces internos.
Celebre las fiestas con algunos de los mejores artículos de SEJ de 2023.
Nuestra serie Festive Flashback se llevará a cabo del 21 de diciembre al 5 de enero y presentará lecturas diarias sobre eventos importantes, fundamentos, estrategias viables y opiniones de líderes intelectuales.
2023 ha sido bastante agitado en la industria del SEO y nuestros colaboradores produjeron algunos artículos destacados para mantener el ritmo y reflejar estos cambios.
Póngase al día con las mejores lecturas de 2023 para tener mucho en qué reflexionar a medida que avanza hacia 2024.
La cuarta revolución industrial y la Web 3.0 continúan transformando todas las plataformas de comunicación heredadas, desde cómo consumimos noticias hasta cómo comercializamos nuestros productos.
Un campo que constituye un punto de apoyo de este auge tecnológico puede ser la escritura y el arte en sí.
A medida que las nuevas tecnologías, como el arte generado por IA y ChatGPT, se vuelven más sofisticadas, muchas personas no están seguras sobre el futuro de estos campos.
¿Los algoritmos de búsqueda y las personas aceptarán la IA o la rechazarán por completo?
Analizaré la confluencia de muchas tendencias en la industria del marketing de contenidos, que están evolucionando rápidamente la forma en que abordamos la escritura cotidiana.
Tendencias de redacción de contenidos para 2023
1 El auge del contenido impulsado por IA
No es ningún secreto que las marcas han aprovechado el marketing de IA durante años y probablemente incluso han limitado el uso de contenido generado por IA.
Si bien Google ha declarado que el contenido generado por IA destinado a manipular los resultados de búsqueda constituye spam, también ha declarado que el “uso apropiado” de la IA para ayudar al contenido no va en contra de sus directrices. appropriate use
Es difícil discernir qué tan eficiente es Google a la hora de detectar sistemas de IA, pero está claro que el contenido generado por IA será algo a lo que habrá que seguir de cerca.
Según un estudio de la UBS vía Reuters, ChatGPT alcanzó los 100 millones de usuarios activos mensuales en enero de 2023.
Sin embargo, encontré varias otras plataformas de inteligencia artificial que brindan servicios de chatbot similares y la capacidad de escribir publicaciones de blog completamente optimizadas para SEO.
Describiré cómo aprovechar la IA más adelante en este artículo, pero aprender a incorporarla adecuadamente en su flujo de trabajo y trabajar con estos sistemas garantizará los mejores resultados.
2 Los vídeos cortos se están volviendo dominantes
YouTube, Instagram y Meta han lanzado sus vídeos cortos en sus plataformas para competir con la Megafuerza cultural que es TikTok.
Plataformas como Instagram incluso han presumido de una mayor tasa de participación en lugares como Brasil tras el lanzamiento de sus Reels. De hecho, se estima que llegará a más de 163 millones de usuarios en 2028. 163 million
Los vídeos cortos y reels son una excelente manera de seleccionar la exposición de la marca e interactuar con una gran audiencia.
A diferencia de los videos tradicionales de formato largo, los videoclips cortos tienen más oportunidades de volverse virales y conducir directamente a un nuevo fenómeno en las redes sociales.
3 El marketing de influencers está evolucionando
El marketing de influencers no está muerto Más bien, está evolucionando.
Lo que la gente alguna vez llamó marketing de influencers realmente ha evolucionado hasta convertirse en la economía de los creadores.
Básicamente, muchas marcas se están asociando con creadores en línea que producen contenido corto y largo que atrae suscriptores a su plataforma.
YouTube anunció el otoño pasado que dividiría el 45% de los ingresos de los anuncios de Shorts con sus creadores (aunque esa cifra ha sido atacada). 45%
De todos modos, está claro que la renovada competencia entre los gigantes de las redes sociales y la evolución de las redes sociales han otorgado una mayor importancia a los creadores individuales y los han recompensado en consecuencia.
Todos, desde la Casa Blanca hasta las principales marcas de maquillaje, se están asociando con TikTokers, celebridades de Instagram y creadores de contenido cotidianos para promover las marcas y sus mensajes.
La evidencia de esto también se refleja en el poder de permanencia del podcasting.
4 El podcasting sigue siendo fuerte
El podcasting representa uno de los muchos intentos incómodos de los especialistas en marketing que no utilizan las nuevas tecnologías en sus ofertas de trabajo.
Al igual que TikTok e Instagram Reels, el podcasting es más adecuado para la marca personal y la exposición a gran escala que las tácticas de SEO de la vieja escuela.
Sin embargo, la audiencia de podcasts ha crecido casi un 30% desde 2019 y sigue siendo una herramienta valiosa para los creadores de contenido individuales y las asociaciones de marcas. 30% since 2019
Sugiero incorporar el podcasting a su estrategia de liderazgo intelectual cuando sea posible y asociarse con podcasts cuya audiencia se ajuste a su marca.
El podcasting no es adecuado para todas las marcas, pero puede ser excelente para personas influyentes, directores ejecutivos y creadores de contenido con los que está asociada su marca.
5 Hay una mayor demanda de experiencia personal
Entonces, comencé esta lista indicando que la IA era el No 1 tendencia de marketing de contenidos de 2023, pero también enumeré cómo los creadores de contenido se están volviendo más valiosos.
Esta confluencia de intereses en competencia no es ninguna contradicción. En cambio, está claro que muchos buscan información en marcas individuales y líderes de opinión.
Hoy en día, la gente no acude a WebMD en busca de consejos de salud;
De manera similar, los podcasters como Joe Rogan tienen varias veces más oyentes que CNN en una noche determinada.
Esto significa que las personas anhelan desesperadamente la autenticidad y recurren a personas en las que confían para pedir consejo.
Cultivar la confianza a través del liderazgo intelectual y la marca personal es más importante que nunca.
Si busca un artículo sobre conceptos básicos de SEO, ¿es más probable que haga clic en Search Engine Journal o en algún blog aleatorio?
De hecho, la marca personal y la experiencia son tan importantes que Google incluso ha añadido una nueva letra a su acrónimo EAT (ahora E-E-A-T) para la palabra “experiencia”.
Así, cuenta más historias y transmite mayor empatía en tu escritura.
Aproveche las herramientas enumeradas anteriormente y personalice su escritura para obtener una mayor exposición.
6 Los especialistas en marketing de contenidos necesitan datos más que nunca
Al alejarme un poco, entiendo que los podcasts y los vídeos cortos no tienen sentido para casi el 99% de las empresas.
En cambio, aprovechar la tecnología y centrarse en contenido basado en datos será clave para competir en el espacio del marketing digital en 2023.
Afortunadamente, el aprendizaje automático hace que esto sea más fácil que nunca.
Invertir en un buen software, como SE Ranking, Semrush o Ahrefs, te ayudará a aprender más sobre la competencia y competir.
De manera similar, actualizar su Universal Analytics a Google Analytics 4 le brindará información más detallada sobre las métricas de búsqueda esenciales y las estrategias que puede implementar para mejorar sus campañas.
7 La experiencia y el valor de la página siguen siendo integrales
Finalmente, la tecnología permite una mayor interconectividad entre todas nuestras plataformas web, y la capacidad de crear embudos y experiencias de usuario sin interrupciones es primordial.
Una innovación que encontré interesante durante el año pasado es el aumento del contenido que se puede comprar o la posibilidad de comprar productos en un video o blog integrado.
Pequeñas innovaciones como estas aumentan la facilidad de las conversiones y hacen que la conversión de clientes potenciales sea sincronizada.
También sugiero actualizar a un CRM (gestión de relaciones con el cliente) de buena reputación e integrar contenido que atraiga clientes potenciales, como libros electrónicos, infografías e investigaciones, para atraer más ventas.
Haga de 2023 el año en el que maximice el valor de su contenido y obtenga un retorno de la inversión masivo.
Lista de verificación de SEO 2023 para redacción de contenido
Ahora que he cubierto algunas tendencias importantes, es hora de pasar a optimizar el contenido de su sitio web siguiendo las mismas tendencias para 2023. Lo siguiente se refiere tanto al contenido de la página como del blog.
Toda la orientación se deriva de las tendencias que he presenciado con clientes y otras clasificaciones de sitios web durante el año, y espero que gran parte de esto se mantenga durante 2023.
Para mantener las cosas organizadas, recomiendo a mis escritores que piensen primero en la información SERP y luego sigan la página de arriba a abajo.
Comience con la etiqueta del título y la meta descripción, y avance por la página real tal como la ve en la pantalla.
A continuación se muestra la lista de verificación para optimizar cada elemento de contenido a medida que avanzamos hacia 2023.
1 Optimización de la investigación de palabras clave
Hablé extensamente sobre la importancia de los datos antes Sin embargo, la mayor cantidad de datos que podemos utilizar proviene de nuestra investigación de palabras clave.
Las palabras clave son la moneda del SEO.
Todos los profesionales de SEO saben que la investigación de palabras clave es el primer paso para crear contenido optimizado.
SEJ presenta cientos de artículos sobre cómo realizar investigaciones de palabras clave, por lo que no entraré en detalles locos aquí.
Pero, lamentablemente, muchas PYMES todavía se niegan a realizar cualquier tipo de investigación de palabras clave.
Esto es normal para los nuevos clientes de mi agencia que nunca antes han trabajado con un profesional de SEO.
Pero desafortunadamente, también veo una falta de investigación de palabras clave para nuevos clientes que hayan trabajado antes con profesionales de SEO.
Si no realiza una investigación de palabras clave, no podrá obtener tracción en los resultados de búsqueda.
A continuación se ofrecen algunas ideas sobre las tendencias en la investigación de palabras clave de cara al 2023:
Apunte al 80 % de palabras clave de hoja perenne;
Tómese el tiempo para comprender verdaderamente las necesidades de contenido permanente de su mercado y audiencia, y apunte a palabras clave permanentes para ese contenido.
El objetivo es que ese contenido agregue valor y resuelva los problemas del lector durante muchos años en el futuro.
Un ejemplo de una agencia de marketing digital: consejos de redacción de contenidos, conceptos básicos de SEO, etc.
Dicho esto, también debes prestar atención a las palabras clave de tendencia, como los últimos productos disponibles en tu marketing.
Un ejemplo de una agencia de marketing digital: cómo optimizar para búsqueda por voz, búsqueda predictiva, etc.
Y si sigues estas palabras clave de tendencia y creas contenido autorizado con suficiente antelación, algunas pueden convertirse en palabras clave permanentes y tendrás una ventaja sobre la competencia.
Cree una persona compradora: oriente las palabras clave y el contenido hacia esa persona compradora
Dedique tiempo a desarrollar su personalidad de comprador y cree un personaje ficticio real como la profesional de SEO Sara.
- ¿Qué estaría buscando Sara?
- ¿Qué palabra clave la atraería a tu contenido?
- ¿Con qué tipo de CTA interactuará Sara?
- ¿Qué tal las imágenes?
No te vuelvas loco por el volumen
Al crear un flujo constante de contenido, generalmente a través de un blog, no se vuelva loco por apuntar únicamente a palabras clave de gran volumen.
Dependiendo del ROI de un servicio o producto, me orientaré hacia palabras clave tan bajas como entre 10 y 20 visitantes por mes.
Tenía un cliente que vendía servicios de inversión anuales con altas garantías por un valor de alrededor de 4.000 dólares al año.
Me centré en algunos términos con un volumen de búsqueda de alrededor de 20 y vendí 8 de esos servicios anuales: $ 32 000 y todos volvieron a firmar hasta el año siguiente.
Eso no está mal para un objetivo de palabras clave de bajo volumen.
Supervise de cerca el rendimiento de las palabras clave
Realizamos un seguimiento de las palabras clave de los clientes a través de Semrush y, si algo no funciona como debería después de unas seis semanas, analizamos el contenido y todo el posicionamiento de nuestras palabras clave objetivo.
A veces, un simple intercambio de palabras en una etiqueta de título ayuda con la clasificación.
Otras veces, se trata de una revisión completa del contenido en sí.
Por eso es vital realizar un seguimiento del progreso y renovar continuamente el contenido antiguo a lo largo del año.
No se olvide de las palabras clave relacionadas
Cuando completo una investigación de palabras clave y tengo una palabra clave objetivo que usaré para una página, también proporcionaré una lista de palabras clave relacionadas para cuando me ponga a trabajar.
Las palabras clave relacionadas muestran más relevancia para su tema, lo que ayuda a enviar señales más potentes sobre las intenciones de la página tanto para los motores de búsqueda como para los lectores.
2 Optimización de etiquetas de título
David Ogilvy, el fallecido británico conocido como el “padre de la publicidad” y fundador de Ogilvy & Mather, dijo:
“On the average, five times as many people read the headline as read the body copy. When you have written your headline, you have spent 80 cents out of your dollar.”
“En promedio, cinco veces más personas leen el titular que el cuerpo del texto Cuando hayas escrito tu titular, habrás gastado 80 centavos de tu dólar”.
Aunque Ogilvy era un anunciante tradicional, sus consejos son válidos para el marketing online del siglo XXI.
Las etiquetas de título siguen siendo una de las señales más potentes para que los motores de búsqueda expliquen de qué se trata esa página.
Al escribir etiquetas de título, no sólo deben atraer a los humanos sino también satisfacer el SEO.
Es por eso que la palabra clave objetivo debe incluirse en el título.
La mejor práctica es tenerlo lo más cerca posible del frente del título, y he sido testigo de cambios en las clasificaciones basados en el intercambio de palabras en los títulos.
Aquí hay otras cosas que puedes marcar sobre la creación de etiquetas de título:
Que sea breve
La práctica estándar para los profesionales de SEO es crear etiquetas de título de entre 50 y 60 caracteres porque Google normalmente trunca todo después de 60.
Pero después de un año de experimentar con varias longitudes, trato de escribirlas más cortas, como entre 40 y 50 caracteres.
Esto requiere más energía por parte de los redactores, pero el esfuerzo vale la pena.
A veces, cuando creo una estrategia de contenido para los clientes y mi flujo de trabajo, dedico más tiempo a crear una lista de temas optimizados que a escribir un solo artículo de 1500 palabras.
Números de funciones
Un estudio de Conductor reveló que los titulares con números (números exactos de puntos, como 47 consejos para redactar contenido) obtienen un 36% más de clics.
Sin duda, utilice números siempre que sea posible.
Utilice corchetes o paréntesis
HubSpot informó que el uso de corchetes en los títulos aumenta las tasas de clics en un 38%. 38%
3 Optimización de meta descripción
Estos son los consejos para optimizar las metadescripciones en 2023:
Manténgalos más cortos que los 150-160 recomendados
Esto es especialmente cierto para los dispositivos móviles. Comenzamos a experimentar con meta alrededor de 120-130 y observamos mayores tasas de clics entre varios clientes.
Piense en anuncios gratuitos
Piense en estos como una forma gratuita de publicidad y como el principal apoyo de su etiqueta de título.
Una buena fórmula es la declaración de lucha/solución que incita al buscador a hacer clic.
Además, incluya un llamado a la acción con algunas “palabras que venden” (para obtener más información al respecto, lea Palabras que venden de Richard Bayan). Words that Sell
Utilice siempre las palabras clave de destino en las metadescripciones
Aunque Google dice que las meta descripciones no tienen un valor de clasificación directo, ciertamente tienen un valor de clasificación indirecto.
Si se buscan las palabras clave objetivo, aparecerán en negrita en las meta descripciones, lo que proporciona relevancia a la intención del buscador. Esto influye en el clic y afecta indirectamente el valor de clasificación.
Además, aunque es posible que Google solo utilice sus meta descripciones aproximadamente el 30 % del tiempo y, por lo general, las completa automáticamente, sigue siendo la mejor práctica proporcionar meta descripciones únicas para cada página del sitio web.
Yo diría que incluso páginas como la política de privacidad o las páginas de contacto suelen dejarse autocompletar.
4 Optimización de etiquetas de encabezado
Las etiquetas de encabezado son simplemente subtemas que dividen el texto y proporcionan estructura. Estos son especialmente efectivos en artículos de listas donde cada número/sección es el tema general de la siguiente sección.
La mayoría de la gente escanea cuando lee; Most people scan when reading
Todo el mundo quiere saber qué hay para ellos y esto lo hace muy sencillo. También son vitales para clasificar los fragmentos destacados.
Google normalmente toma etiquetas de encabezado y las usa como viñetas para un fragmento. La consulta [optimización de etiquetas de título] proporciona el ejemplo perfecto:
Para optimizarlos en 2023:
Utilice destino y palabras clave relacionadas
Utilice siempre su palabra clave principal en al menos una etiqueta de encabezado y palabras clave relacionadas de alto valor en otras.
No hagas cosas con palabras clave
En su lugar, incorpore palabras clave de forma natural.
Esto debería ser fácil si describe su contenido y se propone proporcionar la información más valiosa al lector sobre el tema.
Manténgalos breves
Lo digo lo más breve posible: seis palabras o menos. Recuerde, su audiencia no es tonta.
Esta sección trata sobre una lista de verificación para optimizar elementos de contenido.
No tengo que escribir «Optimización de las etiquetas de encabezado en 2023 en función de las tendencias actuales».
En cambio, basta con la “optimización de etiquetas de encabezado”.
5 Enlaces internos/optimización de imágenes
Los enlaces internos dentro del propio texto son vitales para un SEO sólido.
Envían fuertes señales a los motores de búsqueda sobre la relevancia de otra página de su sitio web y cómo usted le da valor a esa página.
No te vuelvas loco con los enlaces internos
En su lugar, utilícelos cuando el lector valore naturalmente el contenido agregado para obtener más información.
Utilice un texto ancla fuerte
El objetivo aquí es utilizar texto ancla que incluya la palabra clave objetivo de la página a la que se vincula.
Esta práctica consiste en enviar las señales más potentes posibles a los motores de búsqueda y a los usuarios sobre lo que usted cree que es información valiosa que respalda el contenido de la página actual.
En cuanto a las imágenes, recuerda: los motores de búsqueda no pueden leer una imagen (foto, PDF, etc.), por lo que utilizamos texto “alternativo”.
Aquí hay algunos consejos rápidos para 2023:
Cada imagen debe tener un título único y un texto alternativo que incluya una palabra clave de destino.
Esto último es crucial porque, según Google, la gente busca más de mil millones de imágenes diariamente.
Y si estas imágenes incluyen texto alternativo con la palabra clave para la consulta de búsqueda de imágenes, descubrirá rápidamente otras corrientes de tráfico.
Y en el caso de los títulos, no hay nada peor para los motores de búsqueda que “Shutterstock – 2828923990213409858329”.
Mi agencia coloca títulos únicos para todos, incluso si son iguales;
Utilice subtítulos siempre que sea posible
Descubrí que simplemente agregar títulos a las imágenes en una publicación sobre motocicletas aumentaba el tiempo en la página en más de un 20%.
Explique tanto como sea posible, pero no utilice palabras clave.
Este es un lugar ideal para utilizar palabras clave relacionadas, pero solo aquellas relacionadas con la imagen.
Asegúrate de utilizar cursiva para diferenciar el texto del cuerpo del contenido. Algunos sistemas de gestión de contenidos no hacen un buen trabajo al respecto, por lo que las cursivas simples funcionarán.
6 Optimización del cuerpo de contenido
A continuación se presentan algunos puntos rápidos para optimizar el cuerpo real del contenido en cualquier página o blog:
Primero, piense en el espacio «psicológico»
Esto significa no escribir oraciones largas, tipo Faulkner, ni crear párrafos largos.
Breve y entrecortado para ganar, teniendo en cuenta que las personas escanean el contenido e ignorarán cualquier cosa que parezca difícil de leer. ¡Esto es especialmente cierto en el móvil!
Olvídese de la densidad de palabras clave de una palabra clave objetivo
Aunque todavía existen muchas herramientas para este propósito, olvídate de la densidad de palabras clave.
Utilice su palabra clave objetivo y una lista de palabras clave relacionadas de forma natural en todo el contenido.
Para el 90% del trabajo de blog/página de mi cliente, comienzo con la lista de palabras clave objetivo y relacionadas. Los reviso antes de escribir y, por lo general, aparecen automáticamente a lo largo de mi escritura.
Todavía reviso la lista durante la etapa de edición y, naturalmente, incorporo tantos como sea posible a lo largo del texto.
A veces, algunas palabras clave relacionadas no tienen sentido, por eso no las uso.
Pensamientos sobre la longitud
En cuanto a la duración, he estado experimentando durante más de un año con esto y he recibido algunas señales contradictorias de Google.
Pero una cosa es segura: más tiempo es mejor en la mayoría de situaciones.
Para las páginas de categorías y productos principales, mi objetivo es un mínimo de 500 palabras. En cuanto a los blogs, el mínimo se eleva a 1.200.
Sin embargo, muchas categorías tienen alrededor de 1500 palabras, y para temas más intensos (como artículos para publicaciones como Search Engine Journal), mi mínimo es 2000 palabras (aunque normalmente terminan mucho más tiempo).
Dos puntos oscuros
Aquí hay una lista de verificación rápida de dos elementos esenciales que deben incluirse en cada contenido de su sitio web en 2023: desde páginas de servicios/productos hasta blogs y páginas de información.
- Puntos de viñeta.
- Negrita/cursiva.
Cada elemento envía señales potentes a los motores de búsqueda, explicando que los lectores, y por tanto los motores de búsqueda, deben prestar atención porque estos elementos son vitales para el mensaje del contenido.
7 Aprenda a utilizar la IA de forma eficaz
Un último punto que quiero reiterar es cómo utilizar la IA de forma adecuada. Hay varias formas de utilizar ChatGPT para aumentar su flujo de trabajo, desde usarlo como motor de búsqueda para investigaciones hasta optimizar el HTML de su sitio web.
La clave es utilizar la IA como guía y asistente, no para reemplazar el acto de escribir en sí.
A continuación se incluyen algunas notas clave que debe considerar al adoptar nuevas plataformas de inteligencia artificial en su flujo de trabajo.
Los motores de búsqueda consideran spam el contenido de IA que manipula las SERP
La producción de varias publicaciones de blog utilizando ChatGPT o cualquier otro texto predictivo probablemente se detectará como spam.
En su lugar, utilice estas herramientas como investigación o como bloques rápidos de texto cuando tenga problemas con el bloqueo del escritor. Luego, edítelos y refinelos según su propia voz y estilo.
Haga que la escritura sea personal y humanizada
Mencioné anteriormente que Google agregó experiencia a su algoritmo EAT, priorizando la experiencia y los conocimientos del autor como factor de clasificación.
Agregar anécdotas personales al texto y personalizar su contenido será enormemente importante y es solo una de las formas en que Google intenta frustrar la IA.
Además, entre el tiempo que lleva editar el contenido generado por IA y escribirlo usted mismo, no está ahorrando mucho tiempo: está arriesgando mucho más.
Utilice IA para editar y organizar
Una característica ética de ChatGPT y otras herramientas es la capacidad de editar y minimizar su texto.
Por ejemplo, si le dice a ChatGPT que reduzca una meta descripción de más de 160 caracteres a menos de esa longitud, puede hacerlo fácilmente. También puede hacer lo mismo con cualquier blog que escriba.
Herramientas como Grammarly y Hemingway también utilizan texto predictivo y aprendizaje automático para realizar la misma tarea y son invaluables.
Nuevamente, aproveche la IA para optimizar su escritura, no reemplazarla por completo.
Pensamientos concluyentes
A medida que avanza la tecnología, será difícil equilibrar el impulso de complementar gran parte de nuestro flujo de trabajo con IA y mantener nuestra escritura orgánica.
Sin embargo, los usuarios y los motores de búsqueda prefieren el contenido creativo y orgánico a la IA.
¿Significa esto que la IA es inútil o dañina?
Más bien, hay varias áreas en las que podemos aprovechar la IA para optimizar nuestro flujo de trabajo, detectar cualquier error que normalmente pasaríamos por alto y ayudarnos a automatizar algunos de nuestros procesos internos.
El equilibrio entre el Yin y el Yang siempre será fundamental para la experiencia humana.
En el mundo actual, equilibrar las crecientes demandas de la tecnología con nuestra ética y capacidad creativa será clave para abordar este territorio nuevo e incierto.
Más recursos:
Imagen destacada: kung_tom/Shutterstock
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