Resumen: En agosto y septiembre de 2026 Google desplegó dos actualizaciones de spam, no dos Core Updates. Una caída de tráfico que coincide con esas fechas merece una investigación, pero la coincidencia temporal no demuestra causalidad. En HatumSEO diferenciamos pérdidas de impresiones, posiciones, CTR, indexación y leads antes de establecer un plan de recuperación SEO y GEO.
Qué actualizaciones de Google hubo entre agosto y octubre de 2026
El historial oficial de Google Search Status confirma tres fechas que debemos tener en cuenta al comparar el rendimiento de una web:
| Actualización | Inicio | Fin | Tipo |
|---|---|---|---|
| May 2026 Core Update | 21 de mayo | 2 de junio | Core |
| August 2026 Spam Update | 18 de agosto | 21 de agosto | Spam |
| September 2026 Spam Update | 24 de septiembre | 8 de octubre | Spam |
Google documentó que las dos actualizaciones de spam se aplicaron globalmente y a todos los idiomas. Su existencia no significa que todas las webs que bajaron durante ese periodo infringieran políticas. En octubre, Search Engine Land reseñó la finalización de la actualización de septiembre y la volatilidad observada durante su despliegue.
Este artículo se centra en caídas iniciadas entre agosto y octubre de 2026. Si el descenso empezó antes, el análisis debe ampliarse al Core Update de mayo, a cambios internos de la web, a demanda estacional y a otros factores.
¿Qué le pasó a mi web? Cinco escenarios distintos detrás de una caída
1. Perdimos impresiones y posiciones
Si muchas URLs pierden impresiones y además bajan sus posiciones, investigamos qué consultas se desplazaron, qué tipos de páginas avanzaron en la SERP y si la pérdida coincide con una actualización. Revisamos también si se modificó el contenido, si la intención de búsqueda cambió, si hay canibalización, errores técnicos o competidores con una respuesta más útil.
2. Las posiciones parecen estables, pero caen los clics
Una posición media estable no descarta cambios en la presentación de resultados. La SERP puede incluir más anuncios, módulos, fragmentos y funciones con IA. Comparamos consultas y dispositivos para ver si el CTR bajó. No basta con ver una captura actual: debemos contrastar fechas, búsquedas y qué tráfico aportaban las páginas antes del descenso.
3. El tráfico se conserva, pero caen los contactos
Este es uno de los escenarios más caros para el negocio. Revisamos si cambiaron los formularios, el botón de WhatsApp, la propuesta de valor, las landing pages, los teléfonos, la atribución en GA4 o la atención comercial. Un clic en WhatsApp no siempre representa una conversación, y una conversación no siempre significa un lead calificado.
4. La caída afecta a un directorio o una plantilla
Si cae solo el blog, una categoría, un grupo de productos o las fichas de servicio, priorizamos causas específicas: canonicales, noindex, cambios de template, renderizado, enlazado interno, eliminaciones o pérdida de contenido. Los problemas técnicos suelen dejar patrones distintos de los de una caída general de demanda.
5. La empresa aparece menos en asistentes de IA
Una marca puede seguir recibiendo clics desde Google y, al mismo tiempo, perder presencia en comparaciones de ChatGPT, Gemini o Perplexity. Hay que definir primero una muestra estable de preguntas, país, plataforma y fechas. Después distinguimos mención, recomendación, citación con URL y visita referida. Sin una medición comparable anterior no podemos afirmar que la marca «perdió 50 % de visibilidad GEO».
Qué dicen los estudios internacionales sobre la búsqueda con IA
La investigación no debe partir de que la IA explica todo, pero hay cambios observables en el comportamiento de los clics. En un análisis publicado el 22 de julio de 2025, Pew Research Center estudió la navegación de 900 adultos estadounidenses: se hizo clic en un resultado tradicional en el 8 % de las visitas con resumen de IA, frente al 15 % sin resumen. Son datos del estudio, no una tasa aplicable automáticamente a Perú ni a cada sector.
Un experimento con 1.100 usuarios difundido por Search Engine Land el 23 de septiembre de 2026 observó una reducción de 18,8 puntos porcentuales en búsquedas que derivaban a webs externas cuando se utilizaba AI Mode. El diseño experimental ayuda a entender un posible cambio en los clics; no demuestra que una web concreta haya sufrido una pérdida de leads por esa causa.
También hay una diferencia entre tráfico y negocio. Una investigación sectorial publicada por Search Engine Journal en septiembre de 2026 informó que el 39 % de profesionales encuestados vio tráfico estancado o en descenso mientras sus leads o conversiones resistían o mejoraban, y que el 15 % perdió tanto tráfico como conversiones. Como se trata de una encuesta profesional, no debemos extrapolar estos porcentajes a todas las empresas.
La conclusión práctica: una caída de sesiones es una alerta, pero para decidir qué corregir necesitamos observar consultas, páginas de entrada, calidad de visitas y conversiones.
Nueva medición: visibilidad generativa en Google Search Console
Google anunció los informes específicos de rendimiento de IA generativa en junio de 2026 y señaló que desde el 31 de agosto de 2026 esas estadísticas están disponibles para los sitios web de todo el mundo. Permiten consultar impresiones en funciones generativas de la Búsqueda y Discover. Son distintas de la medición de menciones en ChatGPT o Perplexity.
Para recuperar visibilidad conviene separar cuatro capas: exposición (impresiones), adquisición (clics y sesiones), consideración (menciones y recomendaciones verificables) y negocio (leads, cotizaciones, ventas). Una cifra alta en la primera capa no demuestra resultados en la última.
Según la documentación oficial de Google, los fundamentos SEO siguen siendo relevantes para AI Overviews y AI Mode. Google no exige un archivo especial para aparecer en esas funciones y no promete inclusión por cumplir sus prácticas recomendadas.
Cómo hacemos el diagnóstico antes de cambiar contenidos o enlaces
Paso 1. Definimos cuándo comenzó la pérdida
Comparamos fechas exactas, no solo «este mes contra el anterior». Identificamos si el descenso empezó el 18 de agosto, el 24 de septiembre, después del 8 de octubre o en una fecha diferente. Revisamos periodos comparables, días de la semana, estacionalidad y modificaciones publicadas en la web. Una superposición de fechas es una hipótesis que debemos comprobar.
Paso 2. Separamos cambios de Search Console y GA4
En Search Console revisamos impresiones, clics, CTR y posición por consulta, URL, país y dispositivo. En GA4 analizamos sesiones, páginas de entrada, eventos de contacto y conversiones correctamente instrumentadas. Si GSC muestra clics estables y GA4 cae bruscamente, investigamos también etiquetado, consentimiento, filtros y medición antes de reescribir páginas.
Paso 3. Priorizamos el tráfico que generaba oportunidades
No todas las URLs tienen el mismo valor comercial. Clasificamos las páginas entre servicios o categorías transaccionales, comparativas de decisión, contenidos informativos y navegación de marca. Recuperar una consulta informativa con miles de visitas no debería desplazar el trabajo sobre una landing que generaba pacientes, cotizaciones o ventas.
Paso 4. Contrastamos técnica, competencia e intención
Revisamos indexabilidad, canonicals, robots, sitemaps, redirecciones y renderizado; después analizamos qué resultados ocupan ahora las posiciones perdidas. Si el problema es una respuesta que ya no satisface la intención, la solución puede ser curación editorial, mejores evidencias o una arquitectura distinta. Si es una plantilla rota, publicar más contenido no atacará la causa.
Paso 5. Medimos GEO de forma comparable
Construimos un conjunto de prompts por intención comercial. Documentamos motor, país, fecha, redacción de la consulta y si hubo respuesta medible. Registramos marcas mencionadas y recomendadas, fuentes citadas y URLs. Repetimos el procedimiento para identificar patrones, sin confundir variabilidad de respuestas con una tendencia demostrada.
Qué hacer si una actualización de spam coincide con la caída
Google recomienda revisar sus políticas de spam. Entre las auditorías posibles están las prácticas de contenido escalado sin valor, abuso de reputación del sitio, enlaces manipulativos y otras señales que correspondan al proyecto. No debe diagnosticarse una infracción solo porque el tráfico disminuyó.
En Search Console comprobamos primero si hay una acción manual. Si existe, su alcance y explicación son esenciales. Si no existe, investigamos una caída algorítmica, problemas de calidad, cambios en la SERP o cuestiones técnicas. Google señala que las mejoras tras spam updates pueden requerir que sus sistemas observen durante meses el cumplimiento de las políticas, y que ciertos beneficios vinculados a enlaces spam no son recuperables simplemente retirando esos enlaces.
Por esa razón no recomendamos eliminar de inmediato secciones completas, cambiar todas las URLs o publicar decenas de artículos para «salir» de un update. Primero preservamos los activos que sí tienen valor, reunimos pruebas y priorizamos cambios con una explicación verificable.
Un plan de recuperación centrado en leads, no solo en visitas
La primera etapa consiste en asegurar que el sitio y la medición funcionan: rastreo, indexación, formularios, WhatsApp, GA4 y eventos clave. La segunda se concentra en las páginas con pérdida comercial: categorías, fichas, landings y consultas de alta intención. La tercera mejora la información que ayuda a que la empresa sea entendida, comparada y considerada tanto en Google como en asistentes de IA. Finalmente comparamos los resultados con una línea base documentada.
La recuperación no tiene un plazo universal ni garantiza regresar al mismo volumen de visitas, porque el mercado, los competidores y las interfaces de búsqueda cambian. Una estrategia útil debe mostrar qué se corrigió, qué métricas se movieron, dónde persiste la pérdida y cuánto negocio representa.
Preguntas frecuentes sobre las caídas de agosto y septiembre de 2026
¿Hubo un Core Update en septiembre de 2026?
Google no registra uno en su historial oficial de ese mes. Registra el September 2026 Spam Update, iniciado el 24 de septiembre y finalizado el 8 de octubre de 2026.
¿Si mi web perdió el 50 % del tráfico significa que Google la penalizó?
No. La magnitud del descenso no identifica su causa. Comprobamos acciones manuales, indexación, cambios internos, evolución de consultas, demanda y comportamiento de la SERP.
¿La caída de clics demuestra que AI Overviews o AI Mode me quitaron el tráfico?
No por sí sola. Las funciones de IA pueden influir en clics, pero debemos comprobar las consultas afectadas y descartar otros motivos. Los estudios internacionales describen tendencias generales, no prueban el mecanismo de pérdida de cada negocio.
¿Podemos recuperar leads aunque no vuelvan todas las visitas?
Podemos trabajar la calidad de tráfico, las páginas de alta intención, la conversión y los canales de adquisición. El resultado dependerá del diagnóstico y de la ejecución; no prometemos una cifra concreta sin evidencia.
Solicitar un diagnóstico de recuperación SEO y GEO
Si tu web perdió tráfico o leads después de agosto o septiembre de 2026, en HatumSEO SEO Recovery investigamos qué cambió antes de actuar. Revisamos el patrón de caída, las páginas que generan negocio, la medición y las oportunidades de Google e IA. Contáctanos para evaluar tu caso.
