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Conozca las nuevas actualizaciones de Google en el evento IAB NewFronts 2024, donde Kristen O’Hara, vicepresidenta de Agencia, Plataformas y Soluciones para Clientes de Google, hizo una presentación.
Google presentó cuatro actualizaciones de Display & Video 360 durante IAB NewFronts 2024 el lunes por la mañana.
Como informé la semana pasada en Video Ad Spend And Trends Revealed Ahead Of IAB NewFronts 2024, la IAB espera que la inversión publicitaria en CTV crezca un 12% a 22,7 mil millones de dólares en 2024.
Sin embargo, cuando la gente ahora dice que «ve televisión», significa cosas diferentes a las del pasado. Los espectadores de hoy pasan sin problemas de programas exitosos al contenido de creadores en sus CTV. Demonios, incluso están viendo cortos de YouTube en sus televisores inteligentes.
Las audiencias son fluidas, por lo que llegar a ellas ahora significa aparecer cuando y donde ven el contenido de video que aman en lugar de aparecer en la televisión de pantalla grande durante el horario de máxima audiencia en la sala familiar.
Esto explica por qué Google NewFront parecía ser el momento y el lugar adecuados para revelar cómo Display & Video 360 de Google ha evolucionado para ayudar a los especialistas en marketing y a las agencias de medios a ajustar sus estrategias y compras de anuncios de video para llegar a sus audiencias a través de contenido en streaming.
Un metaanálisis de Nielsen Media Mix Modeling (MMM) de 15 Las marcas de bienes de consumo empaquetados (CPG), encargadas por Google, descubrieron que los especialistas en marketing que utilizaban la compra de medios unificados a través de Display & Video 360 lograban una ventaja significativa. Obtuvieron un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) un 120 % mayor en comparación con el vídeo de terceros comprado directamente y un ROAS un 18 % mayor que la televisión lineal.
4 actualizaciones para actualizaciones de Google Display & Video 360 en NewFront
En el evento Google NewFront del lunes por la mañana, Kristen O’Hara, vicepresidenta de Agencia, Plataformas y Soluciones para Clientes de Google, proporcionó cuatro actualizaciones que fueron ampliadas por una docena de otros oradores. Kristen O’Hara
Relaciones estratégicas con socios de streaming
Primero, O’Hara anunció: announced
“We’re strengthening strategic relationships with streaming partners like Disney, Paramount, NBCUniversal and Warner Bros. Discovery. For example, our integration with Disney’s Real-time Ad Exchange (DRAX) lets you tap into their vast inventory and reach at scale.”
“Estamos fortaleciendo relaciones estratégicas con socios de streaming como Disney, Paramount, NBCUniversal y Warner Bros. Descubrimiento Por ejemplo, nuestra integración con Real-time Ad Exchange (DRAX) de Disney le permite aprovechar su vasto inventario y llegar a escala”.
En respuesta, Pete Chelala, vicepresidente de ventas de publicidad programática de Paramount, dijo: Pete Chelala
“Paramount specializes in creating content fans love on the platforms they can’t live without. Partnering with Google ensures that our clients can access Paramount Advertising’s premium inventory seamlessly through Display & Video 360.”
“Paramount se especializa en crear contenido que los fanáticos aman en las plataformas sin las cuales no pueden vivir. La asociación con Google garantiza que nuestros clientes puedan acceder al inventario premium de Paramount Advertising sin problemas a través de Display & Video 360”.
Y Jill Steinhauser, vicepresidenta senior de planificación e ingresos por ventas publicitarias de Discovery Communications, agregó: Jill Steinhauser
“We’re thrilled to bring MAX’s diverse content to Display & Video 360. This allows advertisers to programmatically reach audiences at scale, unifying their media in one place.”
«Estamos encantados de llevar el contenido diverso de MAX a Display & Video 360. Esto permite a los anunciantes llegar a audiencias a escala mediante programación, unificando sus medios en un solo lugar”.
Presentamos la herramienta de ofertas instantáneas para especialistas en marketing
Para moverse tan rápido como lo hacen las audiencias de streaming hoy en día, las agencias también necesitan más flexibilidad Entonces, el segundo anuncio presentó un par de productos nuevos.
O’Hara dijo:
“We’re introducing instant deals – a new tool for marketers to configure customized deals with top publishers right from the Display & Video 360 interface, skipping the complex negotiation process.”
She explained, “This buying method is already available today for high-impact reservation YouTube placements, like YouTube Select and Masthead. And soon, agencies will be able to access those same placements with non-guaranteed deals for even greater budget flexibility. Plus, instant deals are expanding beyond YouTube to major publishers like Disney.”
«Estamos presentando ofertas instantáneas, una nueva herramienta para que los especialistas en marketing configuren ofertas personalizadas con los principales editores directamente desde la interfaz de Display & Video 360, omitiendo el complejo proceso de negociación».
Explicó: “Este método de compra ya está disponible hoy para ubicaciones de reservas de YouTube de alto impacto, como YouTube Select y Masthead. Y pronto, las agencias podrán acceder a esas mismas ubicaciones con ofertas no garantizadas para una flexibilidad presupuestaria aún mayor. Además, las ofertas instantáneas se están expandiendo más allá de YouTube a importantes editoriales como Disney”.
O’Hara continuó:
“We also know managing yearly commitments across multiple publishers and deal types can be a tangled mess of spreadsheets. This is why we’ve built a tool called commitment optimizer in collaboration with our agency partners to streamline the process of managing commitments. Input your deal terms and goals, then Google AI intelligently optimizes the mix of guaranteed and non-guaranteed inventory for flexibility as well as reach.”
«También sabemos que gestionar los compromisos anuales entre múltiples editores y tipos de acuerdos puede ser un lío de hojas de cálculo. Es por eso que hemos creado una herramienta llamada optimizador de compromisos en colaboración con nuestras agencias asociadas para agilizar el proceso de gestión de compromisos. Ingrese los términos y objetivos de su acuerdo, luego Google AI optimiza de manera inteligente la combinación de inventario garantizado y no garantizado para lograr flexibilidad y alcance”.
Las agencias que han estado probando el optimizador de compromiso ya están obteniendo resultados, ampliando el acceso a ofertas de primer nivel a cinco veces más clientes.
Por ejemplo, Clare Ritchie, vicepresidenta senior y directora global de Programática e Inhousing de OMG, dijo: Clare Ritchie
“Our co-development initiatives with Display & Video 360 enable OMG to deliver custom technology solutions that help our clients achieve better results.”
«Nuestras iniciativas de desarrollo conjunto con Display & Video 360 permiten a OMG ofrecer soluciones tecnológicas personalizadas que ayudan a nuestros clientes a lograr mejores resultados».
Soluciones de audiencia orientadas a la privacidad
El tercer anuncio en el evento Google NewFront promete ayudar a la industria publicitaria a llegar al público con precisión respetando la privacidad de las personas.
Google ha alentado a los anunciantes a invertir en datos propios durante años.
Las soluciones de reconciliación de identidad de anunciantes de editores (PAIR) de Google brindan una manera para que los anunciantes y los editores concilien sus datos propios de forma segura. Esto permite a los especialistas en marketing mostrar anuncios relevantes a audiencias con alta intención, como compradores anteriores, al tiempo que protegen la privacidad.
Hasta la fecha, PAIR ha obtenido buenos resultados para anunciantes como Omni Hotels. Según LiveRamp, las audiencias PAIR proporcionan un alcance incremental del 11 % en comparación con las listas basadas en cookies. PAIR has delivered strong results
O’Hara dijo:
“To further scale this privacy-forward solution, we’re collaborating to build open standards and contributing the PAIR protocol to the IAB Tech Lab. This will enable ad tech companies – and the industry as a whole – to adopt privacy-forward audience solutions that benefit everyone.
“Para ampliar aún más esta solución que promueve la privacidad, estamos colaborando para crear estándares abiertos y contribuyendo con el protocolo PAIR al IAB Tech Lab. Esto permitirá a las empresas de tecnología publicitaria (y a la industria en su conjunto) adoptar soluciones de audiencia orientadas a la privacidad que beneficien a todos.
Shailley Singh, vicepresidente ejecutivo de producto y director de operaciones de IAB Tech Lab, observó: Shailley Singh
“It’s a big step towards making privacy-enhancing technologies mainstream in the programmatic supply chain.” He added, “We’re eagerly looking forward to ushering the PAIR protocol into an open industry standard.”
«Es un gran paso hacia la incorporación de tecnologías que mejoran la privacidad en la cadena de suministro programática».
Integración perfecta de IA generativa en Display & Video 360
El cuarto anuncio en el evento Google NewFront se centró en Google AI.
O’Hara dijo:
“The rise of programmatic advertising brought efficiency to media buying, but it’s time to evolve even further. We’ve heard from marketers and their media agencies that they expect a simpler, more intuitive DSP experience. So, we’re continuing to make Google AI an essential part of Display & Video 360, seamlessly integrating it into your workflows and bringing generative AI capabilities.”
“El auge de la publicidad programática aportó eficiencia a la compra de medios, pero es hora de evolucionar aún más Los especialistas en marketing y sus agencias de medios nos han dicho que esperan una experiencia DSP más sencilla e intuitiva. Por eso, seguimos haciendo de la IA de Google una parte esencial de Display & Video 360, integrándola perfectamente en sus flujos de trabajo y aportando capacidades de IA generativa”.
Ella añadió:
“One of the first places you’ll see generative AI show up as a helpful collaborator in Display & Video 360 is in setting up your audience strategy with a feature called audience persona. Describe your ideal audience, and audience persona instantly generates a combination of audience segments that matches your goals.”
«Uno de los primeros lugares donde verá aparecer la IA generativa como un colaborador útil en Display & Video 360 es al configurar su estrategia de audiencia con una función llamada audiencia persona. Describe tu audiencia ideal y la personalidad de la audiencia generará instantáneamente una combinación de segmentos de audiencia que coincida con tus objetivos”.
Esta herramienta permite a las agencias seleccionar las audiencias adecuadas entre miles de opciones y, al mismo tiempo, les ayuda a descubrir audiencias nuevas y de alto potencial. Mejora el alcance no duplicado y ofrece mejores resultados para sus clientes.
Y aunque Google AI ofrece sugerencias, los anunciantes siempre tienen la última palabra. Pueden editar fácilmente la selección generada, lo que les otorga control total sobre sus campañas.
Se espera que la persona de audiencia se lance este verano, comenzando con la audiencia y los segmentos demográficos de Google.
“Of course, not all customers within an audience segment bring the same value to your business,” O’Hara acknowledged. “That’s where custom bidding comes in.”
“Por supuesto, no todos los clientes dentro de un segmento de audiencia aportan el mismo valor a su negocio”, reconoció O’Hara. «Ahí es donde entran las ofertas personalizadas».
Esta capacidad permite a los anunciantes indicar sus prioridades más importantes en Display & Video 360. Luego, Google AI utiliza estas señales personalizadas para centrarse en las impresiones que generan los resultados que desea un anunciante.
Ella dijo:
“Custom bidding now includes brand awareness and engagement objectives, so you can optimize for behaviors like ‘time on screen.’ We soon plan to add CTV-specific signals like genre as well.”
«Las ofertas personalizadas ahora incluyen objetivos de participación y conocimiento de la marca, por lo que puede optimizar comportamientos como el ‘tiempo en pantalla’. Pronto planeamos agregar también señales específicas de CTV, como el género».
O’Hara concluyó:
“Transparency is a key responsibility for Display & Video 360 as marketers harness the helpfulness of AI. This is why we’ve launched experiment center, a tool that lets you take control, test strategies and optimize the way you use Google AI for maximum impact.”
“La transparencia es una responsabilidad clave para Display & Video 360 a medida que los especialistas en marketing aprovechan la utilidad de la IA. Es por eso que lanzamos el centro de experimentos, una herramienta que le permite tomar el control, probar estrategias y optimizar la forma en que utiliza la IA de Google para lograr el máximo impacto”.
El panel de la herramienta ofrece información de primer nivel, lo que permite tomar decisiones rápidas basadas en datos. El centro de experimentos va más allá del seguimiento de las conversiones, brindando una visión integral de todo el recorrido del cliente, desde el conocimiento hasta la consideración y la acción.
Proporciona una nueva forma para que los anunciantes vean cómo sus últimas estrategias impulsadas por IA se comparan con sus enfoques anteriores y comprendan el impacto de consolidar sus compras de transmisión de video en una sola plataforma.
Mire este espacio para anuncios de Youtube
Como informé la semana pasada en Inversión en publicidad en video y tendencias reveladas antes de IAB NewFronts 2024, el video social va camino de su segundo año de crecimiento interanual (interanual) del 20% y se proyecta que aumente a $ 23,4 mil millones.
Entonces, esperaba que YouTube revelara innumerables actualizaciones de sus estrategias de video digital durante su recepción nocturna. Sin embargo, YouTube no compartió ninguna noticia ni presentación durante el evento cerrado para clientes.
¿Por qué no?
Bueno, vale la pena señalar que el evento YouTube Brandcast de este año, parte de la semana de transmisión anticipada, está programado para el 15 de mayo de 2024 en el David Geffen Hall del Lincoln Center.
Probablemente aquí es donde YouTube planea compartir una gran cantidad de conocimientos estratégicos con los ejecutivos de las cadenas de televisión, los principales anunciantes y los medios de comunicación al comienzo de un importante período de ventas publicitarias.
VidCon Anaheim 2024 se llevará a cabo del 26 al 29 de junio de 2024 en el Centro de Convenciones de Anaheim Se espera que más de 55.000 asistentes llenen las pistas de Comunidad, Creadores e Industria. Manténgase atento a más noticias de última hora y novedades importantes en este evento. VidCon Anaheim 2024
En los viejos tiempos, los presentadores de televisión decían: «No toques ese dial» o «Película a las 11». Hoy en día, los CTV no tienen diales y las cámaras digitales no usan película.
Entonces, así como hemos tenido que adaptarnos a estos cambios en la forma en que vemos televisión, también necesitaremos adaptarnos a la nueva forma en que Google y YouTube empaquetan y comunican sus estrategias de video.
En 2023, YouTube reveló su dirección estratégica en tres eventos clave, y en 2024, es posible que no tengamos una imagen clara del panorama cambiante hasta finales de junio.
Más recursos:
Imagen de portada: metamorworks/Shutterstock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
